在隆福寺露臺看一場潮流藝術展覽，在璞瑄酒店的左岸露臺感受風雅宋代點茶，在人藝戲劇市集共用戲劇記憶，在天壇體驗聲學與建築藝術奇跡……2023年5月26日，由北京市文化和旅游局、北京市東城區人民政府主辦，北京市東城區文化和旅游局承辦的2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術季”啟動儀式在隆福文化中心重磅開幕。本次藝術季將持續至10月31日，期間，聚焦戲劇演藝、文博藝術、精品美宿、複合式休閒餐飲4大核心業態，將打造“故宮以東·微風露臺”“故宮以東·老城新夜”2大年度主題産品，推出“故宮以東”文商旅聯盟權益卡、體驗官天團、年度品牌榜單、文化消費體驗空間等4個標誌性項目，形成多條文化探訪微旅行路線，集中呈現260部演齣劇目、30個主題展覽，用藝術激活城市獨特的文化韻味，豐富畢業-開學季文旅消費産品供給，引領北京市文旅消費熱潮，為古都發展注入強勁動力。
本次活動將充分展現文旅融合發展的新模式、新産品、新業態，打造文旅消費新潮流、新場景、新體驗。啟動儀式上，北京市文化和旅游局創立的北京旅游商品和文創産品品牌“北京禮物”進行了2023新品發佈和企業簽約儀式，來自本市5家企業的5個系列10件商品通過了最新一批“北京禮物”認證，成為“北京禮物”大家庭一員，為市民和游客提供了高品質城市伴手禮和旅游紀念品新選擇。
“故宮以東”新産品：聚合優質資源打造年度爆款
“故宮以東”，是特色鮮明的文化符號，是格調雅致的生活方式。東城“故宮以東·城市度假文化金三角”是唯一定位於城市的“北京微度假”目的地品牌。“故宮以東 融·藝術季”作為“故宮以東”在2023年全新推出的活動品牌，以“美好在一起”為口號，旨在搶抓文旅消費恢復發展黃金期，通過深入實施“故宮以東”共創計劃，從深化融合發展機制、塑造消費場景、延長消費鏈條、營造消費氛圍等方面着手，上百款“故宮以東”文旅融合新産品、文化體驗新內容將集中亮相，以全新的城市文旅品牌理念創造和引領文旅消費新熱點、新風口。
微風中，露臺上，品嘗一款“故宮以東”下午茶，參加一場劇本圍讀會，做一次清晨瑜伽，遠眺中軸線景致，鳥瞰衚同裏的人情百態。作為東城區特有的空間資源，一個個景致不同、風格相異的露臺，構成了獨有的文化消費場景。作為“融·藝術季”的一大亮點，“故宮以東·微風露臺”産品體系以藝術類活動為串聯，以露臺空間為連結，凝結域內酒店、餐飲、咖啡、文創園區等各種業態的特色資源，以“共創”方式塑造東城區新消費氛圍，從而推動空間的有效利用和資源的有效配置，實現經濟效益與社會效益的雙效協同。
獨有的“故宮以東”燭光夜雞尾酒功能表、非遺珍寶系列甜品、東西方風情相互融合的魅力客房、酒店周邊衚同的深度探訪……夜宿東城，盡享充滿古都風韻的老城新夜。“故宮以東·老城新夜”産品體系以“酒店”為坐標，以藝術為媒介，輻射酒店周邊多元業態，拉長游客及市民消費鏈條，豐富文化消費體驗，推出“住宿+下午茶”“住宿+閱讀”“住宿+非遺體驗”“住宿+戲劇”等産品矩陣，構建文化特質鮮明、活動內容豐富、消費體驗優質、票務聯動實惠的城市文化生活新方式。
文旅融合新業態：深挖文旅資源豐富消費體驗
“故宮以東”，不僅有紅墻黃瓦的皇家文化，更有衚同裏的京韻流轉，匯聚古風盎然和時尚潮流。近年來，東城區全面加速“崇文爭先”，做實“六字文章”，傾力打造“故宮以東”IP價值，促進區域內文化、商業、旅游業深度融合發展。“故宮以東”品牌自發佈以來，不斷製造出驚喜，吸引着公眾的眼球。2022年9月，“故宮以東”重磅推出“故宮以東”共創計劃，此次“故宮以東 融·藝術季”打造的四大版塊主題産品，正是充分發揮“故宮以東”共創合夥人及夥伴價值，從深化融合發展機制、塑造消費場景、延長消費鏈條、營造消費氛圍等方面着手，深入推動“文化+”産業融合發展的新成果。
一齣齣戲劇演藝新作品豐富了精神生活。走在東城區的街頭巷尾，商圈景區，處處有“戲”。豐富的劇院、劇場，已經成為別具特色的文藝地標，融入市民生活。“故宮以東 融·藝術季”期間，將有近千場戲劇演出亮相東城，既有話劇、舞臺劇、音樂劇、兒童劇、即興喜劇等現代戲劇，又有京劇、昆劇、皮影戲等傳統戲曲。
北京人民藝術劇院將打造第一屆北京人藝戲劇市集，以“戲劇記憶”“戲劇互動”“戲劇課堂”等內容，邀請“人藝之友”會員深入了解和感受臺前幕後的戲劇魅力。吉祥大戲院將推出吉祥戲院特色演出季，與國家級、省級優秀院團攜手打造“國粹吉祥”“舞韻吉祥”“吉祥雅韻”等演出品牌，全年共計220場精彩演出。中國兒童藝術劇院將打造第十二屆中國兒童戲劇節，以“點亮童心 塑造未來”為主題，讓更多的孩子能夠感受藝術的魅力。顏料會館“會館有戲”將會館文化與演藝、繪畫、詩詞、非遺等多種文化業態將結合，探索會館活化利用新方式。
東城區劇場發展活躍，在社區、景區、産業園區、商業綜合體等城市空間快速成長。位於“雪蓮·亮點”東四文創園的偶得劇場以讀書沙龍、舞臺劇、音樂會、詩歌會、瑜伽等方式，讓美好的可能不斷發生。大麥新空間-當然有戲推出沉浸式互動戲劇《現在開市》藝術季優惠及打卡活動，人民美術文化園“放羊FunYoung”推出傳統戲劇微堂會、吉他之夜音樂交流會，南陽共用際鬧劇場推出即興喜劇互動、即興戲劇游戲等，為市民游客提供多元文化體驗。戲劇新場景與新空間的結合，為文旅消費生動賦能，激發了城市的文化消費活力。
一個個文博藝術新創意扮靚了城市角落。“故宮以東 融·藝術季”期間，中國美術館將舉辦“新時代——中國美術館建館60周年系列展覽”，包括墨韻文脈——八大山人、石濤與20世紀以來中國寫意藝術展；塔高水長——長征精神、延安精神美術作品展；美美與共——中國美術館藏國際藝術作品展等。嘉德藝術中心將推出三場重磅展覽，包括“數境等觀”靳軍傳統藝術與科技研究展、伊夫·克萊因中國首次大型個人回顧展、扎哈·哈迪德建築事務所特展。
美術館、博物館、書店、文創園區、商場、旅游街區等都是文旅消費空間創新的重要載體。“故宮以東 融·藝術季”期間，多家文創園區將憑藉藝術設計與多元場景的融合，拓寬文旅消費邊界。如77文創園即將推出的露臺活動，將結合文創市集、露臺藝術展覽、文創園打卡、餐飲配套等豐富內容，燃動夏季。航星園聯合在園企業打造的“微風露臺·星河尋蹤”體驗活動，將集合特色航太文創、潮流産品打造星空露臺場景，開展露營夜讀會，設置天臺微醺小酒館，營造樂活松弛的消費氛圍。南陽共用際山海四合by Jetlag Books的日光詩會，用緩慢而穩定的方式——一起讀詩歌，建立起人與詩、人與書、人與人久違的連結。
借助“故宮以東”品牌勢能，將文化與體驗、旅游與生活相結合，也成為文旅企業創新的方向。南池子美術館推出尋找“故宮以東 有故事的房間”藝術展覽，消費者可在“故宮以東”的園林美術館夜游、看展、聽琴、賞花，盡享生活之美。金寶街增添渡渡畫廊、未知藝術潮流空間等6家國內高端藝術品展覽機構，帶來國際當代藝術及潮流藝術的展覽。中旅旅行推出“故宮以東親子文化之旅”系列活動，帶領小朋友尋找“故宮裏的小怪獸”，深入講解國寶背後的故事，消費者還可參與天壇--聲學與建築奇跡半日游、走進中國國家博物館、北京中軸線--前門大街實地研學等文化體驗。此外，還有東四衚同博物館等機構，將圍繞“故宮以東”主題進行産品開發、設計，帶來衚同游覽、傳統手工藝術、四季生活美學等手作體驗，傳遞“故宮以東”的城市文化魅力。
一款款精品美宿新産品點亮了城市夜晚。北京是享譽世界的歷史文化名城，東城區內的歷史文化遺産極為豐富。古都獨特的歷史風貌和文化資源，也為區內高品質住宿業實現經營創新提供了良好機遇。借助“故宮以東 融·藝術季”平臺，多家酒店結合內部時令産品，聯結周邊文化體驗消費內容，推出針對家庭度假、親子休閒的“住宿+”組合産品。如北京金隅喜來登大酒店推出“故宮以東”燭光夜雞尾酒功能表，以浪漫燭光場景，打造特色東城夜生活。北京貴賓樓飯店、天倫王朝酒店、北京東方君悅大酒店、北京國際飯店等酒店，有的推出了用“故宮以東”元素打造的行政客房主題産品，有的以“游學＋餐飲+住宿”的産品模式，將酒店産品和皇城文化體驗場景融合，還有的提供了“騎行指南”手繪地圖，顧客可以游覽酒店周邊的小眾衚同……熠熠生輝的文化元素，為住宿、餐飲消費附加了更多的內容價值，盡顯“故宮以東”的獨家區域特色。
一處處複合式休閒餐飲新場景成就了品質生活。近年來，“故宮以東”聯合東城區五星級酒店與品牌餐廳推出頗具特色的”故宮以東“下午茶，將東城區的文化特色融入餐飲體系，使文、商、旅資源變成可品嘗、可體驗、可回味的生活方式，積極回應了黨的二十大報告中指出的“推進文化和旅游深度融合發展”。此次“故宮以東 融·藝術季”期間，“故宮以東”下午茶再次升級，並拓展至露臺花園、咖啡餐吧等全新場景。璞瑄酒店打造“故宮以東vs巴黎左岸的生活藝術”，推出“故宮以東·宋代點茶”品茗套餐，讓賓客體驗中國優雅美學。北京麗晶酒店秉承“中西合璧”的理念，繼續升級“故宮以東”主題下午茶，迭代更新、匠心雕琢經典甜品，將傳統文化與食品有機結合。來今雨軒茶舍基於中山公園文化、花期等特點，打造“故宮以東”夏季下午茶。此外，國話先鋒劇場、胡來茶飲、苦盡咖啡等紛紛推出“故宮以東”特調飲品，讓文化注入味蕾，用藝術浸潤城市，滋養古都的人文氣質。
共創共融新生態：打造文旅産業發展高地
場景創新拓展文旅融合的發展邊界，業態創新增強文旅融合的內生動力。“故宮以東 融·藝術季”的啟動，進一步實現了消費氛圍的營造，以共創理念深化了融合發展新生態。早在2020年12月，以“故宮以東”品牌作為平臺，嘉德藝術中心、中國美術館、北京人民藝術劇院、隆福寺、中旅旅行、凱撒旅游、王府中環、77文創園、勵駿酒店、麗晶酒店、金茂萬麗酒店、璞瑄酒店、商務印書館涵芬樓書店、三聯書店等文商旅企業，組建成為“故宮以東”文商旅聯盟。而在此次啟動儀式上，聯盟成員單位攜手打造的首張權益卡限量發佈。消費者持有此卡可以享受聯盟成員單位的多重驚喜福利，如嘉德書店、中國美術館文創商店、北京人民藝術劇院、隆福寺部分商家等提供的折扣優惠，文商旅聯盟進一步實現了流量共用、攜手共融。
“故宮以東 融·藝術季”不但有深度的融合、豐富的産品，更有傳播平臺的共用與創新型傳播矩陣的保障。“故宮以東”組建了“體驗官天團”，遴選首批包括品牌動漫形象“麒東東”在內的100名體驗官，涵蓋流量達人、行業專家、媒體達人、駐區龍頭企業代表、志願者等不同群體，對“故宮以東”文旅行業新産品、新場景、新業態進行品鑒、體驗與推廣，打造圖文、攻略、短視頻等形式的優質內容，形成不同主題的文化探訪路線，提升東城文旅消費的知名度與影響力，吸引更多消費者參與到藝術季的消費體驗中。以此為基礎，還將打造“故宮以東”年度品牌榜單，與美團、大眾點評、攜程、小紅書等流量平臺企業合作，覆蓋戲劇、展覽、住宿、美食、空間等多個文旅消費領域，徵集評選“故宮以東美食大賞”“故宮以東雅宿大賞”“故宮以東文博大賞”等優質産品，不斷滿足目標客群的休閒品質化、旅游個性化需求。
“故宮以東”五年蝶變，正在以強勁的勢頭掀起一陣文化消費新浪潮。未來，東城區將立足新發展階段，瞄準新發展需求，推動文化旅游在更深層次、更廣範圍、更高水準上實現深度融合，打造文化消費高地的“故宮以東”融合樣本，激發消費長效機制和潛在的文旅消費勢能，形成新的文旅消費增長點，不斷實現人民對美好生活的嚮往。
