新中國成立70年來，消費對經濟增長的貢獻逐漸增強，目前已成為經濟增長的第一驅動力。2017年，在北京地區生産總值中，最終消費支出對地區生産總值增長的貢獻率為65.1%，遠高於資本形成總額(33.8%)及貨物和服務凈流出(1.2%)。70年來，北京消費領域發生巨大變化，消費品市場規模不斷擴大，服務性消費推動市場消費持續升級。
一、從匱乏到供需兩旺，消費品市場規模破萬億
新中國成立之初，商品極度匱乏，生産力低下，貿易不發達。1949年北京實現社會消費品零售總額(以下簡稱零售額)僅為2.8億元，體量僅是2018年的0.02%。伴隨着國民經濟的快速發展，消費品市場也進一步擴張。1949年-1952年4年間北京零售額均維持在幾億元水準，1953年零售額躍過了10億元，至1977年，零售額達到40.4億元。1949年-1977年零售額年均增加1.3億元，增長10%。這一時期消費結構較為單一，吃穿類商品佔比高。1949年吃穿類商品佔零售額的比重達到78.6%，1977年仍佔到61.6%。
1978年以來，隨着改革開放的深入推進，消費品市場較快發展。1996年零售額躍過了千億元，經過13年後，2009年零售額超過5000億元；此後僅用6年時間，到2015年零售額突破了萬億元關口，2018年零售額達到11747.7億元。
二、滿足美好生活需要，市場消費升級明顯加快
(一)商品性消費方面
伴隨着人們物質文化生活水準的提高，消費品市場轉型升級明顯加快。
第一次升級——1978年至1989年。零售額由1977年的40.4億元增加到1989年的294.8億元，平均每年增加21.2億元，年均增長18%。其中，吃穿類商品平均每年增長16.4%，佔零售額的比重由1977年的61.6%下降到1989年的52.3%，降低9.3個百分點。這一時期，彩電、冰箱和洗衣機等用類商品受到追捧，家電等用類商品零售額年均增長20.6%，1989年所佔比重達到45.5%，比1977年提高10.4個百分點。
第二次升級——1990年至1998年。零售額由1989年的294.8億元增加到1998年的1373.6億元，平均每年增加119.9億元，年均增長18.6%，是增速最快的階段。其中，吃穿類商品平均每年增長15.6%，佔零售額的比重1998年降至41.3%，比1989年降低11個百分點；用類商品年均增長21.3%，佔零售額的比重1998年上升到55.6%，比1989年提高10.1個百分點。這一時期彩電、冰箱和洗衣機等普通耐用消費品廣泛進入家庭，健身娛樂性商品開始受到關注，1998年北京城鎮居民家庭每百戶主要耐用消費品擁有量統計顯示，家用電腦、健身娛樂器材分別為15台和6.4台。
第三次升級——1999年至2007年。零售額由1998年的1373.6億元增加到2007年的3835.2億元，平均每年增加273.5億元，年均增長12.1%。吃穿類等剛性消費需求比重進一步降低，2007年佔比為33.9%，比1998年降低7.4個百分點。這一時期消費升級主要體現在汽車、手機和電腦開始進入尋常百姓家。2001年-2007年轎車銷售量平均每年增長29.1%；在限額以上批發零售業企業中，通訊器材類、文化辦公用品類商品實現零售額平均每年分別增長30.7%和29.1%。2007年北京城鎮居民家庭每百戶主要耐用消費品擁有量統計顯示，家用汽車、行動電話、家用電腦分別為19.9輛、207.1部和91.6台。
第四次升級——2008年至今。2008年以來，消費品市場增速開始回落，服務性消費快速發展。期間，零售額平均每年增加719.3億元，年均增長10.7%。資訊、文化相關消費品在零售額中的佔比提高，在限額以上批發零售業企業中，通訊器材類和文化辦公用品類合計實現零售額佔限額以上零售額的比重從2007年的8.8%提高到2018年的20.9%，提高了12.1個百分點。與此同時，居民消費需求逐漸由商品性消費向服務性消費轉變。2018年，全市居民每人平均消費支出中服務性消費支出佔比達到54.9%，比2015年提高近10個百分點。
(二)服務性消費方面
1.從生存型到發展型，服務消費持續升級
新中國成立70年來，居民消費需求從“基本物質文化消費需要”向“美好生活消費需要”轉變，居民對文化教育、藝術欣賞、體育娛樂等提高自身素質和精神享受的發展型、享受型服務消費需求不斷增加。從需求端來看，新中國成立初期，城鎮居民每人平均教育、文化和娛樂支出佔消費性支出的比重不足3%，2018年這一比重提高到10%。從供給端來看，2008年-2018年教育、文化和娛樂領域實現收入年均增長10.8%。
2.從同質、單一到個性、多元，服務消費品質化特徵顯著
經過70年的發展，居民服務消費需求由同質、單一轉為個性、多元，便捷、專業、舒適的品質消費成為當前消費升級的主要趨勢。從日常生活領域看，專業化服務受到青睞。2008年-2018年生活用品及服務領域實現收入年均增長8.3%，其中家政服務、婚慶服務、寵物服務均保持快速增長。從健康醫療領域看，居民追求更舒適的服務體驗，多樣化的醫療服務供給體系正在逐步形成。2018年全市規模以上醫療企業實現營業收入達到245億元，是10年前的6.6倍。
3.從無到有，網際網路經濟開闢服務消費新領域
隨着經濟發展和技術進步，網際網路從無到有，移動網際網路、大數據、雲計算等，持續不斷的技術研發應用以及商業模式創新深刻地改變了居民消費方式，持續激發新的消費需求，服務性消費邊界不斷拓展。從文化娛樂看，線上視頻、網路文學、網路游戲逐漸成為居民日常文化娛樂內容。從交通出行看，公交地鐵手機刷卡、網約計程車和共用單車提供了全方位的網際網路出行體驗。從教育、醫療來看，網際網路技術讓遠端接受優質教育和醫療服務成為現實。2015年-2018年北京賣家在全國電商平臺上實現的對個人服務交易額持續保持兩位數增長，遠高於電商平臺交易額平均增速。
三、多層次、多方式、多渠道的商品流通網路實現全覆蓋
經過70年的發展，特別是改革開放40年來，新的商業組織形式和經營方式得到快速發展，連鎖經營、專業店、專賣店、倉儲式商場、便利店、網上銷售、各類商品交易市場、城市商業綜合體等陸續出現，使得商業綜合服務能力不斷提高。
1.新中國成立初期，居民日常購物基本通過糧油店、副食店實現。改革開放後，特別是1996年我國零售市場正式對外開放後，外資百貨店、專賣店、專業店、購物中心、倉儲會員店等各種零售業態陸續在北京出現。2000年以後，專業店和專賣店發展越來越快，到2008年其零售額已佔到北京零售業的一半，此後10年基本穩定在50%-55%之間。
2.各類商品交易市場的出現是新中國成立以來商品流通網路發展的一項重要成果。2008年，北京各類商品交易市場達到978個，其中綜合市場446個，專業市場532個；成交額1925億元，比2005年增長91.5%。此後，隨着北京經濟結構不斷調整，特別是2015年以來，商品交易市場發展從量的擴充轉變為更加注重質的提升。2018年，北京擁有各類商品交易市場529個，其中綜合市場270個，專業市場259個，市場成交額達到4018億元，比2008年增長了1.1倍。
3.隨着網際網路技術的發展與不斷進步，網上銷售迅速崛起，消費者享受到足不出戶購物的樂趣。2018年，北京限額以上批發零售業實現網上零售額2632.9億元，比2014年增長80.7%，佔全市社會消費品零售總額的比重為22.4%，比2014年提高了7.3個百分點。
4.隨着商品流通網路的不斷發展，近幾年，集多功能為一體的城市商業綜合體出現，一站式實現了消費者購物、餐飲、休閒、娛樂等多種需求。2017年北京共擁有城市商業綜合體54個，全年總客流量6.8億人次，實現商戶銷售額(營業額)597.1億元。
回顧過去的70年，北京消費市場總體規模逐年擴大，消費結構升級在各個發展階段呈現出不同特點。今後一段時期，在居民收入穩定增長、減稅降費政策落實、促消費政策逐步顯效、5G等新技術和新産品逐步應用、商品性消費向服務性消費逐步轉移等多因素帶動下，居民消費需求將進一步釋放，消費結構將持續優化，消費仍將是北京經濟邁向高品質發展的重要支撐。
