2026年北京市春節文化活動新聞發佈會

葉昶：各位媒體朋友，女士們、先生們，大家上午好！歡迎出席北京市人民政府新聞辦公室新聞發佈會。
　　駿馬賀新春，又是一個京彩中國年。2026年春節，即將快馬加鞭馳騁而來。為滿足市民朋友和來京遊客朋友對北京春節文化活動的熱切期待，營造歡樂祥和熱烈的節日氛圍。今天我們非常高興邀請到有關單位負責同志，為大家介紹北京市2026年春節文化活動供給和服務保障相關工作情況，並回答記者們的提問。下面，介紹出席今天發佈會的發佈人，他們是：
　　北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長 霍志靜女士
　　北京市文化和旅遊局黨組成員、副局長、新聞發言人 鄭芳女士
　　北京市文物局黨組成員、副局長，北京中軸線申遺保護工作辦公室專職副主任 褚建好先生
　　北京市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人 盧慧玲女士
　　北京市園林綠化局黨組成員、副局長、新聞發言人 沙海江先生
　　首先，有請北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜女士介紹全市春節文化供給的總體情況，以及充滿年味的北京特色的重點文化活動。

霍志靜：各位媒體的朋友們，大家上午好！
　　春臨大地福滿京城，駿馬啟新文潤萬家。一個月前，我們剛剛以“鐘鼓齊鳴，京彩啟程”為主題，舉辦了充滿儀式感和傳統文化特色的跨年迎新活動。轉眼間，丙午馬年春節即將到來，今年是十五五的開局之年，新征程、新願景、新氣象。市委、市政府高度重視做好今年春節文化活動的組織和文化産品的供給工作，充分因應廣大人民群眾需求，充分調度整合全市的各方面資源，精心策劃，加大供給，力爭為廣大市民遊客打造更有年味、更有京味的春節文化氛圍。
　　今年，全市新春文化活動將以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題，下設七個系列活動，分別是“廟會燈會過大年”“京彩演藝過大年”“博物館裏過大年”“冰雪遊園過大年”“網路視聽過大年”“文化消費過大年”“京津冀聯動過大年”，包括5000余項活動，這其中既有大家熟悉的廟會、燈會、遊園等傳統活動，也有結合北京近兩年新打造的商圈、景區、園區推出的新空間、新玩法。
　　首先，我向大家介紹今年北京市春節系列文化活動的主標識，那就是大家現在在背板兩側看到的這個圖案。我們突出活動的主題“駿馬賀新春 京彩中國年”，突出駿馬和京彩這兩個核心詞，強調今年是馬年的春節，強調在北京過年。我們的標識由一匹前腿騰空，姿態昂揚的生肖馬的形象貫穿整體，呈現出馬在奔騰時的力量感和昂揚的姿態，包含著新年奮進，向上向好的美好寓意。
　　在接下來的春節活動當中，我們將會以這個主題和標識為品牌，統合各方面的力量，高品質做好全市的春節文化活動。下面，我向大家介紹7個系列板塊活動的主要內容。
　　第一個板塊是廟會燈會過大年。廟會是最具北京特色的過年打卡方式。今年春節，全市將舉辦30余個廟會燈會，數量和規模都較往年有所提升。今年我們對大家熟悉的傳統廟會做了一些升級，比如東城區的龍潭廟會和地壇廟會，西城區的廠甸廟會，我們都增加了更多的現場演出，包括老北京的曲藝、琴書、相聲，京津冀的特色雜技、戲曲、武術等，營造更加多元和豐富的春節氛圍。同時，各區也積極因地制宜，推出許多特色廟會，比如豐臺宛平城首創梨園廟會，打造戶戶有戲的沉浸式體驗；朝陽區契合年輕朋友的需求，首創潮玩廟會；海澱區在五棵松商圈升級舉辦科技廟會。在此，我們也特別向大家推薦這些特色廟會。夜幕降臨後，各類大型燈會閃亮登場，延慶“非遺花燈+龍慶峽冰燈”首次雙燈合璧，開票11天來票房已破600萬；北京世界公園新一輪新春綵燈嘉年華“京彩世界奇妙夜”已于本月24日正式開園；順義北京國際鮮花港千燈賀歲、璀璨亮相，大興綵燈大世界以燈為媒，夜覽新春。此外，石景山、門頭溝、昌平、平谷、密雲等區都將舉辦各具特色的民俗活動，比如八大處國潮新春廟會、白浮泉廟會、丫髻山春節祈福大廟會、冶仙塔廟會等。這麼多豐富的選擇，白天逛廟會，晚上賞燈會，安排齊備了才是過年的味兒。
　　第二個板塊是京彩演藝過大年。春節期間，全市劇場好戲連臺，目前，全市在春節期間開票的營業性演出已經達到了274台2087場。您可以到北京藝術中心看倫敦西區音樂劇《雨中曲》，也可以到首都劇場看北京人藝的話劇《正紅旗下》，到長安大戲院看京劇經典劇目《鎖麟囊》，到中山公園音樂堂聽北京民族樂團的“百鳥朝鳳·萬馬迎春”新春音樂會，還可以到繁星戲劇村、鼓樓西劇場、開心麻花A66等演藝新空間感受沉浸式演出的獨特魅力，大戲看北京，精彩的劇場大餐已經為春節做好了準備。我們還記得去年春節檔，一個小哪吒震動了全球的電影市場，今年的春節檔有什麼好片，相信也備受觀眾的期待。目前，已經定檔的春節檔新片有張藝謀導演的《驚蟄無聲》，吳京主演的《鏢人：風起大漠》等6部新作品。後續，還會有新作品陸續定檔。同時，我們去年推出的全市首批12家影院新空間，也為大家備足了電影院裏的新年貨，歡迎大家前往體驗。
　　第三個板塊是博物館裏過大年。今年春節，全市各類博物館、美術館和展覽館繼續歡迎大家到博物館裏過大年。我們將推出150余項新春主題或春節特別策劃的展覽和文化活動。比如説中國國家博物館“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”，中國工藝美術館“過年——丙午春節主題展”、中國園林博物館“生肖馬文化展”等等春節的主題展覽，還有故宮博物院“萬法歸一：薩迦寺大展”、北京大運河博物館“經緯織山河——元代絲織品展”等文物大展。當然，您還可以在家門口看到“徐悲鴻藝術展”“精品連環畫展”等小而美的精品展覽。為豐富大家春節的藝術生活，開展後備受好評的第十屆中國北京國際美術雙年展將延期至春節假期結束，同期還將推出藝術廟會。我們各個博物館也為大家備足了春節主題的系列文創産品，借著丙午馬年的吉祥寓意，讓您討個好彩頭。大家可以一邊逛展，一邊選擇心儀的馬年吉祥物帶回家，也帶回一年的精氣神兒。
　　第四個板塊是冰雪遊園過大年。春節期間，全市各大公園圍繞“冰嬉賀歲”“歲啟新知”“京韻年集”開展220余項冰雪和遊園賞花活動。玉淵潭、陶然亭、紫竹院、奧林匹克森林公園將舉辦冰雪季或冰雪嘉年華活動，圓明園、天壇、北海、香山等公園將推出各具特色的遊園活動。雖然是冬季，但是春節期間北京公園裏的花兒將構成一道別樣的風景。頤和園的梅花、中山公園的蘭花、景山公園的牡丹，各個公園精心安排的花卉展，希望能給遊客帶來春天般的舒暢和享受。當然，今年的年宵花“馬上花開”“馬上兜蘭”也特別值得大家擁有。
　　第五個板塊是網路視聽過大年。一年一度的北京廣播電視臺春節聯歡晚會將在今年的大年初一如期推出，今年北京臺的春晚以“春風得意馬蹄吉”為主題，吉是吉祥的吉，煙火氣和北京味兒仍然是我們北京春晚最大的特色，目前春晚正在緊張的錄製當中，我們也特別邀約大家屆時準時收看。今年春節，我們還將打造“第二現場”，實現精彩劇目和體育賽事的遠端多點落地，2026新春華爾茲音樂會、雜技《登峰造技》、京劇《四郎探母》、崑曲《牡丹亭》等名家名作名篇和中國排球超級聯賽等大型體育賽事將通過超現場的方式送達新疆、西藏、青海、內蒙等多個省份和地區，全國各地的觀眾能通過“第二現場”切身感受到北京的春節氛圍。同時，36部“北京大視聽”精品佳作上新播出，20家網路視聽平臺開設“北京大視聽·春天馬上來”線上專區，愛奇藝、優酷推出超高清節目限時免費觀看惠民活動，讓更多高品質的視頻內容在春節走進千家萬戶。
　　第六個板塊是文化消費過大年。春節期間，全市各大商圈共開展文商旅體展促銷活動460余項，王府井商圈舉辦2026年“金街過大年”暨“王府井發佈”全國大型品牌活動，通州灣裏商圈打造“灣裏有好市”新春市集，前門大柵欄商圈推出2026北京坊新春文化坊會消費節，華熙LIVE·五棵松推出春節民俗系列活動，通州萬達廣場舉辦《國樂春潮》新年民族音樂會，大興薈聚購物中心舉辦春節年貨市集，中糧·祥雲小鎮舉辦“品順義·樂生活”新春消費季，各個商圈的新春主題活動目不暇接，應有盡有，讓您有吃有逛有買有看，有豐富愜意的節日生活。
　　最後一個板塊是京津冀聯動過大年。今年我們將繼續聚焦京津冀協同發展，三地聯動，策劃廟會、演出、展覽等各項文藝活動。通州將推出“馬上有福”京津冀文化市集，活態展示三地節慶民俗，首都博物館將推出京津冀廟會文化展，三地的文旅部門還共同策劃推出精品旅遊線路，集中推介三地冬奧冰雪、歷史文化、時尚購物等熱門旅遊目的地。歡迎京津冀的朋友們互相串門，互送祝福，瓣瓣同心，共賀新春。
　　這就是我們為大家精心準備的春節七大系列文化活動，在此基礎上，今年我們還將繼續大力推動文商旅體展的深度融合，繼續推出新春觀影、觀演、觀展的惠民補貼，市級各個部門和各區都將全力以赴為大家提供更優質的假日文化供給和配套的服務保障。希望留在北京過年的市民過一個溫暖精彩的新春假期。我們在這裡也熱情歡迎全國各地的遊客來北京過年，感受北京的年味和京味，歡迎世界各國的朋友們來北京過年，感受中國年節的傳統文化之美。借此機會，我們還要特別感謝那些傳統佳節仍然奮戰在第一線的服務人員、城市運作保障人員、建築工人以及快遞小哥、外賣員等新就業群體，春節期間，我們還將面向他們開展慰問活動，送去節日的問候。也衷心祝福留京的城市建設者、守護者們，在北京過一個溫暖的春節。
　　目前，全市正在加緊推進春節的景觀佈置工作，營造喜慶熱烈的節日氛圍，迎接丙午馬年的到來。今天的發佈會後，我們將通過市屬媒體和北京發佈、文旅北京等官方渠道發佈具體的活動指引和資訊，歡迎大家及時關注。
　　最後，再次感謝媒體朋友們的支援和報道，也預祝大家新春愉快、馬年大吉。
　　我就向大家介紹這些情況，謝謝大家！

葉昶：謝謝霍志靜女士的介紹。
　　下面，有請北京市文化和旅遊局黨組成員、副局長、新聞發言人鄭芳女士介紹重點文旅消費線路、酒店家庭套餐等供給情況。

鄭芳：媒體朋友們，大家上午好！
　　春節將至，年味漸濃，我們將迎來9天“超長假期”。市文化和旅遊局精心策劃，聯動各區各部門和市場主體，推出“暢遊北京過大年”系列活動，發佈春節必打卡榜單和精品旅遊線路産品，以高品質供給和服務喜迎八方來客。
　　一、必打卡+輕鬆遊，榜單線路解鎖新春體驗
　　市文化和旅遊局將推出“春節必打卡10大榜單”和“春節輕鬆遊北京10大攻略線路”。其中，榜單聚焦在京過大年核心體驗場景，推薦地壇廟會、科技廟會、大都廟會等20個廟會燈會遊園會，《正紅旗下》《只此青綠》等20場新春好戲，北京琺瑯廠景泰藍製作、同仁堂知嘛健康零號店中醫藥文化等20個非遺項目，國家博物館馬年新春文化展、中國工藝美術館春節主題展等20個品質展覽，昌平區辛莊村、房山區黃山店村等20個京郊鄉村，以及美食、酒店、滑雪場等，共計240個點位，歡迎市民遊客從榜單裏篩選心儀的節日活動，設計自己專屬的新春遊路線。
　　此外，市文化和旅遊局整合食住行遊購娛全要素資源，推薦10大攻略線路，包含“廟會衚同體驗遊”“現代北京活力遊”等四天三晚深度遊線路、二日遊特色線路和一日遊精品線路，助力遊客一路暢遊，感受北京的年味。
　　針對入境遊客，市文化和旅遊局將推出“入境必到5大榜單”和非遺中國年、親子嘉年華等10條入境遊精品線路，並將組織多場非遺體驗活動。春節前夕，北京文旅將赴紐約、莫斯科、雅典等多個城市舉辦“歡樂春節”“生肖快閃”活動，讓更多海外朋友感受春節文化魅力與北京城市風情。
　　二、高品質+年味濃，主題産品拉滿節日氛圍
　　北京市各大酒店已做足新春迎客準備，推出宴啟團圓、歲禮煥新、雅集賀春、親子樂遊、度假狂歡五大類百餘項“酒店過大年”活動，從團圓年夜飯、精美年貨禮盒、主題下午茶，到特色民俗表演、非遺手作、親子活動，一站式、高品質的新春微度假場景精彩紛呈，期待大家的到來。
　　北京會議中心作為重要會議接待單位，今年春節首次面向遊客開放，開啟寵客模式，舉辦新春遊園會活動，打造針織光影、吉祥花燈等主題場景；推出新春主題房和童趣主題房，為小朋友送上驚喜禮物；初一到初四，增設2條酒店至熱門廟會、景區的交通專線。民族飯店、國際飯店、泛太平洋酒店、國貿大酒店等甄選拿手好菜，推出新春主題年夜飯。朝林松源酒店邀請中外賓客一同包餃子，共用中國年趣。崑崙飯店旋轉觀景新春主題下午茶、紫玉禦驪酒店老北京匠心下午茶等特色下午茶，是好友歡聚、休閒放鬆的不錯選擇。金隅八達嶺皇冠假日酒店、亮馬河飯店、世園凱悅酒店等開展剪紙、糖畫等非遺手作活動；王府半島酒店舉辦藝術展覽；長城腳下的公社打造親子滑雪、雪圈競賽等趣味項目；朗麗茲西山花園酒店推出“馬力全開接五福”新春主題月活動，溫泉、美食、樂園、演藝等一應俱全；張裕愛斐堡酒莊舉辦新春燈會嘉年華，自貢綵燈、傳統馬戲帶來獨具特色的新春體驗。
　　“鄉村過大年”邀您感受京郊年味。2月4日，京郊各區將齊聚門頭溝京西智谷，舉辦鄉村旅遊新春主題市集，開展展銷、展演、體驗活動。“漫遊京郊”北京鄉村旅遊智慧平臺將全新上線，整合全市鄉村文旅資源，為遊客提供線路推薦、産品預訂一站式數字化服務。春節期間，將推出冰雪娛樂、非遺市集、鄉土年宴等數百場主題活動，誠邀廣大市民遊客趕大集、住民宿、賞民俗，在濃濃鄉土情中喜迎新春。
　　“北京禮物”推出馬年新春限定禮單，北京畫院文創“馬彪彪”，全聚德烤鴨禮盒，張一元燕京茉香茶葉，同仁堂福氣系列香囊，北京雨燕耳飾，孔廟、國子監博物館“馬上有福”超萌玩偶等26款新年好禮，以及墩墩生肖等3款聯名大禮包，款款精緻、心意十足。歡迎大家到“北京禮物”各大門店選購，把北京特色伴手禮帶回家。
　　三、串門遊+賀新春，區域聯動豐富過年場景
　　京津冀三地將攜手打造“串門過大年”新春氛圍。北京市文化和旅遊局將邀請天津、河北文旅特色企業進駐運河西岸春節活動，一站匯聚三地美食好物。三地將聯合發佈五大主題京津冀精品旅遊線路，涵蓋60余個推薦點位。舉辦“京津冀 戲迎春”系列演出，北京京劇院、天津京劇院將開展經典劇目巡演。春節期間，“津旅時光號”文旅專列將開行6對北京天津往返班次，推出“票根+”兩日自由行旅遊套餐；春節及雪季期間，北京至崇禮高鐵由平日每天4對列車增開至週五、六、日每天9對。
　　此外，市區重點公共文化服務機構將圍繞送文化到基層，推出書香春節、百姓春晚、送福到家、惠民演出等各類群眾文化活動200余場。
　　以上內容，將陸續通過“文旅北京”微信公眾號和各區、各活動主辦單位官方平臺發佈，歡迎大家關注。
　　在此提前給大家拜年，祝大家一馬當先、龍馬精神、馬到成功。謝謝！

葉昶：謝謝鄭芳女士的介紹。
　　下面，有請北京市文物局黨組成員、副局長、北京中軸線申遺保護工作辦公室專職副主任褚建好先生介紹亮點文博活動、春節精品展覽，並推薦博物館文創産品。

褚建好：各位媒體朋友們，大家上午好！再過十幾天，馬年春節即將到來。我市博物館為廣大市民和遊客準備了豐富多彩的“年味”套餐，約150項各具特色的展覽和活動將集中推出，滿足廣大市民和遊客觀年俗、品年味和購年貨的多樣化需求。在這裡我誠摯邀請大家到“博物館裏過大年”，讓“文物告訴你 何以中國節”，把中華傳統文化中蘊藏的“年味兒”帶回家。
　　“博物館裏觀年俗”共推出以生肖文化、新春年俗為主題的近20個精品展覽。如，中國國家博物館“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”、清華大學藝術博物館“春滿乾坤福滿門：年時裏的禮儀芳華”展、首都博物館“京津冀廟會文化展”、徐悲鴻紀念館“春風得意馬蹄疾——2026年徐悲鴻藝術展”等，與馬有關的文物和民俗藝術品將在展覽中集中亮相，讓廣大觀眾們在新春佳節的濃厚氛圍中領略傳統春節文化習俗。
　　此外，近期及春節期間推出的新展還有：故宮博物院“萬法歸一：薩迦寺大展”、中國國家博物館“鳳鳴江淮——安徽淮南武王墩一號墓考古成果展”、國家典籍博物館“既往未來——小西天文物擷珍與懸塑藝術特展”、清華大學藝術博物館“中國之中：中原古代文明精粹”展、北京工藝美術博物館“歲時雅集·家國藏珍——一器一物裏的京華萬象”展等30余個精品文物展覽，將為廣大觀眾奉上重磅文化大餐。
　　“博物館裏品年味”共推出超過70項豐富多彩的年俗主題活動。如，北京奧運博物館將舉辦“冰雪冬奧·意韻由你——從北京到米蘭”冬奧嘉年華活動，通過主題展覽、行業論壇、沉浸式觀賽、主題觀影、冬奧市集等多種雙奧遺産活化利用方式，構建跨越時空、融匯中外的奧運文化盛宴；國家自然博物館圍繞“馬”這一生肖主題，推出“駿馬迷蹤”展廳尋寶活動，小朋友們可領取尋寶圖在展廳裏開啟一場沉浸式的自然與科學探索。此外，還有孔廟和國子監博物館集賢學堂——“國子問學 文脈長青”沉浸式劇情研學活動、白塔寺的妙應學堂：“福田坊裏·納福吉祥”春節主題活動、南海子麋鹿苑博物館“馬到成功——麋鹿苑裏過大年”活動、北京汽車博物館“輪上年華”春節系列活動、週口店遺址博物館“探秘｜中國傳統節日”主題活動、北京中華民族博物院“萬象歸春 各族同慶——民族園裏過大年”等等，均各具特色，將讓您解鎖別樣的年味。
　　“博物館裏購年貨”共推出數十項新品推介和折扣等活動。中國地質博物館、首都博物館、北京大運河博物館、北京藝術博物館、北京奧運博物館、北京民俗博物館等精心準備了全新的文創餐飲、集章活動、國潮新品、廟會市集等。老舍紀念館結合博物館特色設計了“馬上有喜柿（事）”文創産品，一經推出就成為爆款。我局還將組織京津冀三地多家重點博物館參與北京展覽館“藝術市集”活動，數百種優質文博文創的新品精品及春節限定款將匯聚一“市”，打造集文化展示、創意交流、消費體驗于一體的文博文創市集專區，讓觀眾在品嘗美味、購買精美馬年特色文創産品的同時，盡享中華優秀傳統文化的魅力。
　　最後，我謹代表北京市文物局及北京地區博物館的同仁提前向大家拜年：祝大家新春愉快、一馬當先、馬到成功！
　　我就介紹這麼多，謝謝大家！

葉昶：謝謝褚建好先生的介紹。
　　下面，有請北京市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人盧慧玲女士介紹全市重點商圈節日消費活動情況，發佈消費指南、推介消費惠民政策。

盧慧玲：各位媒體朋友，大家上午好！
　　春臨大地，萬象更新！馬年春節將至，為讓市民和遊客朋友們感受傳統年味、體驗時尚新潮，市商務局聯合各區及相關部門，聯動各類市場主體，以“樂購新春·京彩四季”主題，推出460余項新春促消費活動。我們將以全域聯動的沉浸式體驗、底蘊深厚的老字號年禮、實打實的政策紅利、溫暖貼心的惠民服務，全方位營造濃厚的節日消費氛圍。
　　一是年味升騰，商圈消費賞年景。這個春節，我們聯動全市重點商圈，精心打造“傳統與現代交融、文化與潮流共生”的沉浸式消費場景，讓京城年味“熱”起來“潮”起來。
　　聚焦中軸韻味。大吉巷“巷裏集市”深度挖掘古都文脈，讓市民遊客感受老北京的春節底蘊。走進紅星前門源升號博物館，讓您融入國家級非遺技藝傳承。北辰薈將為大家帶來集中國味、國際范、科技感於一體的沉浸式新春遊園體驗。
　　深耕傳統年俗。中關村大融城上演“醒獅賀春”，鼓樂齊鳴添喜納福。藍色港灣推出“迎財神巡遊”，傳遞新春美好期許。三里屯太古裏“獅王入京”活動，讓傳統非遺與潮流地標碰撞出新的火花。
　　緊扣潮流風尚。THE BOX打造“朝外UIC 潮啟中國年”主題活動，解鎖新年潮玩新方式。喜隆多引入AI技術，推出“喜AI織境”特展，以科技賦能新春消費。
　　聚焦親子同樂。全市商圈精心策劃舉辦超35場親子主題活動，中糧·祥雲小鎮的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪遊園會趣味盎然，成為冰雪休閒首選。北冰洋義利樂園、北投愛琴海、萬達廣場等打造特色親子樂園，融合趣味互動、文化體驗等元素，讓“遛娃”更有樂趣。
　　二是國潮涌動，老字號裏品年味。品味最地道的京韻年味兒當老字號莫屬，我們著力推動老字號守正創新、煥新升級。
　　圍繞年禮煥新。各大老字號精準對接市民伴手禮需求，推出系列兼具傳統底蘊與時代特色的賀歲好物。稻香村賀歲京八件、義利京禮中式糕點、北冰洋喜氣洋洋禮盒、雙合盛好事成雙春節禮盒，每一款都承載著新春祝福。內聯升、瑞蚨祥創新推出“萌馬寶寶鞋”“瑞馬呈祥”系列服飾，以吉祥寓意點綴節日穿搭，讓傳統服飾融入現代生活。
　　圍繞便利服務。線上線下同頻共振、雙向發力。數十家老字號同步佈局線上年貨節，首農集團攜旗下三元、六必居等眾多老字號品牌，打造京東年貨節首農專區。全聚德、吳裕泰等老字號依託線上店舖推出新春禮盒。春節前夕，我們還將進一步延伸服務場景，組織老字號品牌進機場、進車站開展集中展售活動，讓大家輕鬆帶走京華年味，傳遞新春祝福。
　　三是馬踏春風，惠民紅利暖人心。我們聚焦消費需求，重磅推出系列真金白銀的促消費政策，為新春佳節增添滿滿驚喜。
　　以舊換新提質增效，精準對接煥新需求。春節期間，我們將加大家電以舊換新、數位及智慧産品購新補貼的資金投放力度，市民朋友可通過京通平臺便捷申領，線下配套的消費券儲備充足，市民朋友都可以到店按照需求隨用隨領。汽車以舊換新政策將於近期啟動，契合春節期間市民出行煥新需求，讓大家輕鬆實現“舊貌換新顏”。
　　有獎發票驚喜加持，增添節日消費小確幸。春節假期，大家在零售、餐飲、住宿、旅遊、文化藝術等5大行業參與有獎發票活動的商戶，單筆消費滿100元並取得正規發票，均可通過微信、支付寶、雲閃付、京東、抖音五大平臺，便捷參與抽獎活動，單張發票最高可中800元，讓大家通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。具體細則將於近日發佈，歡迎大家持續關注並積極參與。
　　各位媒體朋友，春啟京華，以夢為馬，共赴新歲。我們誠摯邀請廣大市民和遊客朋友們，樂購新春、相約京城，共赴這場新春盛會！
　　謝謝大家！

葉昶：謝謝盧慧玲女士的介紹。
　　下面，有請北京市園林綠化局黨組成員、副局長、新聞發言人沙海江先生介紹市級公園節日活動總體安排、服務保障舉措，並推薦重點活動和公園文創産品。

沙海江：各位媒體朋友，大家上午好。新春佳節將至，為滿足首都市民和來京遊客的遊園需求，我市公園景區準備了一系列文化活動和特色産品，讓大家在公園中體驗生態之美、體驗濃濃的年味、樂享消費的活力。下面，我從三個方面介紹：
　　一、繽紛活動年味拉滿，沉浸式玩轉公園新春
　　從即日起，全市公園推出220余項特色遊園活動，涵蓋冰雪運動、文化體驗和國潮市集，以生態之美為馬年新春添喜慶，為市民假期添活力。
　　“冰嬉賀歲”燃冬趣。寒假與春節相遇，正是孩子們暢玩冰雪的好時節。第十六屆陶然亭冰雪嘉年華帶來了冰車、雪滑梯和企鵝漫步，喚醒老北京的冬日記憶。團結湖公園的冰雪文化節開啟了新潮夜遊場，下了班也能帶孩子樂遊園。大興念壇公園推出了“雪鄉+樂園”大型冰雪場景，歡迎小勇士們前來挑戰。
　　“歲啟新知”樂中學。天壇公園的《非遺燈韻》巡遊，將剪紙、年畫等非遺項目融入傳統燈會。小朋友們可以在豐臺花園學習水仙雕刻技藝，以自然教育浸潤樂學假期。野鴨湖國際重要濕地準備了觀鳥活動，帶您探秘北京冬日生機。
　　“京韻年集”過大年。廟會、燈會等傳統年俗煥新登場。地壇廟會將古老禮樂文化對接新潮元宇宙，讓傳統文化綻放時代魅力。龍慶峽第四十屆冰燈藝術節用5000立方米的純凈冰雪構築夢幻景觀，並與北京世園公園“天宮燈會”聯動，實現花燈、冰燈交相輝映，解鎖雙重驚喜。
　　二、特色文創多元上新，綠色消費悅動生活
　　全市公園深化“文創+”模式，推出多款主題文創和特色餐飲，豐富“逛、吃、購、遊”一站式體驗。
　　市屬公園特色文創集中上新。頤和園“白特”神獸化身馬年吉祥物系列盲盒，天壇公園的生肖冰箱貼和中山公園的宋錦挂件都是“馬年限定”。北海公園倣膳茶社的“馬上有錢酥”、景山公園的“馬上有福”主題蛋糕等，讓年味“甜到心裏”。春節期間，持市屬公園門票還可在園內指定文創商店享受專屬優惠。
　　文創品牌聯動體驗升級。北京動物園以“萌蘭”IP為核心，聯合北京坊打造主題慢閃店，並亮相朝外UIC商圈的新春“潮廟會”。延慶八達嶺以“明小兵”為主線開發長城文創。北京野生動物園的小熊貓主題餐廳也將開門喜迎天下客。
　　三、精細服務暖心護航，安心舒心過大年
　　我們致力於做好每一項服務保障工作，努力讓每一位市民遊客感到暖心、安心、舒心。
　　環境佈置年味濃。全市公園精選年宵花卉、傳統燈籠、中國結等元素，營造“滿園皆景”的節日氛圍。
　　便民服務更貼心。各公園將積極提供熱水、應急藥品和充電設施。並針對老人、兒童、外籍遊客等群體，優化童車輪椅租借、多語種諮詢、線上購票指引等服務，提升遊園便利性。
　　安全保障全方位。全市公園將完善大客流應急預案，並與公安、交通、城管等部門聯動，維護遊園秩序、疏導周邊交通、做好應急處置。在此，也請市民遊客關注天氣變化，提前了解公園冰場開放情況，拒絕滑“野冰”，遵守遊園秩序，共同度過一個平安、歡樂、祥和的新春佳節。具體活動可通過北京市園林綠化局官方網站和首都園林綠化官方微網志、微信查詢。
　　一園一景皆成趣，一草一木總關情。讓我們走進公園，親近自然，在冰雪中點亮冬日，在文化中滋養心田，在綠色消費中樂享生活。
　　以上是我的介紹，謝謝大家！

葉昶：謝謝沙海江先生的介紹。
　　下面，我們把時間交給各位記者朋友，請大家提問，提問前請先通報新聞機構的名稱。

中央廣播電視總臺記者：剛剛北京市文化和旅遊局鄭局提到，要發佈春節輕鬆遊北京10大攻略線路，請您幫我們介紹一下這些線路的亮點。謝謝！

鄭芳：謝謝媒體朋友的提問。
　　這10大攻略線路突出年味、京味、文化味，涵蓋春節最新的活動、熱門的打卡地和別具特色的節日體驗，既有大家熟悉的北京代表性場景，也有年輕人喜愛的潮流新去處；既有省心的出遊路線安排，也有可自由組合的榜單推薦，讓大家在這個春節“輕鬆遊北京”。
　　比如，“歷史文化經典遊”為第一次來北京的遊客規劃了四天三晚的行程安排，遊故宮、長城，逛地壇廟會、奧林匹克公園，吃烤鴨等都是經典選項。
　　“文藝北京小眾遊”為再次來京的遊客定制深度特色線路，推薦老城衚同漫步、首都博物館看展覽、朝外大街逛“潮廟會”，解鎖不一樣的新春玩法。
　　“潮流北京時尚遊”專為年輕人量身打造，玩轉泡泡瑪特城市樂園、環球度假區和野生動物園，打卡亮馬河國際風情水岸、灣裏商圈，暢享充滿活力的新潮遊玩之旅。
　　“京味非遺文化遊”推薦親子家庭體驗，逛龍潭廟會看民俗表演，到延慶石峽村品嘗地道農家非遺美味，打卡永寧古城逛大集、吃火勺，感受京韻非遺與鄉村年味。
　　總之，每條線路都各具特色、誠意滿滿，誠邀廣大遊客感受北京的新春暖意，邂逅不期而遇的驚喜。
　　謝謝！

葉昶：謝謝鄭局的回答。第二個問題。

北京廣播電視臺記者：謝謝主持人，我是北京廣播電視臺記者，我想問一下北京市文物局褚局，您剛才介紹到，春節期間咱們博物館有很多特色展覽，能不能介紹一下跟生肖節俗有關的展覽？謝謝！

褚建好：感謝提問。
　　即將迎來的丙午馬年春節，據統計，我市博物館結合館藏和馬年春節特色，舉辦的馬年生肖和民俗展約20個，每個展覽均結合各館特色，內容新穎、展示手段多樣、並著重提升了體驗感。
　　馬在中國傳統文化中是忠誠、奮進與吉祥的象徵，承載著很多美好的寓意。多家博物館以“馬”為主題策劃展覽。如，中國國家博物館推出“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”，通過100余件文物展品，展現馬在人們日常生活和精神世界扮演的重要角色。中國園林博物館通過“園馳騏驥——從自然生靈到文化符號”展，以繪畫、瓷器、畫像磚等多元展品搭配多媒體互動，呈現出馬的文化底蘊與時代精神。
　　還有很多展現年俗節慶的展覽。如，中國工藝美術館（中國非物質文化遺産館）的“丙午春節系列主題展”涵蓋曆法常識和慶祝習俗演變、馬文化寓意、非遺與糧食安全、燈彩年味等四大維度，配套非遺年禮市集，讓觀眾沉浸式感受年俗魅力。首都博物館延續了京津冀三地聯動項目“博物館裏過大年系列”，會同天津博物館、河北博物院舉辦“京津冀廟會文化展”，對明清以來的京津冀廟會進行提煉和展示，盡顯古都民俗風華。
　　春節和寒假期間，為更好滿足廣大觀眾多樣化參觀需求，多家博物館還將延時向觀眾開放。如，首都博物館在2月延時開放至19:00時，並配合開展多項活動；北京奧運博物館1月24日到2月22日舉辦“冰雪冬奧·意韻由你——從北京到米蘭”冬奧嘉年華活動、“新生活·新風尚·新年畫”展覽和國際風情廟會活動，延時開放至20:00。國家自然博物館2月18日至23日每日延時開館至18:00。
　　我們希望通過這些豐富的展覽和活動，把濃濃的年味兒傳遞給每一位觀眾。歡迎大家及時關注各個博物館的相關公示資訊，到博物館裏過一個有文化、有韻味的新春佳節。
　　謝謝！

葉昶：謝謝褚局的回答。請繼續提問。

人民網記者：謝謝主持人，人民網記者提問，年夜飯是春節消費的重頭戲，想請問今年北京市的年夜飯消費市場有什麼樣的特點？謝謝！

葉昶：謝謝您的提問，這個問題我們有請北京市商務局副局長盧慧玲女士來回答。

盧慧玲：感謝您的提問。
　　今年我市的年夜飯市場確實年味濃郁、熱度持續攀升，各大餐飲商家各顯神通、精準發力，主要呈現以下四個方面的特點：
　　一是價位豐儉由人，預定量持續攀升。花家怡園、紫光園等餐飲包間預訂火爆，增設大廳圓桌年夜飯，預訂率普遍超過八成。眉州東坡、鴉兒李記等大眾餐飲包間預訂率九成以上。行業協會調研顯示，8到10人的家庭團圓餐是年夜飯主流選擇，價位在1000至2000元之間的套餐最受消費者歡迎。
　　二是老字號突出文化體驗。老字號餐飲企業通過推出馬年主題宴、復蘇傳統菜、開展民俗活動等方式，突出年夜飯儀式感與文化內涵。比如全聚德舉辦的“騏驥啟新·四味賀春”主題活動，同和居推出“駿棗納福”主題菜，向消費者傳遞美好祝福。
　　三是美食外帶服務多樣。同春園、陽坊涮肉、豐澤園、松鶴樓等企業推出多款年夜飯禮盒，價格從88到1000元不等，配以簡便復熱指引，方便消費者居家享用餐廳同款美味。
　　四是超市打造“攜帶型”年味。盒馬攜手美食主廚開發“封神”系列年菜，其中香辣蟹、燒椒鱸魚最受消費者歡迎。永輝超市主打“新鮮直達、加熱即享”，定制年夜飯禮盒佔比達40%。京客隆、物美等超市以“把煙火氣打包”為主題，推出“熳燉”系列，讓消費者在家輕鬆復刻各種地方特色“硬菜”。
　　希望通過以上的這些舉措，能讓大家盡享團圓之樂、歡聚之美，共度溫馨、祥和的馬年新春！謝謝！

葉昶：謝謝盧局的回答。最後一個問題。

鳳凰衛視記者：謝謝發言人，鳳凰衛視記者提問，想請問沙局長，擺放年宵花是春節一項傳統民俗，今年春節期間我們為市民準備了哪些特色花卉活動和産品？謝謝！

沙海江：感謝記者的提問。
　　新春佳節，擺花寓意紅紅火火，贈花寄託美好祝福。作為持續打造了3年的家庭園藝“盛宴”，2026北京家庭園藝嘉年華將持續到3月10日，方便市民春節期間賞花、購花。今年的活動有3大主要特色：
　　一、匯聚全國精品，悅賞四海芳華
　　嘉年華聯動京津冀、廣東、山東等全國10省市27家知名花卉企業，帶來300余個新優品種、2100萬盆年宵花卉。美團攜手頤和園、故宮等，推出“北京印象”系列花束，融合北京文化與自然之美，為市民走親訪友提供了一份雅致芬芳的節日伴手禮。“馬上兜蘭”“馬上花開”等花卉文創産品，將生肖文化與現代美學相融合，讓家庭園藝與傳統年俗溫暖相擁。
　　二、園藝滋養生活，縱享“花樣年華”
　　“院中有花，屋內有景”的愜意棲居，可以幫大家中和日常的忙碌與疲憊。嘉年華精心打造了客廳、書房和“半米陽臺”等家庭園藝場景，並配套豐富的園藝資材與文創産品。各區園藝驛站將開展園藝技術體驗、居民花藝沙龍等活動，打通園藝生活“最後一公里”。
　　三、聯動線上線下，便捷全城購花
　　我們構建全方位、便利化的購花網路。線上聯合“北京花卉”、美團、京東等平臺開設年宵花專區，發放專屬優惠券。線下以豐台北京花卉交易中心和昌平京北花世界為主場館，覆蓋全市23家花卉市場、100家公園、100家園藝驛站和400家花店。同時，地鐵“一朵小花”便民花車、“盒馬鮮生”等商超櫃檯可方便市民隨手購花。
　　這個春節，歡迎市民走進花海，把芬芳與年味帶回家！謝謝！

葉昶：謝謝沙局的回答。
　　時間關係，提問環節到此結束。感謝各位發佈人的介紹，感謝各位媒體記者到場！在此，也給大家拜個早年，希望上述豐富的文旅、文博、消費、遊園活動安排和貼心的服務保障舉措，能夠讓大家在北京度過一個歡樂祥和的春節。
　　今天的發佈會到此結束，謝謝大家！