當地時間2023年2月22日晚，第44屆貝爾格萊德國際旅游博覽會盛大開幕，中國代表團作為主賓國應邀出席了開幕式。塞爾維亞總統武契奇，中國駐塞爾維亞大使陳波，中國代表團團長、北京市文旅局一級巡視員史安平出席並致辭。武契奇總統在致辭中，充分肯定中國政府及中國代表團對於本次博覽會給予的大力支援，現場多次響起熱烈的掌聲。陳波大使對於北京市文旅局高效的統籌協調和組織能力給予高度肯定。史安平團長在致辭中表示，此次參展是中國疫情防控進入新階段後，北京安排的首個文旅推介活動，既是一次“推廣之旅”，更是一次“破冰之旅”，希望以本次博覽會為契機，文旅交流合作能夠成為中塞兩國鞏固全天候友誼、加強全方位合作新的重要增長點。
開幕式上播放了《夢想北京》宣傳片，開幕式結束後，武契奇總統在陳波大使和史安平團長的陪同下，到中國展區巡展，對展出的北京新發現入境游手冊、北京會獎旅游手冊、144小時過境免簽政策折頁、通州區大運河文旅資源、朝陽區文創IP泡泡瑪特産生了濃厚興趣。尤其在北京-貝爾格萊德友城畫面前長久駐足，愉快回顧了雙方結為友城以來的交流合作，很高興的與中國代表團握手併合影留念，把整個巡展氣氛推向了高潮。
中國展臺以“美麗中國 魅力京甬”為主題，向參會各國人士講述中國大運河歷史淵源及風采。作為貝爾格萊德的友城，特意設置專區展現了1980年10月結好以來北京和貝爾格萊德在文旅、體育、教育、商貿等方面的合作成果。北京市朝陽區文化和旅游局、北京市通州區文化和旅游局積極策劃、精心布展，展示了北京中軸線、環球影城、144小時過境免簽政策、離境退稅政策、“北京旅游專家”、“北京新發現”等北京文旅資源和相關政策資料，展示了娟人、兔爺、北京大運河書籤以及 “泡泡瑪特”等非遺和文創企業IP産品，充分體現了北京作為傳統文化與現代文明交相輝映、歷史文脈與時尚創意相得益彰的歷史文化名城和國際旅游城市的魅力。
該旅游博覽會目前是中東歐地區最大的國際旅游博覽會，為世界旅游業復蘇發展打造了重要引擎。北京市文旅局對此次參展高度重視，按照文旅部的任務要求，精心籌劃、高效組織、市區聯動，統籌朝陽區文旅局、通州區文旅局及相關文旅企業組團參展。中國代表團願與各國及地區的旅游部門、旅游組織、文旅企業一道，用好本次博覽會的有利契機，務實開展文旅交流合作，為促進世界旅游業復蘇發展，為促進中國與中東歐國家人文交流，作出新的更大貢獻。
