昌平是北京北部的複合型旅游目的地，有着豐富的歷史文化遺産和獨特的地理資源稟賦，作為國家全域旅游示範區，北京“三條文化帶”唯一交匯之區，昌平區通過做精文旅融合、做優文化供給、做強文化産業，“居庸山月”“明文化論壇”“運河源 白浮韻”成為昌平區獨特的三大文化品牌符號，全方位展現了“京師之枕”的獨特歷史文化魅力。
作為北京市長城文化帶、大運河文化帶與西山永定河文化帶唯一交匯之地，擁有“運河之源”、“居庸之要”、“太行之首”厚重的歷史積澱，昌平區充分發揮“三帶匯聚”優勢，守文脈、促傳承、興業態、蓄動能，打造“居庸山月”“明文化論壇”“運河源 白浮韻”三大文化品牌。2023年初，在春節假期，全區34家重點旅游監測單位累計接待游客41.98萬人次，實現旅游收入6558.04萬元，兩項指標均恢復至2019年旅游水平，文旅經濟呈現“總體回暖、強勢復蘇”的可喜局面。截至2023年8月底，昌平區規模以上文化及相關産業收入達124.26億元。
一、做精文旅融合：“居庸山月”為核，新消費場景助力文旅産業發展穩中快進
一泓清泉流不盡，綿綿文脈潤新城。“居庸山月”是昌平區長城文化的代表，通過對“居庸山月”品牌的持續打造，昌平區將以居庸關為代表的昌平文化符號推向更高層面，把昌平塑造成為更加宜居宜業宜旅的生態新城、文化新城。
一是練內功，深入挖掘文化遺産領域創新。“打鐵還需自身硬”，昌平區着力加強對傳統文化遺産挖掘與創新，增強運營能力，持續推出文旅新産品、創新消費新場景，為文化旅游新發展奠定基礎。一方面，重點打造“居庸山月”中秋詩歌晚會。近年來，昌平區不斷深入挖掘居庸關長城文化遺産，創新拓展其內涵，在居庸關長城持續舉辦“居庸山月”中秋詩歌晚會，並已連續三年被納入北京長城文化節的重要文化活動項目，以此為依託，重點承辦2023年北京長城文化節居庸關主會場活動——一場晚會、一場高水準文化沙龍以及多項主題活動，以長城為媒介，以文化為紐帶，昌平區向全球觀眾展現跨越千年時光蜿蜒而來的巍巍長城。另一方面，推出“古韻長城”+“燈光夜景”。2022年昌平區首次開啟了居庸關長城夜游活動，南北關城、雲臺及長城延線全部點亮，打造居庸“星夜關城”。同時，為豐富景區業態、提升游覽體驗，昌平區打造“旅游夜景”+餐飲、體育、非遺、演出……融合文創、體育、非遺等特色業態，提升服務品質，拓展服務內容。
二是借外力，順勢而為集聚創新合力。“行船趁順風”，借力發展成為昌平區打造“居庸山月”的有力方式。一方面，重點活動借力造勢。2023年北京長城文化節不僅舉辦了“居庸山月”中秋詩歌晚會，還舉辦了2023國際青年設計師邀請賽（IYDC）時尚盛典；同時晚會現場也成為北京早期長城資源調查成果的發佈現場；晚會現場也啟動了昌平區明十三陵管理中心、北京郵政昌平區分公司、中國萬里長城中目前可對游客開放的九個關隘聯合推出的活動“萬里長城 九關聯動”。另一方面，面向社會群策群力。2023年昌平區着重打造星夜關城古客棧項目，為做好升級改造古客棧，昌平區設置100萬元徵集活動獎金，面向全國徵集改造設計方案。9月15日的2023北京文化論壇文旅融合平行論壇上，昌平區與北京天下鳳凰文化傳播有限公司正式簽約昌平區居庸關長城活化提升項目，以總投資7.5億圍繞交通梳理、文旅策劃、建築改造、景觀提升、服務提升、周邊開發六大方面開展居庸關長城活化開發。
二、做強文化産業：“運河源 白浮韻”點亮“文化+”和“+文化”，文旅運營新模式穩中提速
白浮泉是元代京杭大運河最北端水源，享有“大運河的最上源”的美譽，“運河源 白浮韻”以文旅促消費，為産業增添新動能。2023年4月，大運河水源承載地大運河源頭遺址公園開園，首日全天接待各方游覽者共計約1.2萬人次；自4月1日至6月2日，大運河源頭遺址公園開園共接待中央電視台、北京電視台、北京日報等40余家媒體，共計推送新聞報道2258條，自4月8日開園至6月2日，累計接待游客量164800人次。高人氣之下，運營主體北京昌平文旅集團的大運河事業部也不斷創新，加強“運河源 白浮韻”文化品牌打造。
一是文旅+“體育”，文旅産業新風尚。昌平區開展“運河源 白浮韻”昌平運河文化主題活動，以燈組造型和小型演出為主，輔以夜游賞景、非遺産品展銷、網紅打卡、民俗再現等內容，展現白浮泉悠久歷史和北京段運河源頭文化內涵，並納入2023年北京國際長走大會，以體育産業為引領，聚人氣、提消費。2023年北京國際長走大會的線路設計與大運河源頭遺址公園有機結合，線路一的起點為大運河白浮泉遺址公園龍泉禪寺廣場，線路二的起點為新城濱河森林公園北門，終點為大運河白浮泉遺址公園龍泉禪寺廣場，同時，在長走活動沿線共設置都龍王廟、白浮泉、昌平南環大橋、居庸關、銀山塔林、十三陵6個打卡認證點。本次長走大會參與人群熱情高漲，人次總計近2000人。
二是文旅+“研學”，文旅産業新頂流。一方面，依託大運河源頭文化內涵，推出2023“探源昌平 築夢未來”大運河研學品牌，産學研融合。今年8月開展第二期研學活動，帶領參與研學活動的師生們參觀游覽了大運河源頭歷史文化展、白浮泉遺址——都龍王廟、九龍池等景觀景點，並體驗了探秘“白浮源”劇場書的手工製作過程。另一方面，作為運河源頭文化的重要節點，面向有關單位開放調研參觀。僅開業一個月，已接待了中國銀保監會、通州北運河管理處、國家檢察官學院、全國社保基金、北京建築大學以及區內各單位調研參觀活動近30余次。
三、做優文化供給：“明文化論壇”打造“永不落幕的論壇”和“文旅+騎行”，文旅融合全新圖景穩中提質
明文化論壇是展示昌平區文化底蘊的重要平臺及抓手，2023年明文化論壇圍繞“明代美學”主題展開，深入挖掘明代美學文化，吸引更多文旅要素和全球“明粉”匯聚昌平，擦亮昌平明文化金名片。同時，着力加強産品供給，提升明文化沿線環境品質，帶動社會各界力量積極參與文化價值挖掘和開發，促進消費升級，拉動昌平文旅産業高品質發展。
一是打造“永不落幕的論壇”。多項常態化系列活動貫穿全年，使論壇主題得以持續詮釋。隨着消費者需求的不斷提升，游客已不再滿足於“看”，更青睞於“體驗”。為了讓游客能沉浸式體驗明文化，整個2023明文化論壇10項系列活動貫穿2023全年，邀請廣大市民沉浸式體驗明文化。論壇在春節、清明節、中秋節等傳統節日期間開展了面向大眾、鼓勵社會參與的一系列活動，包括新年祈福大典、明代甲胄巡游、《明憲宗元宵行樂圖》復原展、明代服飾復原大秀等。
二是打造“文旅+騎行”新消費圖景。今年3月，昌平區推出“明十三陵”騎行路線，自樂多港萬達出發，途經昭陵、定陵、長陵等著名景區。9月，昌平區啟動“愛上昌平·騎妙之旅”系列騎行活動，帶領游客沉浸式體驗昌平12條騎行線路，探訪居庸關、七孔橋花海、水庫大壩等沿線打卡地。昌平區用多條旅游線路串起區內各景點，創造出豐富的旅游場景，在場景中，游客們把自身體驗和城市空間以及傳統文化故事深深融為一體，借此形成多個網紅打卡地——興壽鎮下苑村是遠近聞名的“藝術家村”，足不出村感受文藝范兒；人口密集的天通苑地區，一座地上4層、地下2層的藝術中心成為新文化地標，居民在家門口就看演出、逛展覽；孩子們最喜歡的樂多港卡樂星球在今年首次開啟夜場，燈光璀璨，美酒美食、音樂舞蹈精彩上演。
結語：近年來，昌平區文化産業持續深化供給側結構性改革，以《昌平區“十四五”時期文化和旅游融合發展專項規劃》為引領，加快整合文旅資源，持續深化文旅融合，構建起文化創意與全域旅游聯動新格局，實現生態、文化、旅游佈局共謀、資源共用、業態共融。隨着三大文化品牌朋友圈的不斷擴大，隨着微度假休閒旅游方式的風靡，昌平區的歷史文化資源在現代文旅産業中煥發出勃勃生機。
（本文根據《昌平區召開推進全國文化中心建設領導小組會》《北京昌平：深入挖掘居庸關長城等資源，促進文旅深度融合發展》《能力提升年｜聚焦文旅融合發展，引領古老源頭綻放新顏》《聚焦2022明文化論壇丨追訪文化昌平如何塑形鑄魂》等文章編輯）
（第七屆北京文化創意大賽組委會供稿）
