首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會吸引了不少參觀者。
- 首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會吸引了不少參觀者。
文博頂流重磅集結，潮玩IP組團亮相，非遺大師同臺獻藝……五月的京城，迎來一場國潮與創意深度碰撞的文創嘉年華。昨天上午，首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會在朝陽公園正式啟幕。活動將持續10天，全程免費向市民遊客開放。
首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會吸引了不少參觀者。（程功 攝）
東方美學與潮玩IP齊聚
本次市集活動打破傳統市集邊界，創新規劃“三區兩線”遊園體驗空間，串聯文創、商務、遊園三大功能區，打通步行與水上兩條遊覽動線，以東方新美學鑄文化根基、國潮新勢力引潮流風尚，實現“遊、購、賞、食、娛”一站式沉浸式體驗，讓古今文化與潮流生活深度交融。
步入市集，故宮博物院、國家博物館、首都博物館等文博大館攜精品文創薈萃“文匯八方”板塊。故宮博物院帶來“五大名窯”茶杯、脊獸書籤、龍鳳呈祥毛毯、鳳冠霞帔冰箱貼，皇家美學一眼驚艷。國家博物館推出孝端皇后鳳冠冰淇淋、李靜訓文創首飾、鬧蛾撲花冰箱貼與慕斯蛋糕，國寶文物萌趣出圈。首都博物館一口“爆”富冰淇淋、“豹寶兒”玩偶潮趣十足，讓古老文明鮮活可觸。國家圖書館推出金榜題名挂件、山海經藏書票、香薰毛絨挂件，將書香文脈融入日常。國家自然博物館帶來魯魯卡卡挂件、小海豹系列、蝴蝶書籤冰箱貼，開啟自然科普文創新體驗。
這也是一場全國風物文創的大賞。山西古韻驚艷出圈，關小羽IP、晉侯鳥尊與西周玉鹿元素發夾、明代懸塑立體冰箱貼，將三晉雅韻化為觸手可及的日常好物；四川解鎖古蜀浪漫，太陽神鳥流沙冰箱貼、青銅龍虎尊茶具、古蜀紋樣蜀錦、萌趣毛絨挂飾，賦予三千年文明新潮魅力；陜西歷史博物館攜“金飯碗”、虎符、觥仔等網紅文創實力登場。
潮玩IP展區同樣驚喜不斷，從國風神話到治愈萌物亮點紛呈。泡泡瑪特為MOLLY慶生20週年，巨型城堡氣模夢幻空降，現場設盲盒自動售賣機，驚喜一觸即發。國民表情包頂流emoji也驚喜登場，影時光攜多款尚未上市的官方正版周邊首次線下亮相，專屬展區巧妙打造趣味十足的“emoji診處”主題場景，治愈又解壓。
走出潮玩IP的奇趣世界，非遺傳承的煙火氣息撲面而來。43項國家級、省市級及區級非遺項目匯聚一堂，涵蓋玉雕、景泰藍、京繡、湘西苗繡、蜀錦織造、宋錦織造等傳統技藝。10位國家級非遺大師現場展演馬尾繡、花絲鑲嵌等技藝，讓市民遊客近距離感受匠心之美。
天壇主題文創受追捧
市集上，首文科集團攜旗下文創矩陣重磅亮相，為市集注入濃郁的京味與潮流活力。其中，北京國際設計周天壇祈運文創示範店展出的30餘款以天壇為核心的文創産品尤其搶眼。北京國際設計周有限公司董事長王昱東説，這些天壇主題文創産品上市以來受到海內外遊客熱烈歡迎，多款産品成為爆款，展現出強勁的市場熱度與文化吸引力。
在現場，天壇文創“《祈年藍韻》骨瓷系列産品”首次亮相，以其大氣亮眼的造型吸引觀眾駐足。據介紹，該系列産品為北京國際設計周、天壇公園、國家級非遺大師鐘連盛聯袂打造的景泰藍《祈年藍韻》賞盤（原件已被天壇公園正式收藏）的官方衍生品。此次推出的骨瓷系列産品經反覆打磨，努力貼近景泰藍原件的色彩和質感，就是為了讓普通消費者也能擁有這件中國傳統工藝美術精品。
北京國際設計周天壇祈運文創店的天壇寶寶系列也很吸睛，沉甸甸樹脂材質的天壇寶寶冰箱貼，立體復刻祈年殿，隨手一拍氛圍感拉滿；巴掌大小的萌趣挂件，挂在包包上秒變“天壇顯眼包”，自帶京味可愛；實用滿分的收納包，當作化粧包、收納票據都超合適，顏值與實力雙線上，可愛又治愈。
在天壇公園展位，30余種天壇元素文創大氣又可愛，祈年殿大公仔、小松鼠挂件等等讓人心生歡喜，其中，新近全新發佈的圍繞世界文化遺産天壇核心地標祈年殿打造的《天壇印象》國潮建築盲盒更是一大亮點。相關負責人表示，本次文創産品以天壇祈年殿經典建築形制為原型，精準還原古建築飛檐層疊的精巧構造，同時大膽運用現代設計語言，創新推出經典傳統色、馬卡龍撞色、通透水晶、復古黑金等多款差異化潮流配色與特殊質感款式。
從流量爆款邁向文化共生
作為文創領域首個集展示、交易、體驗、研討于一體的綜合性國家級平臺，首屆中國新文創市集的舉辦標誌著文創市集從自發生長的潮流消費場，升級為引領行業生態重構的産業高地。在這裡，傳統非遺與潮流IP在市集上碰撞出別樣火花。兩者的深度融合不再停留于表面的聯名借勢，而是走向內容共創、場景共生與文化共振，這正是文創産業從追逐短期流量，邁向構建長期文化價值的縮影。
奇夢島在市集上特別打造了“非遺跨界合作區”，宋錦、青花瓷、北京絹人、京繡、景泰藍、盤扣等傳統技藝被巧妙融入娃衣設計與配飾創作之中，展現出手作匠心與當代審美的融合。這種“非遺新穿”的模式，為傳統文化找到了鮮活的現代表達，也讓潮玩成為非遺活化與傳播的生動載體，盡顯中式國潮獨有的雅致與靈動。奇夢島相關負責人介紹，公司近年來始終以“潮玩+”模式探索潮玩與中華優秀傳統文化的深度融合。“我們不會滿足於簡單的IP聯名，而是從文化內核出發，與合作夥伴共同開發更具文化價值的産品，推動潮玩與文旅、商業的深度融合，打造全新的文化生活方式。”
潮玩品牌52TOYS在市集現場打造了一處佔地700余平方米的沉浸式IP體驗區，數十個“Panda Roll胖噠幼”玻璃鋼裝置，構建出一個兼具治愈感與趣味性的沉浸空間，這個IP以軟萌圓潤的國寶熊貓為形象特色，造型生動，深受全年齡段用戶的喜愛。談到首個國家級文創市集對潮玩行業與文化創意産業帶來的影響，公司負責人表示，這樣一個國家級文創市集有助於提升大眾對於玩具文化的認知度和好感度，讓更多人關注玩具，感受玩具所承載的溫度、情感、文化。同時，此次市集搭建了非遺、國潮、文旅融合等示範場景，也為文創跨界融合提供了新思路。該負責人説，“就像我們這次展示的自有IP‘Panda Roll胖噠幼’，是將原創IP與國寶熊貓文化相結合，以年輕態、可觸摸的形式走進大眾生活，推動中國文創IP走向國際舞臺。”
多位參展商在接受採訪時表示，本次活動匯聚全國文創力量，是連接文創産業、市場消費與文化傳播的高規格權威平臺，活動吸引百萬級年輕消費群體、文旅買手、IP授權方及媒體參與，借勢這樣的國家級平臺，可以直觀傳遞品牌的IP孵化、運營能力和文創成果，是集中展示原創IP實力與品牌影響力的絕佳窗口。通過此次活動，品牌也可以直面更多年輕消費者，持續拉近品牌與大眾的情感距離，並進一步洞察用戶需求，為後續IP內容創作、産品創意迭代和市場佈局提供參考。（邱偉 路艷霞）
