新建項目
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夜幕降臨，京杭大運河南運河畔的楊柳青古鎮燈火璀璨，青磚黛瓦間，憨態可掬的年畫娃娃與流光溢彩的巨型燈組交相輝映。
楊柳青木版年畫最具代表性的藝術形象“娃娃抱魚”，在古鎮上隨處可見。受訪者供圖
早上十點，京津冀的遊客陸續來到這裡。郝桂芬剪紙工坊“吱呀”一聲打開門，便有一個小腦袋探進來，他跑到櫃檯前，稍微踮起腳，專心挑了兩幅馬年剪紙，“奶奶，我要這兩幅”。“團團，告訴奶奶，為嘛要選這兩幅？”團團思索了一會兒，指了指兩匹馬的前蹄説，因為它們都抬得好高。奶奶笑著説，“團團喜歡馬兒歡快奔騰的樣子對不對。”
先有楊柳青，後有天津衛。2024年10月，西青區政府啟動楊柳青古鎮煥新提升工程，通過系統性改造與創新性運營，這座擁有數百年曆史的運河古鎮實現華麗蛻變。如今，楊柳青古鎮已經成為網紅打卡地、文化新地標。每天上午10點商戶陸續開門前，便有很多遊客紛紛到來打卡。
不只有年畫，各種文創隨心選
中國民間有句俗話：無畫不年。來到楊柳青古鎮，不得不看年畫，處處可見年畫。
天津楊柳青木版年畫是中國民間四大木版年畫之一，始於明代、興于漕運，以其題材廣泛、色彩絢麗和寓意吉祥而聞名，2006年被列入首批國家級非物質文化遺産名錄。
童顏佛身的娃娃，一邊是男娃小辮子，一邊是女娃發箍帶花，抱鯉魚、手持蓮，處處有寓意：有男有女，暗含“兒女雙全”的傳統祈願，湊成一個“好”字；“蓮”通“連”“魚”通“余”，諧音雙關，表達“連年有餘”的富足寓意。這便是楊柳青木版年畫最具代表性的藝術形象“娃娃抱魚”，其正式名稱為“蓮年有餘”。
“我們賣得最火的一款文創産品就是由娃娃抱魚衍生而來。”在楊柳青古鎮一家文創店，中聯傲博（天津）文旅産業發展有限公司項目總監王平拿起最火的一款娃娃抱魚文創徽章介紹説，這款文創別出心裁，跟傳統的作品有區別：胖娃娃抱著的一條魚，實際上是由三條魚的不同部位組成，鯰魚的頭、鯉魚的身子和金魚的尾巴，把三種魚最經典的部分組合在一起，取吉祥和諧之意。
漫步楊柳青古鎮，放眼看去，除了年畫，還有剪紙。
郝桂芬是楊柳青剪紙五代傳承人。走進郝桂芬剪紙工坊，入眼不僅有傳統的剪紙，更有孩子和年輕人喜歡的動漫元素，哪吒、敖丙等形象讓剪紙“潮”了起來。“今年是馬年，我們設計了20多款關於馬的剪紙作品，取名寓意美好，如馬年富貴、馬上有錢、馬上有福等，都是純手工的，遊客們非常喜歡。”郝桂芬説。
團團的奶奶説，一大早她就帶著團團從塘沽來到楊柳青古鎮，主要是想讓孩子感受和體驗中國傳統文化。“團團今年5歲多，對傳統文化非常感興趣，楊柳青古鎮傳統文化非常豐富，年畫、剪紙等，孩子們非常喜歡。”
大運河橫穿楊柳青古鎮，為這裡帶來了底蘊深厚的歷史人文氣息。水陸碼頭的交匯，這裡更成為曲藝之鄉。楊柳青一帶曾流傳過一句民謠：“楊柳青，三宗寶：戲樓、牌坊、文昌閣。”
如今，戲樓、牌坊、文昌閣這三宗寶也都被做成了書籤文創，讓遊客體驗楊柳青古鎮的文化魅力。“不光如此，西青好物在春節期間限定發售‘吉祥禮盒’系列套裝。”王平介紹，吉運門神木拓牌、吉兆臨門冰箱貼、吉食玩偶挂件、楊柳青年畫擺件、泥人吉緣手辦……集章愛好者更不可錯過“吉彩圖鑒”蓋章本，一冊納盡古鎮吉祥。
沉浸式體驗，七大時辰送吉祥
入夜的楊柳青古鎮，燈光照亮夜空，熙熙攘攘，十分熱鬧。行走在古鎮街巷，你會遇見一名少年在人群中穿梭，逢人便問：“您可看到一位叫白俊英的姑娘？”不要感到奇怪，這是運營方精心安排的大型行進式沉浸互動演出，你已然成為其中的“演員”。
白俊英是楊柳青木版年畫傳説故事中的經典角色，隨著沉浸式實景戲劇在楊柳青古鎮上演，遊客跟隨“安雪”穿梭于戲臺、街區之間，在互動中揭開國家級非物質文化遺産代表性項目楊柳青木版年畫背後的故事。
“年畫活起來，古鎮亮起來，福氣動起來。”古鎮運營方負責人介紹，2026年丙午新春，楊柳青古鎮以“納福·聚吉祥”為主線，于2月17日至2月23日（正月初一至正月初七）推出了新春系列主題節慶活動，打造中國首個“吉祥年”主題古鎮。
本次活動以“七大吉祥時段”為核心敘事框架，從巳時到亥時，七個時辰、七重主題、七種情感，構建全天候沉浸式節慶體驗，實現“時時見吉祥，段段有高潮”。
馬年，當然少不了馬的元素。
在戌時，夜空為幕，科技為筆，楊柳青古鎮禦河道上空，龍馬飛天秀驚艷上演，年畫中的巨龍與天馬以全新科技呈現，演繹“龍馬精神”的吉祥圖騰，將傳統年畫意象與現代光影藝術完美融合，讓千年文脈在科技賦能下煥發新彩。
大型行進式沉浸互動演出《尋找白俊英》于正月初四到正月初六上演，從石家大院到如意大街牌樓，從戲臺到空中舞臺，在互動中成為古鎮吉祥故事的一部分，在狂歡星輝中感受古鎮的文化魅力與新春熱鬧。
除七大吉祥時段外，2月17日至3月4日（正月初一至正月十六），楊柳青古鎮吉祥市集持續開市，禦河道美食市集匯聚趕大營沿線美食與天津傳統小吃，以及全國特色小吃。年畫裏文創市集集結冰箱貼、非遺葫蘆、手繪明信片等特色好物隨便挑：串心塘子衚同的遊樂市集裏，圈王挑戰、趣味投壺等經典遊戲趣味十足。
古鎮換新顏，節慶IP激發消費活力
楊柳青古鎮景區位於天津市西青區楊柳青鎮中心，素有“北國江南”“沽上揚州”之美譽。
從2025年春節起，楊柳青古鎮景區已陸續完成8個街區的120多個商鋪和29套院落的煥新工作。古鎮運營方負責人説，此次煥新以“古韻新生”“年畫活化”為理念，以“一河、三街、三巷”為規劃佈局，實現從“文化遺産”到“生活美學”的跨越式蝶變，成為一個可觸摸可對話的三維動態休閒打卡旅遊目的地。
通過設施提升、街景美化、文化植入與體驗創新，古鎮不僅吸引了新的投資與業態，更讓遊客“願意來、留得住、玩得好”，在傳承與創新中激發消費活力。
以打造中國首個“吉祥年”主題古鎮為契機，今年春節期間，古鎮重點樹立“到楊柳青過吉祥年”的節慶品牌IP。
春節期間，遊走于古鎮各處，福、祿、壽吉神現身與遊客親密互動，派發專屬吉祥好禮。在福巷出口、年畫裏、關帝廟等點位，畫中仙NPC會以天津方言送上新春祝福。此外，關注寫福字、答題贏好禮、猜拳領挂件、才藝換祈福條，一系列趣味互動接連上演，福卡、葫蘆挂件、長命鎖等限定禮品輪番相送，讓遊客在沉浸式體驗中，觸摸楊柳青年畫的匠心底蘊，感受“福壽康寧”的美好祈願。
去年春節期間古鎮的客流量達76萬人次，京津冀遊客佔到九成以上。古鎮運營方預測，今年春節期間古鎮的客流量將超過去年，可觸摸可對話的三維動態古鎮將更受遊客歡迎。
傳承者説：
AI加持，傳統技藝更好傳承
棕刷蘸墨，覆紙輕壓，一幅名為“騏驥呈祥 青雲捷報”的馬年年畫便在張宏的手中快速成型，全程僅僅十幾秒鐘。
這十幾秒鐘雖然短暫，背後卻需要傳統手藝人付出長久的巧思。“這是我們今年推出的馬年年畫，很受歡迎。”在楊柳青古鎮玉成號年畫坊內，畫坊主人張宏展示馬年年畫作品時説。畫中，一匹奔騰的駿馬從一朵祥雲中露出頭，粗獷簡約的線條勾勒出圖案躍然紙上，與大家熟悉的“娃娃抱魚”的楊柳青經典年畫形象大不相同。
楊柳青年畫的傳統技藝主要包括“勾、刻、印、繪、裱”。“玉成號年畫坊”第七代傳承人張宏19歲便開始學習這門手藝。“楊柳青木版年畫有400多年曆史，時代在發展，如何讓這門手藝傳承下去，讓更多的年輕人喜歡年畫作品，是我近年來一直思考的事情。”帶著這一想法，張宏在2019年創辦“玉成號年畫坊”，不斷嘗試為古老年畫注入新生命力。
“我們和清華大學美術學院教授原博合作，從2020年開始連續推出生肖新年畫。”張宏介紹，新創作的年畫線條感更強，不僅保留傳統韻味，更貼合現代審美，遊客上手簡單，十幾秒鐘出作品，印刷互動體驗感很強。“近幾年的作品都非常受歡迎，每到春節前，遊客都很期待當年的生肖新年畫作品是什麼，跟開‘盲盒’一樣，給大家帶來了極大的消費、體驗興趣。”
在數字化、網路化發展的今天，年畫的創作、傳播、受眾互動等方面都出現了很多新變化。“我們要在守住傳統技藝底線的基礎上進行創新、傳承。”張宏表示，只有關注當代人的精神需求，讓大家可以體驗、感受這門傳統技藝，力求讓年畫講出新故事，這門傳統技藝才能很好地傳承下去。
後繼有人，目前跟著張宏學手藝的是她的姑爺及姑爺的同學。“兩位年輕人從國外留學歸來，點子多，為傳統年畫融合發展提供了活力。”張宏拿出今年推出的小馬夜燈文創作品舉例説，這款小馬夜燈有八種不同的形態，造型俏皮、色彩鮮亮，還搭配了“馬上有福”“馬上如意”的寓意，非常“潮”，很受年輕人的喜愛。“八匹卡通小馬線稿出來後，上色成了難題，可手工調色耗時費力，兩位年輕徒弟通過AI生成配色方案，反覆調整後再手工細化，大大提高了效率。”
如今，張宏將重心更多放在“體驗式傳承”上。比如，年畫坊常設套色印章、拓印、彩繪等體驗項目。今年，年畫坊還推出了沉浸式體驗項目，幾位市民圍坐在桌前，拿著畫筆為年畫線稿上色，完成的作品還能放進特製小夜燈中。
“非遺唯有守住‘手工’的根，緊跟時代步伐，才能真正傳承下去。”張宏表示，能借助新一代傳承者的力量，未來希望利用新媒體拓展楊柳青傳統年畫手工藝的影響力，讓更多人從線上獲得更多“潮”的作品。“只有這樣，才能讓傳統手工技藝在新時代不被淹沒。”
