1月24日，第十二屆北京惠民文化消費季2024北京文化消費品牌推介會在郎園Vintage·虞社圓滿落幕。
北京惠民文化消費季自2013年創辦以來，已成功推出12屆。本屆文化消費季以“悅享文化·約惠生活”為主題，開展了20余項主體活動、超過300項精品市場活動，共吸引325家企業參與，累計舉辦演出、市集、展覽、體驗等活動2.74萬場次、電影放映場次達27.12萬場次，帶動消費金額142.27億元，通過折扣、滿減、買贈、優惠券、打卡兌禮等方式，實現惠民金額27.54億元。
本屆惠民文化消費季活動滿意度再創新高，消費者總體滿意度為88.34分，參與企業對本屆文化消費季滿意度為93.20分，比2023年提升4.25分，消費者在“活動整體創新性和吸引力”方面打出89.96的高分。
消費季六大板塊優化升級
本次推介會上總結了第十二屆北京惠民文化消費季呈現的六大特點。
一是六大板塊優化升級，全新創設“文博京城”板塊，通過“藝術+”系列活動，為廣大市民游客提供高品質、高水準的文博藝術盛宴。
二是品牌活動能級不斷提升，聯動各大園區、街區、商圈及頭部文化企業，不斷提升活動能級，策劃宣推“大戲看北京”2024展演季、園博園“京綵燈會”、“我與地壇”北京書市等精品文化活動。
三是數字文化消費亮點頻出，本屆文化消費季從打造新業態角度出發，以沉浸式、多樣化文化體驗為市民游客打造全方位感官盛宴。
四是賦能鄉村振興效應凸顯，聯動順義、昌平、密雲、延慶、懷柔等周邊郊區，組織開展“2024最美京郊豐收節”、“農事研學游鄉村”、鄉村振興大市集等特色活動。
五是跨界融合釋放文化消費潛力，充分整合六大板塊資源，策劃潮人嘉年華、國潮、文化市集等文商旅融合項目，圍繞北京中軸線申遺成功，策劃開展中軸線研學游Citywalk、藝術研學等系列活動，並打造以文創快閃店為載體的IP聯名文創産品。
六是深化協同聯動，加快形成文化消費合力，消費季以京津冀協同發展十周年為契機，整合京津冀三地優質文化資源，促成業務合作。
文化消費拉動效應顯著
本次推介會上，第十二屆北京惠民文化消費季組委會正式發佈《2024年北京文化消費報告》。該報告依託第十二屆北京惠民文化消費季，系統分析2024年北京文化消費市場發展情況，捕捉北京文化消費新特徵新亮點，全景式展現北京文化消費新局面。
據介紹，2024年北京文化消費市場呈現七大趨勢。
文化消費拉動效應顯著。2024年，北京居民每人平均教育文化娛樂支出4541元，高於全國每人平均教育文化娛樂消費支出3189元，消費規模處於全國前列，同比增長19.5%。
五大重點領域消費支出“兩升三降”。演藝、文化旅游保持強勁增長，而電影、圖書、藝術品拍賣出現“爆冷”下滑。
文化新業態支撐作用穩固。2024年前三季度，北京文化新業態企業實現營業收入同比增長11.7%，佔全市文化企業營業收入的比重為71.6%。根據中國省市文化産業發展指數，北京連續8年蟬聯榜首。
首發經濟、夜間經濟蓬勃發展。2024年前三季度，北京市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，涵蓋零售、餐飲、休閒娛樂等多個領域，其中105家為國際品牌，較2023年同期增長40%。夜間經濟方面，推出2024年度“夜京城” 22個地標、73個打卡地、34個生活圈。
文博旅游消費保持快速增長。“博物館熱”持續升溫，北京暑期“文博研學”搜索熱度同比上漲200%以上。
中軸線主題消費備受歡迎。北京中軸線申遺成功帶動中軸線Citywalk熱潮，大美中軸等8條復古“京味”巴士線路國慶期間合計服務游客9.8萬人次。
首都人文歷史價值和文化競爭力充分彰顯。2024年北京共接待入境游客394.2萬人次，同比增長186.8%。此外，北京市共有63家企業入選2023—2024年度國家文化出口重點企業，入圍企業數量及項目數量均居全國第一。
53個優質文化品牌閃耀京城
第十二屆北京惠民文化消費季聚焦新型文化消費場景、多元文化消費模式、新鮮文化消費體驗，經過歷時三個月的嚴格評選，最終推選出53個具有創新性、示範性、引領性的優質項目，成為2024北京文化消費品牌。（路艷霞）
