春節是中華民族最隆重、最盛大的傳統節日。龍年春節期間，東城區精心統籌謀劃，聯動全域文化資源開展“‘故宮以東’過大年”新春系列文化活動，114項、262場文化活動輪番登場，藏於年味中的“文化味”愈發濃郁，彰顯了厚重的文化底蘊，打造了“最京味”傳統文化體驗區和潮流文化消費地，展現出全國文化中心核心承載區的首善氣象。
據統計，“‘故宮以東’過大年”新春系列文化活動線上線下參與人數近2000萬人次，地壇、龍潭兩大廟會累計接待人數分別為近100萬人次、60萬人次。全區16家重點旅游景區（重點街區）累計接待850.18萬人次，同比增長129.21%，比2019年增長26.05%。
各大文化活動人流如織、各大景區景點熱鬧非凡、各大商圈喜氣洋洋，年味、京味、文化味集中呈現，營造了紅紅火火的節日文化氛圍。
老品牌綻放新魅力
傳統與現代文化符號疊加
增進群眾文化認同
春節蘊含着人們共有的情感、期待與價值。本土民俗作為中華文化的根基，不僅承載着深厚的歷史底蘊，更是民族認同感和文化自信的源泉。春節是中華民族闔家團圓、辭舊迎新的喜慶節日，東城區將廟會、中軸線舞龍舞獅等傳統年俗融入節日，並通過“文化+節慶+民俗+科技”的形式塑造節日文化生活新的形態、新的場景，讓人們充分感受千年文化的脈動，文化歸屬感得到滿足、文化自信得以增強。
文化因賡續而繁榮興盛，各類有聲有色、年味十足的文化活動是對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。東城區考慮社情民意，推動地壇、龍潭兩大品牌廟會闊別四年煥新回歸，結合新生代需求特點，將戲曲、非遺、花會等元素融合呈現，現場可謂“人從眾”，不僅喚起了老北京對傳統廟會的美好記憶，也再度點燃了市民和游客歡樂喜慶過大年的美好期待。
將傳統文化與壯美中軸有機結合，擦亮“中軸線上”文化品牌，在中軸線北端點鐘鼓樓舉辦鳴鐘擊鼓神龍祝福、甲辰龍年鐘鼓迎春、鐘鼓時間新春游園會等文化活動，開展“龍騰盛世 中軸納福”春節舞龍舞獅活動，串聯永定門廣場、前門阿里山廣場、隆福廣場等中軸線沿線點位，讓老城文脈歷久彌新。
老地標煥發新活力
文旅生態與文化特色疊加
打造文化消費盛宴
文化消費滿足人們精神文化需求、拉動經濟增長，是人們消費能力的集中釋放。春節期間，國貨、國潮和國韻産品成為消費者的新寵，帶有“龍”元素的潮流新品更是備受歡迎，激發了文化消費新動能。家庭游、跨省游成為了消費主力，對古都文化、京味文化的推崇拉高了每人平均消費數額，北京特色伴手禮的購買力初現端倪。
春節帶來了濃濃的煙火氣息。在文化消費需求不斷釋放的背景下，東城區從供給側持續拓展春節文化服務品類、提升文化消費體驗，百年金街賀新禧、龍躍前門納福來、隆福煥新市集樂、崇文喜市年貨潮……“五圈九街”各類主題活動全面煥發節日文化消費新活力，在傳統地標構建起多業態聯動、多場景呼應的文商旅體消費場景。
創新推出“故宮以東·文化龍票”，聯動22場演出、12個文化體驗場景及6條文化消費線路，邀請駐區40余家中央單位代表、行業代表及市民代表化身“文化東城體驗官”進行沉浸體驗。在“龍行潮起”消費在東城、“大展龍圖”戲劇看東城、“龍開萬象”文博匯東城、“龍舞祥雲”游園逛東城等打卡路線20余處點位開展文旅促消費活動，為市民和游客獻上了精彩的“新春文化大集”。
老民俗融入新場景
數字技術與文化屬性疊加
拉滿春節文化氛圍
節日文化的創新表達展現吸引力、沉浸式與全覆蓋。隨着傳媒生態的逐步轉型，泛娛樂化的時代已邁向了泛文化的時代，節日文化傳播的主旋律在新聞媒體、網路平臺等各大媒介的語境下變得越來越重要，“一條短視頻帶火一座城”成為當前城市行銷的新趨勢。
春節期間，東城區製作“故宮以東過大年”主視覺logo，用好主流媒體、自媒體、時評文章等多種方式，“借嘴説話”提升傳播效能，合力營造起“‘故宮以東’過大年”的火熱氛圍。
節日文化傳播應既注重弘揚主旋律又兼顧多樣性，重點傳播傳統文化的內涵、價值和活力。東城區通過創意表達傳統文化節日元素，讓人們感受滿滿過年儀式感，讓節日現場的熱鬧、喜樂穿過手機、溢出螢幕。聯動駐區中央單位、文化機構、高校院團舉辦2024年新春線上聯歡會，邀請都海江、吳為山等文化名家錄製新春“文化大拜年”視頻，以“網際網路+”傳遞春節傳統文化新年味。
突出短視頻傳播和文娛社交特色，區融媒體平臺開設專題專欄，發佈稿件750余篇，發起的“故宮以東過大年”話題飆升抖音熱榜，累計播放量近6000萬次，20余名網路大V發佈的有關地壇廟會、王府井國潮新年的短視頻，登上抖音“北京春節游玩好去處”、北京本地熱榜話題。人民日報、中央廣播電視總台、新華社、北京日報等中央、市屬媒體圍繞東城新春系列文化活動刊發報道440余篇，合力形成強大宣傳聲勢，展現群眾樂享新春文化盛宴的喜慶氛圍。
金龍獻瑞，春風萬里。東城區將持續統籌全區各類資源，做好傳統節日文化活動安排部署，不斷提升傳統節日的感召力和吸引力，展現古都風貌、傳遞城市溫暖、傳播東城形象，在提升核心區文化魅力上激蕩新氣象、成就新作為。
