“北京范兒”短視頻大賽第二單元“時尚活力”近期剛剛落下帷幕。“時尚活力”單元用短視頻形式系統構建起開放活力、面向未來、引領時代的北京新形象。截至目前，累計徵集參賽作品超25萬件，相關話題閱讀量破113億次，傳播鏈條正從“市內熱”向“全國熱”“全球熱”加速延展，在全國範圍內持續破圈，並進一步走向國際視野。
五大平臺矩陣構建梯度傳播網路
“北京范兒”短視頻大賽第一單元“古都新韻”2025年5月啟動，網民參與熱情持續高漲，約4個月時間裏徵集了7萬餘件參賽作品。9月，第二單元“時尚活力”主題接棒，形成遞進式內容接力，聚焦城市新興動能，從熱門商圈、文創園區、智慧生活、科技企業到體育賽事，讓北京的開放、多元與時尚氣息躍然於影像表達，實現歷史底蘊與當代潮流的雙向疊加。
在第一單元四大平臺傳播的基礎上，第二單元新加入微信視頻號，傳播矩陣擴大至5個，構建出本地滲透、全國擴散、境外輻射的梯度傳播網路。各平臺基於功能互補原則形成傳播合力：抖音、快手以激勵機制激發UGC（用戶生成內容）創作活力，承擔核心內容生産陣地功能；微網志依託互動話題設置能力放大活動熱度，通過熱點聚合形成多輪傳播峰值；百度通過搜索推薦補充知識型傳播鏈路，依託資訊觸達場景化提升賽事長效曝光。新增的視頻號平臺，依託微信生態的熟人社交與私域傳播優勢，快速吸引社區型、生活化創作力量加入，進一步拓寬了賽事的覆蓋圈層與傳播渠道。
體現“時尚活力”的作品，並不局限於擁有更多城市符號的東城、朝陽等城六區，像大學生相對集中的昌平區、依託大運河文化的通州區等，也涌現出了許多潮流作品。截至目前，累計徵集參賽作品超25萬件，相關話題閱讀量破113億次，平臺矩陣構建的梯度傳播網路效果顯著。賽事還憑藉多平臺擴散與內容自傳播效應，實現了在全國範圍內的持續破圈，並進一步走向國際視野。當前，多部優質作品完成多語種版本製作並登錄Facebook、Instagram、YouTube、Tik-Tok等海外社交賬號集中對外發佈，有效提升了作品的海外曝光度與用戶參與度。
多元群體青春視角突顯“時尚活力”
“時尚活力”單元聯動了中國國際服務貿易交易會、北京文化論壇、中網、WTT中國大滿貫、北京時裝周等重點活動，以活力創新為切入點，呈現方式也以潮流化表達為主，構建“年輕、時尚、開放、有活力”的北京城市印象。
高校學生群體是“時尚活力”的代表之一。“北京范兒”短視頻大賽發動北京師範大學、北京語言大學、北京體育大學、北京電影學院等6家高校作為先期示範參賽高校。其中，北京體育大學學生拍攝的《棍影·衚同·中國魂》作品獲評“時尚活力”單元精品。
北京體育大學學生李雨珊所在的團隊跟隨指導老師創作出《棍影·衚同·中國魂》作品，參加了“北京范兒”大賽。該視頻以北體大的一名武術學生為核心展開。因為在訓練中缺少“魂”，他決定出發回到最開始的地方——北京的衚同裏，尋找武術背後的“魂”。“我擔任編導和後期剪輯，跟老師同學一起共創了這個短視頻，用我們的鏡頭展現北京的古都底蘊，體現高校學子的青春活力，正好也貼合‘時尚活力’主題。”李雨珊説，通過這次的創作，也讓她對“北京范兒”有了更深的了解。
“短視頻+”激活文商旅體消費新動能
“時尚活力”單元，聚焦的是北京特色街區、文創園區、時尚秀場、活力商圈等場景，創作者需要捕捉代表城市發展潮流的時尚元素和活力瞬間，通過短視頻來展示北京新形象。
微網志作為第二單元的主辦平臺，充分發揮潮流娛樂的生態資源優勢，重點策劃了“潮閃周”活動，陸續在西城、通州等區內特色潮流點位展開。國慶前夕，通州“潮閃周”活動在萬達廣場啟幕，北京東部首個文商旅體融合潮玩街區——小黃鴨城市樂園同步開園。活動採用“微網志頭部大V+本土優質大V”聯動推廣模式，成功激發北京城市副中心的消費活力。據統計，“十一”假期，通州萬達商圈日均客流比2024年提升109%，日均銷售額同比提升113%，實現了客流與銷售額的雙重翻倍增長。
嘉賓陣容與互動模式也進行了全面升級。西城區邀請了與“潮閃”主題高度契合的潮流偶像王星越、戲劇藝術家陳佩斯、實力演員孫茜形成“豪華+”陣容，精準覆蓋不同圈層的年輕粉絲群體。微網志精心設置了主題打卡點，併為本屆“潮閃周”特別策劃、編印併發放具有紀念意義的定製版專屬報紙，通過實體場景的搭建與特色物料的發放，讓市民沉浸式參與，深度塑造了“北京范兒”品牌活動的整體形象。
大賽還把傳統的元素進行了時尚化轉譯。以主視覺IP“兔兒爺”為核心的文創體系內容豐富，包含毛絨玩具、盲盒等，通過消費化和場景化設計，使傳統符號具備強識別度與跨圈層傳播能力。
“北京范兒”的精神內核，是北京在“歷史文化名城”與“現代化國際都市”雙重屬性下形成的獨特氣質，體現了深厚文化底蘊與時代創新活力的共生共榮。借由短視頻這一當下最具影響力的敘事方式，北京實現了傳統與現代、文化與潮流、精神與形象的多維融合，使“北京范兒”成為可被感知、易於傳播、具有時代辨識度的城市精神標識。
即將開啟的第三單元“京味煙火”主題將引入小紅書平臺參與其中。賽事將以煙火氣為紐帶，營造“京味煙火迎新年”的濃厚氛圍，持續激發公眾參與熱情，在年節氛圍中傳遞北京的包容性與幸福感。（駱倩雯）
