城市副中心文旅“引力場”如何煉成
- 城市副中心文旅“引力場”如何煉成
從曾經的文旅産業“價值洼地”，到如今活力四射的文旅新高地，北京城市副中心僅用四年便完成了一場令人矚目的華麗蛻變。
借助北京環球度假區的強大“磁場”，副中心不僅成為游客爭相打卡的北京新地標，更帶動了區域消費與客流的雙增長。亮眼的數據印證了這場蛻變：2025年上半年，副中心旅游消費同比增長12.7%，增速位列全市第一；文旅産業佔GDP比重已從四年前的0.5%躍升至4.7%，成為名副其實的支柱産業。
蝶變背後，是一盤精心佈局的“棋局”。從“引客來”到“留客住”，副中心究竟做對了什麼？
市民在北京藝術中心歌劇院內參觀。新華社發
環球度假區裏游客絡繹不絕。（武亦彬 攝）
諾嵐酒店啟動試營業。（王夢迪 攝）
每天，數以萬計的游客到副中心開啟“圓夢”之旅。（武亦彬 攝）
“超級引擎”
環球度假區年待客超千萬人次
近年來，不少游客發現搜索北京的熱門景區，除故宮、長城等傳統景點外，北京環球度假區位居前列，更在入境游訂單中升至北京排名第一的目的地。每天，數以萬計的游客從四面八方匯聚到城市副中心文化旅游區，開啟與哈利波特、侏羅紀、小黃人、變形金剛等知名IP親密接觸的“圓夢”之旅。
像一顆強大的磁石，北京環球度假區持續不斷吸引年輕客群向副中心聚集。自2021年9月20日開園以來，北京環球度假區迅速成為全國最熱旅游目的地之一，年接待量突破千萬人次，已成為舉足輕重的北京文旅新地標。近四年間，園區累計推出各類常設娛樂表演超20萬場、季節性活動演出超萬場、上新近6000款主題商品及美食，形成了獨特且充滿活力的娛樂文化。
對於通州梨園居民孟迪而言，環球影城帶來的變化直觀而深刻：昔日的農田變成了現代化度假區，兩條地鐵線延長至此，操着各地口音的游客每天絡繹不絕，周邊酒店、特色餐廳也日益豐富。“環球影城讓通州‘晚睡’了三小時”成為許多本地居民共同的感受。
不僅如此，環球這一“巨無霸”還在持續吸引更多文旅資源集聚副中心。海昌海洋公園、頂點公園等近20個國內外知名IP相繼入駐，火星人居科幻城、法拉利世界娛樂綜合體等4大高能級新項目也於近日簽約副中心。
距離環球度假區不遠，坐落於大運河畔的副中心三大文化設施（北京藝術中心、北京城市圖書館、北京大運河博物館）是另一處文化高地，自2023年底對公眾開放以來，其熱度持續攀升。文史愛好者孫媛對“看·見殷商”特展的火爆場景記憶猶新：熱情的觀眾排起長龍，周末兩個小時進不去；工作日雖不排隊，但在展櫃前等一個正面拍攝角度，也不容易。
截至目前，副中心三大文化設施已累計舉辦各類文化活動超4800場，一系列國家級文化活動在此密集落地，從國際知名劇目展演到非遺大展，頂級文博盛宴輪番上演，持續點燃場館活力、綻放文化精彩。
“留客”之道
高品質業態構築“微度假”場景
中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，副中心通過引入北京環球度假區、運營三大文化設施，正在構建一個具備全球吸引力的文旅度假目的地。這並非簡單的項目疊加，而是向“文商旅體農”深度融合轉變，旨在確立其在京津冀乃至全球消費市場中的差異化生態位，從根本上提升區域的消費吸附能力。
對於消費人群的吸引力，不僅源於重大文旅項目本身，也來自周邊配套服務營造的“軟環境”。2025年“十一”假期，剛剛開業不久的通州皇冠假日酒店多日滿房，不少是前來嘗鮮體驗的環球游客，也有一些商務人士。在酒店地下車庫發現，車輛來自全國各地，其中京津冀的游客最多。過去，許多游客僅在環球影城游玩，但住在北京其他地區。但現在皇冠假日酒店本身就是一處具備吸引力的高品質旅游目的地，其屋頂花園、行政酒廊、特色下午茶和主餐廳等，讓人們在環球游玩之餘，也能就地停留，享受深度體驗。
為將“過境游”轉化為“深度留”，2025年以來，副中心接連開業了一批高品質文旅消費新空間。作為“灣裏”項目之一的諾嵐酒店啟動試營業，將古巴比倫空中花園的藝術氛圍引入副中心。酒店西餐廳“看著哈利波特城堡吃意餐”的氛圍感令許多人心馳神往。緊鄰萬盛東地鐵站的建國飯店環球店以“運河文化+京韻氣質”為內核，其特色中餐廳為周邊居民及游客提供了豐富的餐飲選擇。
2025年年底，“灣裏”項目將整體亮相。其中，北京最大的奧萊項目王府井Well-Town引入了500多個品牌，首店數量佔比達51%。將同步亮相的汀雲小鎮採用開放式街區設計，引入了中國國家地理探索中心、小王子主題樂園、Bad market等多家全國首店，打造被噴泉和綠植環繞的“微度假區”。
融合密碼
文旅商體聯動激活消費新潛能
2025年國慶中秋假期，北京大運河音樂節吸引了近7萬人次參與，其“票根福利”可讓觀眾在多家商場享受滿減消費優惠。運河西岸舉辦美好生活節，集體育賽事、時尚、運動、親子、音樂、文化、美食於一體，吸引假日客流超30萬人次……這些正是副中心文旅商體聯動釋放消費潛力的生動縮影。
在文旅資源整合上，大運河京冀段全線62公里實現跨省旅游通航，北京（通州）大運河文化旅游景區成功創建為北京中軸線以東首個國家5A級旅游景區，三個特色小鎮成為文化藝術消費重要支點。
在商業空間拓展上，全區大型商業項目密集落成，目前已有大型商業設施15個、面積近107萬平方米，在建商業項目14個、面積近119萬平方米，愛琴海購物公園、遠洋樂堤港、首開萬象匯等重點商業項目先後開門迎客。
在體育賦能上，通州區持續打造“通通來運動”品牌，推出“一年雙馬”，舉辦大運河龍舟嘉年華、“京津冀”賽艇賽、北京槳板公開賽等水上賽事，疊加騎游、夜跑等多元活動，營造全年常態化的運動氛圍。
通過“票根經濟”等創新模式串聯，副中心將文旅商體這幾大板塊深度融合，不斷培育消費新增長點。全區先後推出10萬張“商品+餐飲”消費券包，僅“五一”期間就帶動五大商業綜合體和月亮河小鎮實現間接消費1.93億元，同比增長3.2%。8月底，聯合大運河博物館開展“看·見殷商”驚喜票根消費券活動，讓觀眾在觀展的同時便捷領取優惠，實現了文化體驗與消費升級的融合。
數據顯示，2024年通州區旅游消費總額達197億元，同比增長19.6%，較“十三五”末增長3.7倍；2025年上半年在2024年高速增長的基礎上，旅游消費同比增長12.7%，增速位列全市第一。2025年前三季度凈游客量達2380萬人次，同比增長10.1%。
如今的副中心，已不再僅僅是北京文旅圖景中的一個新地標，更是一個集文化體驗、潮流商業、體育活力與休閒度假於一體的全域旅游目的地。它正以強勁勢頭，為首都和京津冀區域的高品質發展注入源源不斷的澎湃動能。（孫雲柯）
