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冷艷的梨花爆滿枝頭，讓衚同裏的智化寺（北京文博交流館）又熱鬧起來；萬壽寺（北京藝術博物館）紅墻下，需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機位；還有大覺寺、北京石刻藝術博物館等一眾小博物館都因春花，迎來或者正在進入客流高峰期。記者觀察發現，與往年相比，一批小館嘗試出新招，抓住春日經濟，賺人氣也賺錢。不過，也有一些小館仍停留在春花“寂寞開”的階段。
對此，北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長郭萬超認為，博物館應創新形式講好有個性的故事，激活文旅消費動能，變“流量”為“留量”。
預報花期攢足流量
智化寺一直被網友譽為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹盛放，遊客如織。今年，該館從3月18日開始預報花況，每一條的閱讀量都輕鬆突破2萬。
上週末，智化寺智化殿前，梨花樹下“長”滿了人。遊客舉著手機、相機，卡角度出片。有些人甚至等不及修圖，就發朋友圈炫耀。
該館工作人員介紹，目前該館已實行限流預約參觀，每天2000個購票名額幾乎一放出就會被約滿。
官方不僅下場預報花期，提前吸引客流，還推出了花式措施，留住客流。工作人員説：“每個開放日設兩場志願者講解服務，帶觀眾沉浸式感受明代木結構建築的特點以及藻井、壁畫的精妙。”
白塔寺將“顏值”變“産值”
一些博物館開始探索把“春光”裝進口袋，將春日“顏值”轉化為“産值”。萬壽寺的春日文創經常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關的文創。
緊跟潮流的白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創。該館副主任顧瑩介紹，最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭挂飾”，1：1復刻了一朵白塔下的玉蘭花，每個花瓣皆可打開，呈現玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態。“設計師還給這朵玉蘭賦予了文化內涵。挂飾以手工馬鞍結為骨，一結一扣，寓意平安牢固、步步順遂。純手工編制的玉蘭更有質感、更具溫度，很多觀眾購買後會拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”
但記者也發現還有部分小博物館雖然同樣花團錦簇，卻過分“低調”。齊白石舊居紀念館裏，玉蘭花開，海棠含苞，觀眾大多是無意間走進才發現。每年春天，到恭王府博物館賞海棠的觀眾絡繹不絕，但附近的梅蘭芳紀念館、郭沫若紀念館等博物館的海棠卻“藏在深閨人未識”。市民徐女士説：“有些小博物館宣傳少，沒有文創，更沒有活動，只是靜靜‘開花’，感覺挺可惜。”
多場景融合讓限定款“常紅”
如何讓更多小博物館的春花有人賞？如何讓小博物館的春花變成“四季花”？正成為擺在博物館人面前的必答題。
“不能只關注花本身”，成為解題的思路之一。顧瑩認為，花開有時，還是要找準特色發力點，通過挖掘和創新館藏文化，不斷提升文創的品質，講好博物館的故事，“區別於在公園裏賞花，博物館有悠久的歷史支撐，要開發展覽或活動，更專注于文化傳播。”郭萬超舉例，可以推出文化雅集活動，增強觀眾的參與度、體驗度，增強消費黏性；運用新媒體等傳播渠道，線上聚人氣、線下煥活力。
也有博物館工作人員表達了目前的困境。一位從事社教活動策劃的工作人員坦言，一些小博物館並不屬於政府扶持的試點單位，能利用的資源相對受限，很難憑一己之力舉辦活動、設計文創。
對此，郭萬超建議，政府層面可以統籌推出博物館賞花地圖、路線等，以故事、活動、場景有機串聯多家博物館，形成連鎖消費效應，打卡一家能接著打卡多家，有效分流引流。同時，通過文商旅體展多場景融合發力，豐富消費供給，拉長消費鏈條，讓春日限定能夠四季“常紅”。（李祺瑤）
