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歌迷在THE BOX打卡“小北斗”雕塑。（方非 攝）
歌迷借助“透卡”，讓氣模與風景實現創意合照。
在鳥巢聽一場演唱會，去朝外UIC街區的THE BOX打卡專屬應援空間，憑票根免費遊覽水立方、居庸關長城……近日，歌手張傑在京連開16場演唱會，各地歌迷的觀演熱情也從鳥巢溢出至首都街巷。一張門票所帶來的，不僅是場館內的數萬人大合唱，更串起一條文商旅體展融合發展新路徑。
大型商圈
演唱會“始發站”邀歌迷打卡
“北京的氛圍感太好了，全城都是‘小北斗’！”清明假期，來自江西的龍女士在THE BOX入口激動打卡。她口中的“小北斗”，是歌手張傑的官方虛擬IP形象。
3月27日至4月19日，張傑“未·LIVE——開往1982”巡迴演唱會在鳥巢上演16場。據了解，16場演出通過大麥網單渠道開售的門票達65.19萬張，首周觀演人次超12萬。
為迎接從全國各地到來的歌迷，北京早已做好準備。THE BOX氛圍最濃：商場內外設置了充滿歌手元素的打卡裝置；樓內G層的粉色樓梯打造成張傑歌詞階梯，作為歌迷休息互動區；場內外電子屏滾動播放快閃主題內容；商場內商戶也為歌迷提供限定專屬禮品。
現場志願者介紹，儘管商場每天10時30分才正式營業，但在演唱會首周，清晨七八點便有歌迷在場外打卡，營業後場內活動處更是人流如織，高峰期照片列印單日服務人次足有七八百人。
這是一場精心策劃的“空間場景+商業服務+情感體驗”三維聯動，快閃空間開業近2周，帶動客流環比增長16.04%，週末及節假日日均客流達4萬人。THE BOX朝外項目負責人透露，THE BOX已形成一套“寵粉”體系，“朝外UIC將進一步結合演唱會等活動，推出明星快閃店及首發、首演、首店、首秀活動，充分聯動街區商戶及朝陽文旅集團下屬酒店、空間、商業等資源，打造吃住娛遊一體的演唱會‘始發站’和沉浸式體驗場，為歌迷提供全方位服務。”
中關村大融城、通州灣裏·王府井WellTown等大型商圈也為歌迷準備了打卡點和專屬商鋪優惠。
聯動景區
票根成為文旅資源“通行證”
當演出票不再只是入場憑證，而是升級為解鎖城市文旅資源的“通行證”，它所撬動的消費增量遠超演出本身。
來自河北的歌迷毛毛多次來京看演唱會，聽説憑張傑演唱會票可免費兌換居庸關長城等景區門票，她特意多留一天，上午去爬居庸關長城與“小北斗”氣模合影，下午轉戰潘家園主題郵局領取周邊卡片，再淘了幾串心儀的手串。
據景區透露，清明假期，居庸關長城遊客量較往年明顯增長，持票粉絲佔比可觀。觀眾憑演唱會票或訂單，還可免費兌換潭柘寺、戒臺寺或妙峰山景區門票。
在門頭溝檀谷，歌迷也可憑演唱會票，免費領取慢閃公園門票，享受酒店優惠折扣。清明假期，檀谷客流近4萬人次，銷售額超160萬元。
文商旅融合
“一次性流量”變“可持續消費”
北京演唱會市場的火爆有目共睹，每年約300場演出，已讓北京成為全國歌迷最熟悉的落腳地之一。以演唱會為核心引擎的文商旅聯動模式，近幾年在北京也不斷花式翻新。
江蘇網友“茄茄阿咘糖”已連續三年來京看演唱會了。觀演之餘，她的行程已從最初的簡單打卡景點，轉向漫步奧森公園、地壇公園，觀賞頤和園日落等深度體驗。演唱會經濟，正從“一次性流量”轉變為“可持續消費”。
“大型演唱會的帶動能力毋庸置疑，北京通過文商旅體展融合，將演唱會經濟激活為二次甚至三次消費。”北京演出娛樂行業協會會長張海君表示，以演藝為引擎、以票根為媒介的“全城共振”，正在打破傳統文旅消費的時空界限。
張海君建議，北京擁有豐富文旅資源，未來可在策劃階段，根據不同歌手的粉絲畫像，設計差異化、深度化的聯動內容，匹配不同的景區遊覽和文化消費活動。在他看來，這樣可以避免“票根聯動”出現同質化，既能讓每一次聯動都精準觸達觀眾興趣點，增強歌迷與城市的情感黏性，也可以更充分地發揮大型演出的引擎作用，助力北京全國文化中心建設。（韓軒）
