原標題：二〇二五年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動 王文濤慎海雄殷勇出席
1月7日晚，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式在北京王府井步行街舉辦。商務部部長王文濤，中央宣傳部副部長、中央廣播電視總台臺長慎海雄，北京市委副書記、市長殷勇出席。
夜幕下的王府井步行街，燈光璀璨、熱鬧非凡，形式多樣的老字號産品展示、促銷活動和現場表演，吸引不少市民前來消費娛樂。王文濤、慎海雄、殷勇等領導來到老字號門店、“新國潮”展示區、北京老字號國潮文創集合展示區等活動區域，察看老字號企業産品展示，詳細了解老字號企業經營、技藝傳承、創新發展等情況，並結合産品了解品牌汽車在王府井開設全國首店情況，來到特色産品展臺了解“老字號嘉年華”直播帶貨情況。啟動儀式上，王文濤、慎海雄、殷勇等領導將手中碗裏的臘八粥原材料倒入啟動臺，標誌着本次活動正式啟動。
2025年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。活動將採取“1+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。王府井在“金街過大年”傳統新春IP基礎上，打造全新IP“王府井發佈”，其作為王府井超級IP體系下的新名片、王府井賦能計劃的一部分，旨在打造一個連結全球品牌、消費者和街區協同共生、充滿活力、可持續的商業生態系統。
商務部副部長盛秋平、北京市副市長司馬紅，市政府秘書長曾勁參加。（楊旗）
