春節期間，全市共有500多家實體書店對市民開放，北京實體書店線上線下齊發力，將開展包括“舊書新知”系列活動、春節特色活動、民俗文化活動、惠民文化活動等不同類型的活動近千場，豐富廣大市民的假期文化生活。
“舊書新知”浸潤新春書香
春節期間，地壇新春廟會開展“舊書新知潮新春”活動，活動設置舊書展銷攤位，包含文化沙龍、名家簽售等公益活動。八大處公園舉辦的第十一屆八大處新春文化廟會，設置“舊書新知”古舊書展區，展銷上萬本經典連環畫、上千張黑膠唱片以及多種多樣的文創商品，喚起“老北京的記憶”。廠甸廟會的“舊書新知·樂淘舊書”活動，萬餘種古舊圖書在中國書店琉璃廠店展賣，涵蓋人文北京、中外文學、歷史資料、中醫保健等圖書品類。大觀園廟會將舉辦“舊書新知·閱約正月”系列文化活動，紅樓夢特色評書聯播、木版年畫、活字印刷等不同主題的活動，帶領市民朋友品讀紅樓夢，暢遊大觀園。
熱鬧的不止廟會，還有人頭攢動的市集。在北京王府井步行街舉辦的王府井書香市集，是以圖書為主題的年貨大集，王府井書店將聯動中國書店、外文書店等舉辦以“舊書新知”為主題的各色展銷活動；還有每週六、日都會與愛書人相見的潘家園舊書市集，春節期間不打烊，淘舊書、過佳節，換種方式打開龍年新春。
同時，“舊書新知”系列活動還將通過舊書交換、舊書捐贈、舊書沙龍、舊書專題展等模式，讓中華優秀傳統文化在古舊書籍中流傳，在交流與互鑒中煥發嶄新的生命力。
特色活動 溫暖除夕之夜
年味不僅是美食與煙火，還可以是詩和遠方。
除夕當天，北京圖書大廈營業時間將延長至淩晨1點，店內舉辦寫福字、貼春聯、猜燈謎、投壺等傳統文化活動，陪伴愛書人共度“難忘今宵”。王府井書店營業時間將延長至全天24小時，書店工作人員將和讀者一起看春晚、吃餃子，在22點、23點和24點的整點時分，王府井書店還將開展“悅動‘金’彩·幸福降臨”活動，購書滿99元的讀者，可以參與砸金蛋活動，獲得一份屬於自己的新春賀禮。
此外，凡是除夕當天來中國書店有限責任公司古籍書店店內消費的讀者，都將獲贈紅包一個、福字一張。
供給多元 傳承民俗文化
春節期間，北京實體書店準備了形式多樣的有關春節習俗的閱讀文化活動，帶領市民群眾體驗多彩民俗，共用閱讀之樂。
中國書店四寶堂店的“龍章鳳姿·天質自然”活動，以寫“福”字的形式，講述書法文化繼承與發展演變的歷程；亞運村圖書大廈春節期間開展寫春聯、送福字活動，現場揮毫潑墨，還有對詩詞、做燈籠、猜燈謎等互動體驗活動，引導市民感悟中華民族內涵豐富的春節習俗和質樸深沉的家國情懷。
王府井書店將舉辦“璀璨非遺·‘龍’重登場”主題系列活動之“指尖乾坤”——剪紙。活動特邀國家級非物質文化遺産代表性傳承人鄭蝴蝶，為讀者講述剪紙的歷史文化，並製作剪紙作品，讓廣大市民近距離感受中國民間藝術特色之美。同時，在“龍騰華夏·輕攏書香”主題書花展中，王府井書店在店內各樓層推出以“龍”“福”“燈籠”為元素的書花，同時陳列《中國人的規矩》《講給孩子的中國傳統節日》《消寒圖》等傳統文化類主題圖書，加深讀者對民俗文化的認知，了解中華民族豐富多彩的民俗畫卷。
折扣優惠 誠意滿滿惠民
2024年春節，北京市新華書店組織旗下特色活動門店開展書香惠民活動。2月10日至17日，讀者可在活動參與門店購買指定圖書、文創産品享受不同折扣優惠，讓市民在新春佳節享受到書香惠民的滿滿誠意。雍和書庭、北京圖書大廈等多家書店紛紛推出滿減代金券、全場折扣、購書禮包等惠民活動，打出利民惠民的優惠“折上折”，滿足廣大市民群眾閱讀購書需求。
在創新消費上，2024年新增了新春書店打卡、“龍年”主題集章、“進群好禮”等全新玩法，通過打造適應當下年輕人的消費場景，推動閱讀深入“Z世代”，惠及各個年齡層次的讀者，不斷提升市民文化獲得感和幸福感。（路艷霞）
