非遺日益年輕態引領新國潮

       原標題：曾經面臨瀕危窘境，如今走進人們生活 非遺日益年輕態引領新國潮

　　這十年，非物質文化遺産的傳承和保護取得了長足進展。曾經處於邊緣地位、面臨瀕危窘境的非物質文化遺産，通過創造性轉化、創新性發展，從多角度找到傳統文化與現代生活的連接點，在親近年輕人的同時，也深深影響着時代美感的塑造。如今，非遺正以年輕態引領着新國潮，成為文化生活不可或缺的組成部分。

　　2022年北京冬奧村“文化中國”北京非遺展示區一角。

　　環球度假區地鐵站出口“北京有禮”店裏的老字號商品深受追捧。（方非 攝）

　　賦能 以新靈感助推新創作

　　我國共有各級非遺代表性項目10萬餘項，其中北京就有逾1.2萬項，它們組成巨大的文化寶庫，為當代藝術創作、文旅産品和服務的創新提供靈感源泉和內容支撐。2022年北京冬奧會上，“雪容融”以國家級非遺代表性項目北京宮燈為設計原型，“唐花飛雪”頒獎禮服上點綴着北京非遺技藝絨花，開幕式小演員的虎頭衣從北京剪紙大師申沛農的作品獲得靈感，以二十四節氣為靈感展開的開閉幕式創意，向世界展現中華傳統文化之美，令世界驚艷。

　　在國際盛事中璀璨綻放，是非遺滋養藝術創作的集中爆發和體現，而在日常生活中，非遺也在不斷提供靈感碰撞，激發新創作，引起年輕人共鳴。9月14日，著名網路游戲《CS：GO》（反恐精英）上線最新音樂盒《花臉》。《CS：GO》是北京文化産業名企完美世界代理的一款全球游戲，而《花臉》是以國家級非遺項目秦腔為基礎創作的五周年主題戰歌，由中國戲劇梅花獎獲得者趙楊武與搖滾歌手共同演繹。上線後，全球五大洲100多個國家和地區逾4000萬用戶，第一次聽到了中國聲音的音樂盒。短短一個月，這首歌已在網易雲音樂登上3個榜單，在B站和抖音分別登上實時熱搜第1和第2的位置。完美世界高級副總裁、完美世界電競與平臺業務總裁顧黎明介紹，截至目前，各視頻平臺上還涌現出數千條玩家對這首秦腔作品的二次創作內容。有人開玩笑説，它拉近了年輕人和老一輩之間的關係，實現了“隔代親”。

　　今年穀雨時節，北京麗晶酒店邀請北京扎燕風箏技藝的傳承人楊利平，以“蛺蝶尋芳”風箏為靈感，推出了“故宮以東 致敬大師”下午茶；本土繪本藝術家熊亮，將神話傳説的神獸具象化，正在打造本土形象體系的兒童樂園。

　　每年的全球吉慶生肖設計大賽、完美世界文創校園設計大賽等，都有不少根植傳統的創意思維作品涌現。從非遺中獲得靈感，正成為新國潮的顯著特點。傳説故事、紋樣符號、色彩工藝等，不斷滋養着年輕人的新表達。

　　拓展 以新産品響應新市場

　　在北京市文化和旅游局每年展開的“北京禮物”評選中，非遺元素商品都佔據重要位置。精緻者，如花絲鑲嵌工藝製作而成的《繁花》手包，將“燕京八絕”中的花絲鑲嵌和京繡發揮到了極致；高端者，如2019年中國北京世界園藝博覽會國宴用瓷的同款産品敦煌·青金系列，花葉相合展現對立而統一的東方之美；童趣者，如戲曲動漫中國手工盒，每個盒子普及一折著名京劇選段，包含同名原創繪本加京劇場景材料包，孩子們在動手製作之中，領略國粹的魅力。

　　在連續三年舉辦的非遺購物節上，荔枝cue六必居醬油、內聯升聯名潮流品牌BAPE的千層底布鞋等老字號的新品，搭載京東、抖音、北京時間等網際網路平臺強力推出，已累計實現銷售額約4.6億元。

　　不同非遺技藝的組合，也增加了産品的表現力、豐富了産品樣態。冬奧會期間引起收藏圈廣泛關注的“冬奧五環琺瑯尊”，就是採用國家非遺景泰藍、琉璃和鏨刻三大非遺技藝製作而成。“如果僅使用琺瑯工藝，就難以表現冰雪質感，現在以琉璃為耳，晶瑩剔透，大大增強了作品表現力。”國家非物質文化遺産景泰藍技藝代表性傳承人鐘連盛介紹。

　　脫胎於非物質文化遺産的新産品正在滋養着人們的現代生活，正是近年來非遺傳承保護取得長足進展的力證。越來越多的消費者不僅對非遺項目的歷史、現狀如數家珍，也成為當代非遺作品的收藏群體，使得非遺逐步走向良性迴圈發展的道路。

　　破圈 以新場景創造新時尚

　　以往非遺傳承與保護着力在技藝、産品本身，而近年來，完整生活態的營造正成為非遺傳承乃至傳統文化傳承的共識。非遺+新消費場景，正在刷新時尚。

　　2022年8月，中華老字號內聯升在總店大樓二層開設了“大內·宮保”咖啡店。品“大內·宮保”的京味冷萃、憑欄俯瞰大柵欄，一時成為社交平臺上的新風潮。“咖啡店開業至今，到店的年輕人比以往多了一倍。”北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭介紹，這是內聯升佈局國潮生活的重要一環。同仁堂知嘛健康咖啡&養生店同樣以創新場景親近年輕人。京、滬、杭、蓉四城已開設該品牌11家門店，其枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款草本咖啡、飲品，成為許多年輕人“朋克養生”的必選項。

　　古老的崑曲、古琴也通過新場景引領時尚。在郎園Vintage虞社演藝空間，無論是一年一次的“一人一齣獨角戲”系列演出，還是北昆名家演唱會，抑或線上崑曲battle大賽，都能在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。在觿堂文化産業園區的牽線下，古琴演奏與當代雕塑展攜手亮相太廟，營造跨越時空的對話……

　　破圈發展的非遺，不再為了保護而保護，而是讓非遺所承載的文化內涵更加自然地出現在當代人的生活中，成為年輕人成長記憶的一部分，將文化血脈延續下去。（李洋）