5月24日，由市商務局和通州區人民政府聯合主辦、北京電子商務協會承辦的“2025北京直播電商購物節”正式啟幕。購物節以“‘直’購好物‘播’動京城”為主題，持續開展好物市集、雙選會、京品專場直播帶貨、達人探店、主播大賽等九大主題活動和多場特色促消費活動，通過線上線下深度融合的創新模式，為消費者帶來沉浸式購物體驗。
隨着購物節開幕，5月24日至25日，大運河博物館千余平方米展區開啟為期兩天的好物市集，現場設立九大專區，市集商家通過打折促銷、發放消費券、打卡領禮物等活動帶來質優價廉的品質好物。
在外貿優品專區，兒童自行車、青少年山地車、家用紡織品等外貿優品集中展售；在老字號品牌與非遺産品專區，人們可現場體驗非遺技藝，挑選老字號的特色文創産品和美食；絲路電商好物專區帶來以東盟國家為主的特色商品；各地特色産品專區帶來河北、山西、澳門等地的特色産品。
市集現場還設置AI數智專區，提供“可觸可感”的體驗。人們可以走進體驗間，沉浸式感受虛擬直播間、AR智慧設備等創新科技，還能與數字人合影。此外，直播帶貨專區設立京企直賣、石頭科技、學而思、央廣購物、美團本地生活五個直播間，企業在直播間內現場帶貨。
通州區還推出多重文商旅體融合的體驗活動，消費者憑大運河博物館“看·見殷商專題展覽”的票根，即可在全區商業綜合體享受商品和餐飲滿減優惠；“運河有戲演出季”帶來1600場精彩演出，包括臺湖爵士音樂節、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節、開心麻花喜劇生活節等。
購物節期間，京東、美團、抖音、快手等11家電商平臺開展促消費優惠活動。200余家知名品牌企業也將線上上線下結合回饋消費者，覆蓋老字號、新消費品牌及國際品牌。其中，北京郵政聚焦京郊特色好物，將呈現京郊好物購物狂歡直播；京企直賣平臺推出老字號專場促銷活動；菜百開展“人生的美好時刻，菜百首飾從未缺席”活動，發放消費券；潘家園開展線上直播、線下促銷活動，滿足消費者對古玩藝術品的需求；學而思通過線上線下結合的方式，方便消費者隨時了解和購買學習産品。（馬婧）
