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首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會將於5月15日至5月24日在北京朝陽公園舉辦。本次市集以“文潤美好·創享生活·潮向未來”為主題，融文創售賣、非遺展演、巡遊互動、特色餐飲于一體，讓市民遊客一站式打卡國內頂流爆款文創，感受當前國內文創産業發展的新高度，體驗新文創嘉年華的濃郁氛圍和創新成果，活動將免費向市民遊客開放。
國家級文創超級盛宴首秀亮相
當前，以文創、潮玩、沉浸式體驗為代表的新型文化消費，正成為引領全國文化産業升級、激活文旅市場活力的核心引擎。北京作為全國文化中心與國際消費中心城市，坐擁全國頭部潮玩品牌、頂尖文博文創資源、優質非遺老字號與前沿數智科技企業。本次活動是第一次由文化和旅遊部、商務部和地方政府&&並指導舉辦的專門聚焦文創展示和售賣的大型市集，是北京打造全國文創産業高地、引領消費新風尚的重磅舉措。
首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會歷時10天，將全面展示全國最優質、最具創意和人氣的文創産品，充分發揮文化創意在賦能經濟社會發展、激發市場活力、引領消費升級以及推動中華優秀傳統文化創新發展中的重要作用。活動主場地位於朝陽公園東部，集中在朝陽規劃藝術館、微網志IN及周邊廣場，總面積約6.6萬平方米。
活動打破了傳統市集的單一模式，整合全國優質文博文創、非遺老字號、潮流IP、數智科技等頭部資源，並圍繞“東方新美學”和“國潮新勢力”兩大主題，集中呈現當前文創領域最具品質的創新成果、最受歡迎的精品優品，展示和售賣的文創産品數量達萬餘種。
活動匯聚故宮博物院、國家博物館、中國美術館、首都博物館、陜西歷史博物館等博物館國家隊和頂流文博單位，中國出版集團、中國對外文化集團、中數傳媒等中央文化旗艦企業，泡泡瑪特、52TOYS、奇夢島等頭部潮玩IP，更有全國文創精品、地方特色好物同臺綻放。市集集結潮玩IP、地方特展、文博文創、非遺市集等內容，潮玩IP20余個攤位，地方特展30余個攤位，文博文創60余個攤位，非遺市集40余個攤位，萬象紛呈。
近幾年，隨著文博熱度不斷攀升，文創産品已經成為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要載體，文創産品也創造了一個又一個“讓文物活起來”的生動案例，比如國博的鳳冠冰箱貼和北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼。這次活動特別設置的“東方新美學”板塊，匯聚首都博物館等全國46家知名文博單位的優質文創資源。從精緻出圈的鳳冠，到承載千年曆史底蘊的李靜訓飾品復刻周邊等爆款文創悉數亮相，這些産品全方位展現東方美學的獨特魅力，打造潮流與傳統共生的國潮新場景。
本次市集將非遺保護與活態傳承推向新高潮。場館內東方秀場，10位國家級非遺大師將親臨現場獻藝，燕京八絕等絕技零距離展演，一針一線見匠心，一器一物傳文脈。園區戶外展區，43個非遺項目集中設攤，60多種非遺美食帶來舌尖上的美味，非遺手作、傳統技藝、國潮好物、非遺美食一應俱全，讓古老非遺變身生活潮品。京西太平鼓、白紙坊太獅等國家級非遺項目重磅巡演，讓古老非遺從歷史深處走向煙火街頭，實現可看、可觸、可體驗、可帶走。
全程免費開放每天精彩不重樣
在打造新文創市集的同時，這次活動還是一個匯聚潮玩場景、特色演藝、風味餐飲的遊園會，活動廣泛邀約國內最具影響力的潮玩企業，打造極具特色的潮玩片區，營造沉浸式空間，推出水陸聯動項目，同時在10余個大小舞臺、遊園路線沿線配置來自全國各地和中央、北京市文藝院團的100余場演藝項目，讓爆款文創與時尚空間同頻共振，讓傳統文化與現代潮流交相輝映。
活動依託朝陽公園、亮馬河國際風情水岸兩大片區，規劃文創展示、遊園活動、商務活動三大功能區域，串聯2.5公里美學步道與水上文創航線兩條特色遊線，形成水陸聯動、空間貫通的全域遊玩格局。文創展示區集結超百個文創潮玩IP、數十家頂流文博單位，令人應接不暇。遊園片區打造多個打卡點，水上航線貫通沿岸風光，各類市集、潮玩、文博、非遺業態全域分佈，多點位、多場景互聯互通，實現全景式遊園賞景、沉浸式全域遊覽。
活動兼顧日間遊玩與夜間消費，打造全時文旅歡樂場。白天可遊園打卡、逛市集看文創、遊園休閒遊玩；夜晚可乘遊船泛舟、觀賞燈光秀、欣賞特色演藝、觀賞主題巡遊。系列活動內容豐富、業態多樣，還有令人期待的泡泡瑪特城市樂園1.5期，帶來更多驚喜。
10天活動期間，每天都有不重樣的精彩活動，包括主題遊船、燈光秀、地方特色非遺巡遊、機甲巡遊以及來自中央院團和專業單位的文藝演出，讓廣大市民遊客“吃喝遊購娛”體驗感拉滿。活動堅持惠民導向，面向市民遊客免費開放，免攤位費，還將發放200萬元“潮玩惠民禮包”，更聯動全市19家“北京禮物”主題店同步開展優惠，覆蓋景區、商圈、文博場館、交通樞紐等重點場景，以最大誠意、最強體驗，打造全民可參與、可打卡、可消費的現象級文化消費場景。
“美食+文旅”一站吃遍南北風味
組委會精心遴選近百家知名餐飲企業、老字號品牌，集中展現“美食+非遺+文創”深度融合的創新成果。活動特別邀請來自淮安、揚州、泉州、成都、順德、潮州等六大聯合國教科文組織創意城市網路“美食之都”以及北京、山東、安徽、陜西等地的餐飲老字號及特色非遺美食，以一場跨越南北的味覺巡禮，喚醒大眾舌尖上的文化記憶。
京城老字號驚艷亮相。始創于1864年的全聚德，帶來烤鴨卷、烤鴨串等特色美食，讓市民遊客無需進店，就能品鑒百年挂爐烤鴨的經典風味；誕生於1738年的都一處，現場展示非遺燒麥製作技藝，24道對應二十四節氣的精緻花褶，盡顯傳統匠心。北京稻香村精心準備蜜三刀、奶油麻花、開花棗“京味三件套”，用一口地道香甜，喚醒幾代人的童年回憶。砂鍋居、六必居等京城老字號，也悉數攜經典技藝與招牌産品登場，彰顯百年品牌的堅守與傳承。
各地名吃各展風華。江蘇帶來李三吉欽工肉圓、揚州三頭宴等非遺美食，盡顯淮揚菜“東南第一佳味”的精工底蘊；山東臨朐全羊、城隍廟肉火燒等特色風味，透著齊魯美食的豪爽質樸；廣東佛山李禧記蹦砂、鳳城魚皮角等經典小吃，展現嶺南飲食的精緻煙火；福建泉州龍湖肉粕、泉港浮粿、忠記姜母鴨等特色美味，集中呈現閩南菜清鮮本味、溫潤不膩的獨特魅力。
參展品牌緊扣年輕化消費趨勢，以跨界融合創新，重塑“餐飲+文創”消費新場景，讓傳統文化貼近年輕群體、煥發時代生機。全聚德以烤鴨文化為核心，推出“好的鴨”場景文創、蔥型發卡、醬缸解壓玩具、餅屜收納包等多款潮品；打造“好鴨好呀坊”主題互動場景，通過京味吆喝、沉浸式演繹，還原烤鴨傳統製作流程，讓老字號新潮有趣、可親可感。新中式點心品牌于小菓，帶來福祿壽喜點心匣子、唐風茶菓等文創産品，將傳統吉祥文化融入精緻茶點，以創新形制承載千年中式飲食美學。田麥谷帶來“瓤侸福”等創新豆製品，讓傳統家常美食煥發新潮趣味。
本次活動打破傳統市集靜態陳列模式，打造全流程沉浸式遊園體驗，讓市民遊客在視覺、味覺、觸覺的多重交融中，深度感知中華飲食文化內涵。在遊園核心區域，非遺代表性傳承人將走出後廚、登臺獻藝，現場展示淮安茶馓抻條成絲、平橋豆腐精細吊湯、隆盛糕點古法烘烤等獨門絕技，一道道傳統工序鮮活呈現，市民遊客可駐足觀摩、近距離感受非遺匠心。
活動同步聯動“潮食雅集”特色餐飲休閒匯、“潮夜未央”水岸夜遊消費季，構建“日間嘗鮮、夜間賞味”的全時段美食文旅體驗。白天，市民遊客可逛遍各大展區，嘗遍天南海北非遺小吃，選購老字號文創伴手禮；入夜，可漫步水岸燈影，賞燈遊船、小酌休閒，感受“美食+文旅”的獨特意趣。（邱偉）
