兔年春節是疫情防控政策調整之後的第一個新春假期，以春節購物和家庭聚會為核心的“新年經濟”在消費市場中扮演着舉足輕重的角色。海淀區各大商業企業緊抓節日需求集中釋放的機遇，把握春節商品需求種類多、數量大、品質高等特點，提前部署，努力為顧客提供節日期間熱點商品及特色服務。
據北京商業資訊諮詢中心海淀商聯會分中心對全區百餘家重點商業企業門店及近百家餐飲企業的銷售情況監測顯示，受監測企業共計實現銷售4.96億元，恢復至2022年同期（農曆日）近九成，較疫情前（2019）年同期增長3.8%，共計服務顧客221.22萬人次。
保供穩價 市民安心迎兔年
春節是闔家團圓的時刻，也是商業領域的重要消費節日。春節期間，海淀區各大商超百貨內生鮮、蔬果供應充足，服裝、首飾、化粧品等傳統年貨供應穩定，電子産品、文娛産品等新型商品種類豐富，市民們購置新春年貨、採購走親訪友的禮盒、購買生鮮食材、零食等，為家庭聚會做好充分準備，各大商超一片繁忙。
據監測數據顯示，春節期間受監測的超市類企業共計實現銷售1.5億元，恢復至2022年同期8成，較2019年同期增長16.83%；從節日期間的銷售品類看，牛奶、雞蛋、飲料、麵包、果蔬、生鮮水産等民生商品的銷售與同期相比呈上升趨勢。
舞獅、廟會、“財神”進商場 久違的商氣來了
兔年新春，傳統廟會和游園活動有序恢復，集市、美食、燈會、文藝表演、非遺手作等活動熱熱鬧鬧，逛逛吃吃的濃濃年味撲鼻而來。金源新燕莎Mall的“新春喜樂會”裏有適合全家老小逛的室內廟會，地方特色美食以及各地的優品聚集，迎春游園會裏的游藝區套圈圈、投壺、投銅錢、畫兔爺畫燈籠等傳統室內游藝游戲讓市民找到了久違的過年感覺。
“現在很少能看見舞獅表演了，孩子們能在商場看到這些，既有過年的氛圍，也能近距離感受年俗文化，太讚了！”一位市民帶着孩子大年初一來到萬柳華聯。據了解，凱德晶品、華熙LIVE五棵松、萬柳華聯大年初一舉辦了舞獅祈福活動，吸引不少顧客進店消費；楓藍國際購物中心初一至初三特別增加了砸金蛋及新年祈願活動，現場氛圍拉滿；初五迎財神設定了財神巡游活動，隨機對館內小朋友發放糖果，並和現場顧客合影，增加了節日氛圍。
“過年了，一家人去圓明園逛完廟會來領展購物廣場中關村的港麗餐廳，中午不閉餐，帶父母吃了他們愛吃的燒鴨、鳳梨海鮮炒飯，感覺不錯！”一位逛完圓明園廟會的市民開心地説道。據了解，圓明園春節廟會人潮如織，除了新春市集，還開展了歡樂冰雪季、冰嬉表演等文旅活動，帶動了周邊如上地、中關村地區商圈人氣。
線上線下結合 讓市民輕鬆過大年
海淀區實體零售為方便市民過好年，線上線下結合。據了解，北京華宇時尚購物中心、雙安商場等企業通過微信小程式發代金券和紅包；超市發除了線上直播外，攜手京東小時購春節期間正常送貨，線下還開設店外自提點41個和社區自提點4個，方便線上下單線下取貨的市民。
據京東到家達達數據平臺數據顯示，春節期間，海淀區熱銷品類回歸常態，網路熱銷品類以酒水、鮮果、母嬰品為主。3C通訊電器銷售額位列榜首，酒類同比增長294%，其中白酒業績佔比為77.3%。鮮果品類銷售同比增長8.8%，車厘子佔比為69%。母嬰産品同比增長184%。
客流顯著增加 商業快速復蘇
在剛剛過去的春節裏給人最大的感受就是：復蘇！備受歡迎的湊湊、麻六記、巴奴火鍋、局氣等多家餐廳過了飯點依然排隊等位百餘桌；中國照相館門前等待照相的人更是絡繹不絕，華熙LIVE五棵松、清河萬象匯、領展中關村、金源新燕莎Mall、新中關等隨處可見年輕人拿着茶飲駐足平時種草已久的服裝飾品店、文創店、潮玩店、電子産品店……《滿江紅》《流浪地球2》和《熊出沒：伴我“熊芯”》等新片上映，市民的觀影熱情再次被全面點燃，海淀的影院也迎來了久違的火爆。
據三方大數據監測商圈客流情況及熱力圖顯示，春節期間公主墳、五棵松商圈客流較集中，其次是中關村商圈，金源萬柳商圈、五道口商圈。
總體來看，春節期間，海淀商業迎來了一個火爆復蘇的開局。海淀區商業企業節日促銷精彩紛呈，商業體客流大幅增長，零售消費品市場保持良好態勢，提升了商氣，也進一步增強了顧客消費信心，為未來海淀區促消費提升奠定了良好的基礎。
