近日，文化和旅游部公佈了第二批國家級旅游休閒街區名單，北京華熙LIVE·五棵松旅游休閒街區等57家單位被確定為第二批國家級旅游休閒街區。
華熙LIVE·五棵松位於西四環五棵松橋東北角，包括凱迪拉克中心、M空間、華熙LIVE冰上中心和HI-PARK籃球主題公園四座體育場館、一片配套商業和三棟寫字樓，總佔地28萬平方米。從地鐵1號線五棵松站出口出來，跟着指示牌沿着通道前行，很快就進入到了華熙LIVE·五棵松，璀璨的燈光、各式各樣的宣傳牌、熙熙攘攘的人群……目光所到之處，除了各式各樣的時尚餐飲、潮流服裝、網紅打卡等店舖外，這裡還有多個中、小、微型場館。
四大體育場館活動豐富
文化、體育類公共建築有較強的人流集聚力，有精彩演出和賽事資源的五棵松場館群也是如此。
凱迪拉克中心曾是2008年北京奧運會籃球項目比賽場館，奧運會後又按照世界頂級演唱會場館標準進行了改造，成為既適合舉辦大型體育比賽又適合舉辦演唱會等娛樂活動的綜合性場館；M空間原為2008年北京奧運會籃球訓練館，場館以獨特的2400平方米開闊、無立柱、多功能設計以及先進的全套設施配備，成為承接不同臺型及規模活動的理想場所，無論是小型商業演出、歌迷見面會、企業慶典、新産品發佈會、會議宴會，還是體育活動、時尚秀等，在這裡均可實現；佔地13000平方米的HI-PARK籃球主題公園，共有16片球場，部分籃球場周一至周五白天免費向公眾開放，目前已成為籃球明星、人氣賽事、高端訓練營以及潮流文化活動的聚集地；2022年北京冬奧會期間，冬奧冰球訓練館——華熙LIVE冰上中心（“冰菱花”）共接待了，來自13個國家91支男女冰球國家隊的86場訓練。結束冬奧保障任務之後，目前已向社會開放。
“未來，華熙LIVE冰上中心將被打造成為體育、商業相互融合的服務綜合體，包括冰上運動、餐飲、文化、教育、娛樂等多種業態，將其打造成冰上運動新地標和京西親子微度假勝地。”五棵松文體中心媒體品牌中心總經理袁穎慧説道。
互動體驗街區活力滿滿
不同於傳統商業街區，華熙LIVE·五棵松是為35歲以下年輕人或心態在35歲以下的人打造的城市活力聚集地和五小時以上都市生活圈。根據年輕消費群體重視體驗、喜歡互動、參與和個性化的消費特點，創造性地打造了集娛樂、體育、生活、教育、藝術五種業態於一體的沉浸體驗式商業。
在娛樂方面，華熙LIVE·五棵松每年舉辦幾十場頂級演唱會，商業區內入駐了“開心麻花”“嘻哈包袱鋪”等多個小劇場，以及多個中、小、微型場館，以輕鬆、充滿活力的時尚文化體驗吸引着廣大消費者；而密室逃脫、劇本殺等，成為年輕人的新寵。
在體育方面，華熙LIVE·五棵松先後引入了CBA首鋼男籃主場比賽、CBA全明星賽、NBA中國賽、籃球世界盃等頂級籃球賽事。除此之外，這裡還有羽毛球、網球、足球、卡丁車等10多項運動場地，以及為小朋友們準備的燈光滑梯、音樂噴泉，空中穿越等趣味運動設施，讓孩子們通過運動鍛煉身心。
“年輕人的消費特點就是愛參與、重互動、有個性，很多年輕人願意參加互動式體驗活動，比如體育場館的比賽、演唱會，或是商區在周末或節假日開展的沉浸式體驗活動。”袁穎慧介紹道。
文旅商綜合街區獨具特色
華熙LIVE·五棵松位於五棵松商圈，屬於海淀商業七大商圈之一。商區內集聚了近200個品牌，有幾十家首店和旗艦店，包括餐飲、文化體驗、科技體驗、零售等業態，其中餐飲和體驗業態佔七成以上，街區內餐飲業態多以時尚餐飲、網紅品牌見著，營造了美味、新潮、有趣、難忘的新鮮餐飲體驗。
“離上班地方也近，中午不知道吃什麼的時候，就來華熙看看，有時候跟朋友約飯也約在華熙，特別方便、可挑選的種類也多。”小王工作上班都在華熙附近，也親歷了華熙的改變。
此外，華熙LIVE·五棵松街區內還有針對孩子和成年人的種類齊全的教培項目以及一個民辦非營利性美術館，每年舉辦各種年輕人喜歡的先鋒展覽，商區內也遍佈妙趣橫生的雕塑藝術。除了業態佈局，華熙LIVE·五棵松在打造消費體驗方面也不遺餘力，先後投資4000多萬元用於燈光亮化，設立地鐵連廊鮮花墻、愛情廣場等多處網紅打卡點；堅持每家酒吧每晚都有演出，並邀請不同類型的歌手和街頭藝人到街區進行現場表演；全年52周周周有活動，並創建了啤酒嘉年華、HI-ICE冰樂園等極具特色的自主IP。
“接下來，凱迪拉克中心雙奧場館將迎來首鋼主場的比賽，華熙LIVE·五棵松商區將呈現首鋼主場的視覺效果。未來，我們也將在打造沉浸式互動體驗上下更多功夫。”袁穎慧表示。
