一、開篇語
習近平總書記指出：“要保護好、傳承好、利用好中華優秀傳統文化，挖掘其豐富內涵，以利於更好堅定文化自信、凝聚民族精神。”黨的二十大報告關於“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的新部署新要求，為文化工作指明瞭方向，提供了根本遵循，凝聚了思想力量。
科技為文化賦能，文化為科技鑄魂，科技與文化從來都是相輔相成，融合發展的。近年來，數字技術創新應用持續深化，豐富了文化産品類型和文化服務種類，促進文化事業和文化産業不斷發展，增強了中華優秀傳統文化的表現力、傳播力、影響力。
工信部等五部門印發《元宇宙産業創新發展三年行動計劃(2023-2025年)》，這標誌着元宇宙被提升到了前所未有的新高度。元宇宙與文旅是什麼關係，如何賦能文化創新，何以促進文旅行業高品質發展呢？
二、元宇宙——下一代網際網路掀起時空和場景的深度變革
元宇宙，按照目前業界的普遍説法，就是下一代網際網路，是信息化、智慧化、數字化、虛擬化的高級階段，其融合了區塊鏈、高速網路、擴展現實、人工智慧、物聯網、數字孿生等多項資訊技術，沉浸式體驗、多模態交互、虛擬與現實融合是元宇宙最核心的特徵，未來基於元宇宙的學習、購物、教育、旅行等，可能是“身臨其境”“豐富多彩”“賞心悅目”“實時互動”的。
元宇宙最普遍的形式是強互動、高算力支撐的新型智慧場景，是技術集合體，只有“元宇宙”形態的場景真正實現，讓人沉浸其中，創造出前所未有的體驗，這才是元宇宙。元宇宙既是技術，更是場景，如果離開場景去談元宇宙，就很不科學。
我們欣喜的看到，在黨和國家的領導下，在各級部門的重視和推動下，元宇宙在各行各業——尤其是文化事業、文化産業和旅游業得到越來越多的應用，不斷地有成功的案例産生。
三、虛實融合催生文旅新業態、新體驗和新消費
元宇宙可能就是下一代網際網路，未來的網路體驗必然會比現在更加創新和豐富。元宇宙能帶給人們前所未有的體驗，能超越物理空間，用戶有着高度的參與感，可以獲得現實世界難以得到的感受。元宇宙+文旅，催生新業態、創造新體驗，未來可期！
(一)虛擬與現實、時間與空間的限制正在被突破
隨時隨地，人們可以通過網際網路，借助虛擬現實等數字技術，實現網上虛擬旅游。比如，龍門石窟的“萬佛洞三維數字虛擬現實體驗”、莫高窟的“數字敦煌”和“虛擬洞窟”等，借助先進的元宇宙技術和數字多媒體手段，生動展示石窟的價值內涵和藝術特色，大幅提升了服務品質和用戶體驗。
借助虛擬現實VR、增強現實AR等擴展現實技術，未來的“元宇宙文旅”可能會越來越常見，越來越多的人選擇虛擬旅游，你可能上午在夏威夷，下午在埃菲爾鐵塔，也可能上一秒在泰山看日出，下一秒就置身於嵩山少林寺練如來掌。
現在的旅游是千人一面的，景區提供固定的服務，比如票務、纜車、線路、購物點等，所有游客都被動接受同樣的服務。將來，借助元宇宙，游客會有無數種選擇，無論是“虛擬旅游”還是“真的旅游”，游客到了景區後會有很多種玩法，很多種體驗。
(二)元宇宙相關技術正在加速普及和應用
對歷史文化遺産進行數字化採集、三維製作、高清呈現、快速傳輸，可實現歷史文化遺産的三維可視化、智慧化展示。故宮、三星堆等的數字化創新就做的很好。另外，從2021年元宇宙概念剛誕生那年起，很多文博、文旅企業就已經在積極嘗試。2021服貿會，北京市文旅局公佈了“北京文旅技術裝備優秀項目”榜單，《千里江山圖3.0》、“張燈結綵”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數字文旅項目榜上有名；在服貿會現場，VR眼鏡“飛躍北京”、數字化全景故宮、滑雪模擬機體驗單板滑雪、會唱歌的智慧語音機器人等成為服貿會的熱門展區和網紅打卡地。
先進的、綜合整合的元宇宙技術，其中有三維可視化技術、圖像處理技術、虛擬現實技術、增強現實技術等，更多的支撐技術正在被越來越多的應用在文旅領域。
(三)元宇宙可能會成為未來文旅最大的增長點
元宇宙可能實現並不需要游客親自到景區就能“身臨其境”的虛擬旅游，能看到同樣真實美麗的風景，聽到鳥語花香，甚至虛擬旅游還能實現“拉幫結派”的有社交屬性的旅游，比如全家人、三五好友、情侶虛擬旅游。中國首本元宇宙科幻圖書《元宇宙2086》中就暢想了20年後情侶在虛擬游覽黃果樹瀑布的情景：虛擬門票是實體門票的十分之一，現實世界中兩人戴着VR眼鏡拉着手在室內的運動毯上走，虛擬世界中兩個人的化身就徜徉在黃果樹瀑布景區的林間小路，兩邊鮮花盛開，鳥語花香，數字導游(虛擬人)隨時講解並且給二人拍照，他們沿途買了些東西，這些東西會被快遞到家，他們想看彩虹，天開工上就出現彩虹，他們可以從各個角度觀看瀑布，甚至鑽到瀑布裏面戲水……
這看起來很遙遠，但是可能三五年後雛形就實現了。未來的文旅，實體門票和現實中的“游娛購”和“吃住行”收入可能都會降低，大部分的消費可能會轉移到虛擬世界中。
文旅行業應用元宇宙創造的收入可能會有哪些呢？門票或演出票，拍照或錄影服務，陪游或導游服務，景區紀念品或衍生品，大量穿插在景區或演出中的內容（內幕花絮/粉絲打賞）。景區每棵芒果樹上的芒果都可以售賣，你想從泰山山腳直接上升到山頂，可能也會需要虛擬的纜車或直升機服務……
(四)區塊鏈技術與NFT會扮演重要角色
數字版權保護是文旅行業價值轉化過程中的關鍵點。對於這點，元宇宙依託NFT（非同質化憑證）解決了數字版權問題，去中心化的特性使得個體都能夠參與到價值共創過程中，形成獨一無二的數字資産，進而完成確權、流轉、溯源等全流程。元宇宙的經濟基礎是區塊鏈技術，至關重要的是一種基於區塊鏈技術的契約數字化憑證。敦煌美術院官方發售的首批敦煌系列數字藏品成功發行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時代正式開啟。
已經有多個博物館和景區發行NFT數字收藏品，一般他們會和螞蟻區塊鏈、騰訊至信鏈等進行合作，國家博物館、湖南省博物館、河南省博物館等很多都做了這方面的嘗試。但是，客觀的講，數字藏品的熱度已經不在，人們正在期待元宇宙時代的新型數字資産誕生。
(五)體驗變得極大的豐富，內容和創意至關重要
元宇宙擁有廣闊的未來前景，而對於文旅行業來説，元宇宙是打破時空枷鎖的殺手锏，也像是主題文化的虛擬體驗地。一方面可以幫助景區更好地將園區的主題文化根植在用戶心裏，進而轉化為文化産品；另一方面，也會激發和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。
人工智慧、虛擬現實、NFT數字收藏品、全息投影、實時互動、3D渲染等技術的應用，能讓游客在旅行前、旅行中、旅行後都可以獲得更有品質的體驗，將數字技術應用於文旅行業“吃住行游購娛”的各個環節，給游客帶來沉浸式的體驗。
元宇宙文旅，最缺的是實踐，最缺的是有想像力、有構建能力、有創意的人才。
四、元宇宙技術有助於打造自信繁榮的數字文化
中共中央、國務院於今年2月發佈《數字中國建設整體佈局規劃》，該規劃中明確提出要“打造自信繁榮的數字文化”。我們可以看到目前很多非遺技藝、傳統文化、博物館已經使用元宇宙相關的技術。兔年春晚，舞臺採用了星光XR技術方案，短時間內便可將演出嘉賓與山水書卷虛擬情境融合，將後期製作工作前置化，渲染輸出成果，不僅減少了製作成本、提高了製作效率，也造就了美輪美奐的舞臺場景。同樣，以故宮博物院藏品《三希堂記意圖》為靈感的情景舞蹈表演《醉墨淋漓》用AR技術復現王羲之、王獻之父子的書法名作。這些都有助於打造自信繁榮的數字文化。
元宇宙方案和技術，創造出了年輕人很喜歡的中國傳統文化內容，這很難得。現在的新生代——從90後、00後到10後，新生代能喜歡和熱愛中國的傳統文化，這就是最大程度的提升了年輕人的文化自信。
五、推動中華優秀傳統文化創新性發展
文化是民族生産和發展的重要力量，文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。歷史文化遺産是中華優秀傳統文化的重要載體，運用現代科技手段有助於更好展現歷史文化遺産的多方面價值，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
黨的二十大報告提出：“實施國家文化數字化戰略”。我們要貫徹落實黨的二十大重要部署，實施好國家文化數字化戰略，推動文化與科技深度融合。我國還出臺了《國家創新驅動發展戰略綱要》、《國家文化科技創新工程綱要》和《關於促進文化和科技深度融合的指導意見》等，讓我們加快推進文化和科技融合，着力打造文化科技創新和産業發展的新動力。（高澤龍）
（第七屆北京文化創意大賽組委會供稿）
