癸卯兔年將至。在十二生肖中，兔子因天真可愛、自帶萌屬性，成為生肖文化創意開發的絕佳主題，也催生出年貨市場的豐富熱鬧。而第六屆北京文化創意大賽的參賽項目，為新春“兔文創”帶來了更新穎的創意。
源自於北京冬奧會歷史知識産權的兔墩墩成為回家探親必備伴手禮、總台文創“兔團團”家族成為近三年總台銷量最火的文創、北京非遺兔兒爺演化而來的元宇宙玉兔爺走進西單大悅城舉辦線下展覽吸引眾多參觀者……第六屆北京文化創意大賽組委會透露，多款品質高、設計精的“兔文創”在剛剛結束的總決賽路演中令人感到驚艷。更可貴的是，伴隨着2022年9月至今的大賽進程，一些“兔文創”展現出“野心”：它們並不想局限於年貨市場，而是要進軍潮玩市場，要通過更長遠、更廣泛的商業流通和線上線下互動，塑造新IP。
借生肖契機打造本土神話新IP
1月19日，西單大悅城迎來了一批“月球生物”——元卯人（玉兔）。幾百個大小不一、造型和形式感各異的元卯人，有個共同特點——兔首人形。他們有的穿着古代服裝，在明朝北京城全景微縮場景《皇都積勝圖之玉兔話北京》裏擔當特定角色；有的被打扮成人偶，肩披紅披風如大俠一般與市民互動，再結合展陳物料和視效，構建出“潮起悅上，遇兔元卯”元卯人微縮場景IP展。“元卯人是元宇宙玉兔爺族群的名字。”漢祖藝術實驗室負責人、北京工藝美術大師胡鵬飛介紹，1月10日，這個創意曾登上第六屆北京文化創意大賽總決賽的路演擂臺，向數萬線上觀戰的業內外人士闡述其核心創意和宏偉構想。
“充分挖掘本土歷史文化資源，就得把創意創新這一步，做精、做細，打造中國原創的神話科幻IP。”胡鵬飛説，《元卯人》IP形象的概念設計，以中國玉兔神話（北京兔爺傳説）為核心，以元宇宙中平行月球的場景、角色、生態為拓展基礎，構建出系統的故事線、內容延展、虛擬資産等。“以中國神話故事、傳統文化藝術、原創高品質等內容為基石，以IP多元開發為驅動力，構建虛實相生的新生代國潮IP，搭建一個完整的元卯人IP生態世界。”目前，元卯人（玉兔）已開始藝術家聯名創作。張同祿景泰藍大師工作室、滿建民雕漆大師工作室，均已發揮各自工藝優勢，創作出風格迥異的元卯人（玉兔）實物作品。這些作品日後也將成為元宇宙世界中玉兔爺族群中的重要形象，與粉絲産生互動。
從春節走向全年重要傳統節日
1月8日，這邊廂總台文創攜2023年生肖文創“兔團團”決賽第六屆北京文化創意大賽總決賽；那邊廂中國國際電視總公司召開文創産品發佈會，正式向市場推出該産品和春晚吉祥物形象“兔圓圓”。總台文創兔家族裏的兔圓圓，是央視春晚40年曆史上首個通過網際網路大數據分析完成初始配方原創的春晚吉祥物。而兔團團的形象則是民間藝術與廟堂審美高度結合的産物。
“兔團團的外形靈感來源於民間兔子燈，其紋理來源陜西民間藝術鳳翔泥塑。”總台文創相關負責人介紹，兔團團全身上下都是寶，家族不同成員身上的祥雲紋、海棠紋、石榴紋、銅錢紋、青銅鳥紋、江崖海水紋等皆傳承自傳統文化。
“目前兔團團系列文創，已經成為近三年總台文創銷售最火爆的系列。線上下50座高鐵站店舖，和線上的天貓、抖音、京東等平臺，均可以買到。”總台文創相關負責人介紹，總台的生肖文創從2021年牛年春節開始，計劃一直持續開發12年，希望為每一款生肖都設計出符合當代審美的新形象。而每一年的生肖文創也不局限於年貨市場。“兔團團目前已設計出除夕、春節、元宵、端午、七夕、中秋、重陽等貫穿全年傳統節日的系列形象。”
更多兔創意落地將獲鼎力支援
第六屆文化創意大賽上，還有許多並未上市，但被業界看好的參賽項目。如中央美院師歌團隊為兔年開發的一系列視覺設計，可以應用於産品包裝、店舖招牌、商標、食品服裝的圖案等多種場景中。師歌説，身為學生現在尚無精力將設計與市場對接，然而團隊的創意能力已被眾多評委和業內人士看好。
第六屆北京文化創意大賽組委會相關負責人介紹，大賽為文創項目孵化和人才培育搭建了服務平臺，已圍繞“一中心、多站點”的組織原則，構建了16個區及經開區的百餘家服務機構組成的大賽資源服務體系，為參賽優秀團隊提供創業服務。
春節過後，大賽將舉辦頒獎典禮並啟動綜合服務平臺，為具備産業資源的參賽隊伍提供賽後的線上+線下的資源交互、資本對接服務。“包含培育孵化、金融對接、空間支援、展覽展示、宣傳推廣、品牌建設等産業增值服務包，以此構建差異化、特色化、可持續的大賽服務體系。”大賽組委會相關負責人介紹。（李洋）
（第六屆北京文化創意大賽組委會供圖）
