馬年春節的腳步日益臨近，北京市“駿馬賀新春 京彩中國年”為主題的系列文化活動也逐漸拉開帷幕。為讓在京居民與來京遊客度過一個文化氛圍濃郁、歡樂祥和的新春佳節，在傳統新春觀影活動的基礎上，更好地滿足人民群眾社交、親子、戶外等活動需求，我市將推出規模更大、範圍更廣、內容更豐富的“2026年北京新春文化惠民促消費活動”，涵蓋觀影、觀演、觀展及滑雪等便於群眾廣泛參與的惠民活動，全面推進文商旅體展深度融合，著力打造具有首都特色的春節文化消費新生態。
惠民範圍顯著擴大 文商旅體展消費全覆蓋
今年新春文化惠民促消費活動整合觀影、觀演、觀展、滑雪四大板塊，形成“文化+旅遊+體育+展覽”融合惠民新格局。在延續以往新春觀影的基礎上，首次將補貼範圍擴展至傳統戲曲、歌劇、舞劇、兒童劇類型的演出項目，中國北京國際美術雙年展展覽項目，全市16家滑雪場，實現文化惠民從“單一觀影”向“多元體驗”全面升級，真正讓文化惠民覆蓋更廣、觸達更深、體驗更優。此外，還聯合市委社會工作部面向在京過年的新就業群體發放一萬張30元無門檻觀影優惠券，共用城市發展成果。
政企協同發力 增強文化惠民獲得感
本次新春文化惠民促消費活動堅持“政府引導、市場主導、社會參與”的原則，以“繁榮市場、激發活力、促進融合”為導向，進一步釋放消費潛力，推動文商旅體展深度融合發展。活動通過財政資金撬動、平台資源聯動、市場主體協同，構建了多層次、廣覆蓋的惠民促消費體系。本次活動採取“財政補貼+平臺配資+企業讓利”相結合的模式。其中，市級財政通過“北京文化消費促進行動”投入1695萬元，撬動平臺及相關企業投入逾5500萬元，預計惠民補貼總額將超過7000萬元。消費者可在平臺折扣基礎上疊加獲得惠民補貼，切實得到實惠。
2026年北京新春文化惠民促消費活動，是北京市推動文化消費擴容提質、營造歡樂祥和節日氛圍的重要舉措。活動將讓更多市民和遊客享受到實實在在的新春文化福利，度過一個文化味濃、獲得感強、幸福感足的新春佳節。
駿馬賀新春 京彩中國年 2026年北京新春文化惠民促消費活動方案
惠民觀影：17天電影過大年，電影+權益大放送
2月15日至3月3日，通過貓眼和淘票票APP或微信小程式購買首都332家（以實際營業為準）影院電影票的消費者，可享受早場立減30元限時特惠，購票立減15元，影片專區低價觀影，更好滿足市民多樣化觀影需求。此外兩家購票平臺圍繞“跟著電影賞演出、品美食、去旅行”主題，提供“電影+”優惠權益，用於觀影與演出、餐飲、旅行等跨場景消費聯動。北京文化消費促進行動將投入1200萬元，發放惠民補貼，活動每日7:00開始，每日優惠數量有限，先到先得，用完即止。
惠民觀演：22天好戲連臺，購票立減享不停
2月10日至3月3日，市民遊客通過大麥、貓眼APP或微信小程式購買傳統戲曲、歌劇、舞劇、兒童劇等演出票，可享受“滿100減40、滿200減80、滿300減120、滿400減160”的階梯式立減優惠。此外，大麥公司額外發放50萬元專屬優惠券，涵蓋旅遊、廟會、燈會門票（滿50減10/15元），貓眼公司推出平臺紅包、積分兌換等促銷活動，讓觀演之外更添出遊樂趣。北京文化消費促進行動將投入135萬元，發放惠民補貼，活動每日9:00開始，每日優惠數量有限，先到先得，用完即止。
惠民觀展：17天藝術熏陶，優惠券包限時搶
2月10日至2月28日（16日、17日閉館），對中國北京國際美術雙年展開展惠民補貼，通過美團、貓眼平臺購票可領取多檔位優惠券包，滿68減23、滿145減55、滿185減70，讓藝術愛好者以優惠價格感受頂尖美術盛宴。春節假期期間還將同步推出“藝術廟會”系列活動，打造既有年味又有品位的文化消費新場景。優惠券每日集中發放，當日有效，一鍵領券即可鎖定福利。北京文化消費促進行動將投入40萬元，發放惠民補貼，活動每日9:00開始，每日優惠數量有限，先到先得，用完即止。
惠民滑雪：9天冰雪狂歡，16家雪場通用補貼
2月15日至2月23日，南山、軍都山、懷北等16家知名滑雪場同步參與活動，通過美團APP或微信小程式購票可享受“滿90減15、滿180減40、滿320減80、滿500減150”的補貼，美團公司額外配套讓利資金，疊加平臺折扣實現雙重優惠。無論是家庭親子遊還是滑雪愛好者，都能在“雙奧之城”的優質雪場暢享冬日激情。北京文化消費促進行動將投入320萬元，發放惠民補貼，活動每日9:00開始，每日優惠數量有限，先到先得，用完即止。
