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首都電影院西單店的“金馬賀歲”海報墻。
2026年電影春節檔將至，影院已就位。為了迎接一年中最熱鬧的檔期，北京各大影院在年味佈置、人員安排、賣品供應、排片放映等方面精心準備，恭候觀眾前來暢享新春視聽盛宴。
影院“卷”年味佈置
當年味佈置成為常規操作時，影院開始“卷”起來了。
走進珠影耳東傳奇影城，第一眼看到的就是一張“馬年福報”打卡板，四匹昂首奮蹄的小馬在兩側拱衛。觀眾可在“福報”的窗口內拍照，打造自己的新年“頭條”。影院全新推出的“守宮造物局”，讓大堂變身“瘋狂動物城”，觀眾可在此與蜥蜴、蛇、土撥鼠等小動物親密接觸，體驗觀影以外的樂趣。
中華電影院把年味佈滿店裏的每一個角落。影院玻璃門上張貼著喜慶窗花，推開門就是一組燈籠、小馬年畫、祝福禮盒構成的新年裝飾，大堂內還有紅包墻、春節條幅等打卡點，氛圍既熱鬧又溫馨。
首都電影院西單店主打“光影過年”的氛圍感。六部春節檔影片海報組合成“金馬賀歲”的巨型海報墻，下方右側堆放著印滿祝福語的打卡裝置，左側是兩把紅色座椅，其中一把坐著一隻暢享爆米花和可樂的小豬，另一把等待觀眾拍照留念。大螢幕滾動播放春節檔新片預告，海報等宣傳物料隨處可見，影院內的蒙太奇生活館擺滿了剛剛上新的文創産品。
“我們店13名員工春節期間全員在崗，為觀眾做好服務。”珠影耳東傳奇影城經理陳德宏介紹，他們已經提早做好了店內的衛生消殺、消防檢查、放映設備維護等保障工作，力爭以最飽滿的狀態、最熱情的服務讓觀眾享受觀影之旅。
今年觀影優惠力度大
“今年春節檔票補力度好大！多少年沒見過9.9元的票價了。”春節檔預售剛開啟，影迷“歡歡”就已在售票平臺蹲守“早鳥票”了，今年的實惠票價讓她非常滿意。“再加上我是售票平臺會員，還能再領5元代金券，到手一張票才五塊多錢。這樣算下來，一百塊錢看六部春節檔電影不是夢！”
除了片方票補，2026年北京新春文化惠民促消費活動也如約而至。2月15日至3月3日，觀眾可在長達17天的惠民觀影活動中共用總計1200萬元的補貼，包括早場立減30元限時特惠、購票立減15元、影片專區低價觀影等優惠。
此外，影院也有各種優惠促銷活動。其中，觀影優惠主要面向影院會員，旨在提高消費者黏性，賣品優惠則主打增加影院非票房收入。盧米埃影城住總萬科店針對家庭觀影推出兩桶爆米花或三杯飲品等組合賣品優惠，首都電影院西單店推出精釀産品第二杯半價優惠，首都電影院城市副中心店推出購買任意賣品套餐即可享受影院內飛行館門票19元一張的優惠。
馬年冰箱貼、小馬玩偶、年味主題挂飾……陳德宏透露，他們影院採購的文創産品大多與馬年相關，突出年味、面向以兒童為主的家庭型受眾。
不少影城還為觀眾準備了豐富多彩的活動，打造有儀式感的新春觀影體驗。首都電影院副總經理于超介紹，2月14日，首都電影院西單店將推出“新春華爾茲”呂嘉與國家大劇院管弦樂團音樂會直播。“春節期間，西單店和城市副中心店都有很多特別活動，比如打卡分享抽獎、套圈贏獎、福馬花燈展示售賣等，讓觀眾感受濃濃年味。”
“臘月二十八，我們將在五棵松耀萊Mirra融合廳舉行VR遊戲挑戰賽，邀請觀眾完整體驗我們的遊戲，優勝者還將獲得豐厚大禮。大年初一到初七，影院大堂將變身成為新春樂園，觀眾憑電影票根可參加‘釣金馬’‘抽福袋’等趣味遊戲。大年初五，財神爺、兔兒爺人形機器人將駐守影城，與觀眾互動，同時我們還邀請來自北京歌劇舞劇院的演員帶來歌舞快閃表演。”耀萊成龍影城市場部總經理尹靚説。
《飛馳人生3》預售暫時領跑
2026年春節檔共有8部影片與觀眾見面。其中大年初一上映的6部為檔期內重點影片，分別為喜劇電影《飛馳人生3》、張藝謀導演新片《驚蟄無聲》、武俠動作片《鏢人：風起大漠》、科幻電影《星河入夢》、成龍主演新片《熊貓計劃之部落奇遇記》和系列動畫電影《熊出沒·年年有熊》。
盧米埃影城住總萬科店行銷主管馮賀楠笑言，相比去年影院在排片上的“糾結”，今年情況要明朗不少。“《飛馳人生3》是8部新片中喜劇濃度最高的，更適合春節闔家觀影，目前排片佔主流。”目前，影院會根據預售情況每天更新排片佈局，靈活調整。
總體而言，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》位列排片第一梯隊，接下來是《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》，《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》暫時落後。不過這幾部影片之間的排片差距並沒有拉開，最終誰能稱霸春節檔，還得看影片上映後的市場反饋。
2月9日10時，2026年春節檔電影預售開啟。據貓眼專業版顯示，截至2月11日19時，2026春節檔新片總票房已達1.4億元。《飛馳人生3》暫時領跑預售，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》緊隨其後。此外，今年6部重點影片的平均時長約為113分鐘，相比往年“瘦身”不少，這有利於影院增加排片場次。（袁雲兒）
