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在很多人的印象中，新春活動還是喧天的鑼鼓和各色美食小吃。其實，隨著北京加速建設國際科創中心、全國文化中心和國際消費中心城市，新鮮好玩的年俗活動已在熟悉的場景裏悄然綻放。
剛剛過去的春節，機器人亮相各大廟會，燈會點亮夜經濟，傳統年俗融入國潮風，給京城帶來別樣的年味兒，也激發出文旅消費的新活力。
市民遊客尋馬打卡。（西城區委宣傳部供圖）
海淀新春科技廟會。（王海欣 攝）
2026圓明園新春燈會將持續至3月3日（正月十五）。（王海欣 攝）
機器人玩轉廟會
這個春節，機器人成為當之無愧的“頂流”——在北京，看完央視春晚，人們不僅能夠為“中國智造”的硬核實力點讚，更能赴一場場科技廟會。
海淀新春科技廟會開幕式現場，加速進化機器人化身“賽博瑞獅”，叫醒2026馬年新春。靈心巧手機器人樂隊以毫米級精度奏響《好運來》，與北京愛樂匯輕音樂團指尖相和、人機合奏，硅基公園攜手智元遠征和靈犀、宇樹U2等機器人獻上京劇表演、截拳道等互動串燒，新春年味交織硬核科技質感！
今年，本市很多廟會上都能看到機器人的身影——大都新春廟會“未來廣場”上，來自松延動力、宇樹科技、小米、智元等多家企業的10餘款人形機器人、機器狗、倣生機器人整齊列隊，彈吉他、舞獅、跳街舞、連續空翻；北頂娘娘廟廟會上，機器人與倣生機器狗組成祥獅戰隊獻上“科技炫舞秀”，引得人們紛紛打卡；景山公園壽皇殿廣場上，機器人舞蹈表演吸引眾多遊客駐足觀看……科技加持的春節為人們帶來不一樣的體驗。
北京正在推進建設“全球人工智慧第一城”。科技范兒滿滿的廟會，不僅為全國節日場景的更新提供了新創意，更搭建了前沿科技近距離走向消費端的“轉化橋梁”，也讓科技普惠的種子在廟會的熱鬧中生根發芽。
年俗和國潮相融
非遺醒獅“闖入”時尚街區，非遺技藝與潮玩品牌跨界融合，宛平城全域化身實景劇場，明十三陵再現明代皇室賀歲場景……本市各地深度挖掘地區特色和文化底蘊，將傳統年俗與時尚國潮相融合，讓傳統文化更加貼近生活。
三里屯太古裏推出了“獅王入京”主題展，將非遺舞獅裝備融入街區新春布景。“很少在北京看到醒獅展覽，今天專程從大興趕過來嘗鮮。”一位年輕觀眾説。
泡泡瑪特城市樂園打造的“非遺畫舫”主題空間也成為打卡地，展出了融合剪紙、景泰藍、面塑等傳統技藝的泡泡瑪特熱門IP。如《結祥·聚福》，用中國結串聯12個潮玩IP，寓意結繩納祥、聚福迎祥；將銅胎掐絲琺瑯工藝與DIMOO形象結合，讓傳統琺瑯的沉穩質感與潮玩活力相映成趣。
豐臺更是將國潮含量拉滿，380多年的宛平古城首次迎來新春梨園廟會。宛平請來了“臺柱子”——中國評劇院、北京京劇院、北京市曲劇團、北方崑曲劇院四大院團，輪番上演《牡丹亭》《花為媒》《龍鳳呈祥》等經典劇目。春節期間，宛平廟會遊客平均停留時間超過3小時，每天有兩成以上游客來自津冀等地。
昌平在明十三陵景區舉行皇家祈福儀式，重現明代皇室賀歲場景，通過沉浸式展演活動將新年氛圍感拉滿。
抓住年輕人的心
夜幕降臨，朝外大街沿線的大型花燈、藝術雕塑和樹木都被點亮。目力所及之處有好幾隻“熊貓”，有的趴在樹上好奇地張望，還有的往嘴裏塞竹子。小朋友們直接走不動道了，要跟這些玩偶合影。
這場廟會名為“潮廟會”，把最近很火的熊貓IP集結到了一起。道路沿線總共有超100隻“熊貓”組團亮相，集結了萌蘭等十余個“頂流”IP，就連商場裏也推出了熊貓主題下午茶。
朝陽是北京建設國際消費中心城市的主承載區，近年來，朝外大街不斷開展城市更新，已成為潮流時尚策源地。“我們調研發現，年輕人參與廟會的熱情不比父輩低，只是他們更需要互動性和情緒價值。”朝陽文旅集團的朱夢嬌説，在細心琢磨年輕人需求的基礎上，潮廟會希望為傳統民俗找到青春化的表達路徑，讓潮流和廟會有機融合。
潮廟會不僅有京味非遺、新年祈福等傳統文化元素，還有“找熊貓”的新玩法：上百隻“熊貓”中有10隻帶隱藏編號，只要找到它們併合影，就有機會獲贈盲盒。
老牌廟會也主動轉身，擁抱潮流。平谷丫髻山廟會已經有數百年曆史，今年也有了NPC巡遊，送子娘娘、藥王孫思邈、眼光娘娘、文昌帝君等形象亮相，年輕人爭相跟他們合影。
點亮新春夜經濟
夜幕下，京城愈發璀璨——圓明園的“蓬萊仙境”、世園的“天宮燈會”、大興的“火樹銀花”、鮮花港的“十二花神”同步點亮。光影流轉之間，一場以燈會為舞臺的新春夜經濟大戲正在上演。
在世園國際旅遊度假區，50余組《大鬧天宮》主題花燈點亮夜空，南天門、金箍棒等經典場景在光影中“活”了過來。“天宮盛會”巡遊、非遺花會演出、靈霄殿光影秀輪番登場，木偶劇場吸引小朋友連場觀看，美食攤位前排起長隊，各大酒店推出特色年夜飯套餐……一站式賞燈+觀演+逛集+度假模式，讓遊客從匆匆打卡變成深度體驗。
燈會不只是風景，更是激活消費、延長停留、串聯業態的舞臺——
大年初一晚，圓明園遺址公園迎來客流高峰。4.6公里遊覽動線被萬千燈海包裹。以宮廷文化為根基的燈會，讓夜遊成為激活文化遺産的新方式。
大興世界月季主題園內，國家級非遺“打鐵花”每日兩場震撼上演。燈會融合中軸線文化內涵，50余家美食文創商戶齊聚，夜食、夜遊、夜購全鏈條激活。
北京國際鮮花港內，近萬盞綵燈點亮夜空。“百米長龍”氣勢恢宏，“十二花神”卷軸將傳統花神意象凝練成流光畫卷。
爆款融入“馬”元素
每到春節，商場街巷總少不了生肖元素。今年，“馬”的意象巧妙融入了文創限定款，也成為市民遊客的打卡目標。
琉璃廠東西街是廠甸廟會的舉辦地，從小年開始，這裡的尋“馬”人就絡繹不絕。400多年的廟會因此多了新意。有人手拿廟會上得來的“寶冊”，想把66匹“馬”找全了；有人跟“馬”合影發朋友圈；還有人被“馬”引入中國書店、宏寶堂等老字號。
近年來，以“文市”聞名的廠甸廟會一直在探索文創出新，希望吸引不同年齡段遊客，增加復逛次數與消費活力。策劃者西城區工商聯椿樹街道商會會長程遠表示，今年巧借“馬”引子，聯動線上、線下，讓幾十家商鋪的文創産品銷量實現明顯漲幅。
出圈的“馬”還挺多：到朝陽區東嶽廟內尋找“玉馬”，在中國工藝美術館中國非物質文化遺産館欣賞剪紙馬、竹編馬等非遺，或是去頤堤港新春福馬樂遊園來一次親子遊……
京城的年味兒，也藏在很多新穎的文創産品中。比如正陽書局的馬年手賬、北京畫院的“包千里”帆布袋。大年初七上午，楊梅竹斜街“京味拾光”文創店剛開門就已經人頭攢動。“京韻納福”金屬冰箱貼最搶手，以非遺剪紙為基底，融入了四合院、天壇等地標，一匹駿馬在奔騰。“顧客要求産品有吉祥寓意，有文化內涵，還要有生肖元素。”店長羅皓説，不少關於馬的文創産品都成了爆款。（朱松梅 孫穎 李瑤 孫雲柯 張驁）
