從閱讀走向融合創新 “書店+”模式讓實體書店煥發新活力

近日，北京多家媒體記者走訪了北京城市副中心及懷柔區的實體書店，圍繞“書店+”模式，用鏡頭和文字記錄實體書店的新業態，感受書店發展的新活力。其中，在北京城市副中心的實體書店走訪中，多家書店以特色分明、主題突出的經營讓人眼前一亮，書店人以情懷和智慧深耕實體書店，為讀者帶來豐富體驗。

從排斥直播到擁抱直播

佳作書局1942年誕生於上海，是一家歷史悠久的書店。2021年12月，佳作書局宋莊旗艦店開業，這裡的理念“守舊”又“創新”。

從遠處看，書局的兩層落地玻璃為城市增添一抹明朗的亮色，步入其中，原木色的書架從一樓延伸至二樓，藝術史、建築、經典藝術流派、設計、工藝美術、時尚等書籍撲面而來，這裡有著藏書樓般的大氣，也有著藝術浸染過的情懷。

總經理朱帥表示，書店盈利模式其實有點老土，賺圖書差價是最核心的盈利部分，書店95%的利潤都來自於圖書。不僅如此，出版圖書也是書店的傳統，經過多年曆練依然保留至今。本月底，新書《龍之國》將出版，全書呈現了波士頓美術館所藏的中國古代藝術品。而此前書店出版的《士林典藏》《策展人手冊》等，均頗有讀者緣。

在守衛傳統的同時，這家書店更實現了從排斥直播到擁抱直播的質變。“去年是書店成立80週年，我們有很多天花亂墜的想法，最後請來全世界研究藝術的學者，進行線上講座。”朱帥説，從去年11月1日至春節前後，書店共做了三四十場直播，每次都有幾千人觀看。

即便是直播，這家書店的圖書也一樣享有至高地位。朱帥表示，書店直播的特殊之處在於鏡頭裏沒有人出現，而是從上往下俯拍，盡可能地展現書籍的全貌，甚至書本的質地，“我們邊翻書邊與大家聊書籍的內容，收穫了許多新粉絲，也受到了讀者的歡迎。”

面對紛至遝來的讀者，朱帥説，做書店是他熱愛的事業，他打算幹到80歲。

以書為核心探索閱讀新路徑

在宋莊，還有一家春風在書店，這是一家以人文社科類圖書為主，“閱讀+體驗”為經營模式的體驗式書店，探索從書到活動到生活的閱讀路徑，倡導回歸經典的中式生活美學，打造“書+藝術+咖啡”相互帶動的閱讀體驗空間。

炎熱夏日，推開書店大門，書香咖啡香泛起，氛圍寧靜祥和，有家長帶著孩子在靜心閱讀的，也有圍坐在一起悄聲洽談的，一位小姑娘在前臺買了一本新書，書名是《英國歷史》。春風在書店主理人馬麗潔看著眼前的一切，開心寫在了臉上，她想起今年春節大年三十，書店營業到很晚，幾個剛參加完活動的大學生來到了書店，每個人都買書，而且每本書品質都很高，“那一刻，我決定深耕圖書這一部分，人與人是需要交流的，書店是有溫度的地方，要把書做得更好更透。”馬麗潔説，願意走進實體書店、看紙質書的人還有很多，為每一個走進書店的人準備好書，是一個書店人的責任，好書才是留住讀者的根本。

春風在書店目前在亦莊還有一家以心理學為主題的分店，主要經營專業心理學和心理建設的相關書籍。這也是目前北京唯一一家心理學主題書店。馬麗潔本身也是一位有執業經驗的國家二級心理諮詢師，開書店這幾年幫助不少人改善了情緒問題。她表示，情緒管理、心理建設是這個時代無法回避的問題，近兩年心理治愈類的圖書銷量很好，很多人希望通過圖書療愈自己，療愈孩子，療愈家庭。接下來，春風在書店總店和亦莊分店將會邀請國內實踐型心理專家持續開展心理學主題閱讀活動。

“大運河文化”主題下的探索

坐落于米開TOWN文創園的閱青山書店，以“呈現有趣的文化生活”作為經營理念，輻射周邊社區，滿足不同讀者的閱讀需求。閱青山品牌創始人高岩表示，“我們能夠堅持走下來，離不開政府的扶持，有了這些支援，讓書店敢於有新的嘗試和探索。”

新書在這裡有著特別的地位，凡是新書，無論是在哪個角落，都會獲得特別的新書推薦標簽，讓讀者一目了然。不僅如此，孩子們的書也是這裡的主角，高岩説：“《小王子》圖書和徽章都很暢銷。”而在一面墻上，書店會員畫筆下的魯迅、巴爾扎克、張愛玲都得到充分展示，不僅如此，會員在書店購書還獲得七五折優惠。

在北京城市副中心，以大運河文化為主題的書店也紛紛開始了探索之路。坐落于大運河森林公園內運河岸邊的京杭大運河書院曾榮獲“全國最美書店”稱號，書院藏書3萬餘冊，包括運河文化、文學、藝術、國學等多個類別，兼具閱讀、文創、培訓、展覽、講座等多項功能。京杭大運河書院經理孫銳表示，“未來將嘗試以文創産品的形式走近讀者，傳承和開發千年大運河文化資源。”

中國書店綠心公園店是在北京發行集團和北投集團合作下，第一家開在公園裏的實體書店。書店是一座古色古香的二層小樓，近500平方米，整體設計風格以“大運河文化”為主題，書店還設專題陳列“大運河文化”相關書籍，二樓為舉辦文化活動的區域，不定期開展各類閱讀文化活動，“我們每週都舉辦公益的文化講座，所以來我們店的人就記住了我們店的特色，口口相傳帶來了越來越多的讀者。”店員敦艷妮説。

據了解，北京實體書店正成為一個融合平臺，以圖書為媒，把多種文化要素聚集起來，打造出豐富的業態。“在北京市政府2023年重點任務清單中，明確提出建設書香京城，落實實體書店扶持政策，評選推介一批示範書店，推動實體書店內涵式發展。”北京市新聞出版局相關負責人表示，“我們將進一步推動實體書店高品質發展，用書香涵養首都的文化底蘊。”（路艷霞）