2月2日農曆小年，當衣着鮮艷、英姿勃發的舞龍舞獅隊出現在前門大街，正在採買年貨的市民和游客瞬間激動起來，沿着龍獅隊伍行進的路線自覺排好隊，舉起手機記錄這個喜慶熱鬧的小年，拉開甲辰龍年歡慶的大幕。當天，前門“中軸納福·龍躍前門”前門商圈迎新春促消費活動啟動，聚焦前門地區老字號+國潮文化，通過多項促銷新玩兒法，為消費者打造游玩嗨購新體驗。
購物優惠，是促消費的核心福利。小年起，消費者在前門大街購物時，可以掃描隨處可見的“樂購元宇宙紅包雨”二維碼，參與網上抽獎。正在緊張籌備中的北京電視台春晚，在前門設立了分會場。農曆小年當天，與春晚相關聯的舞龍舞獅、“我要上春晚”攤位集章打卡領“顯眼包”盲盒、老字號商戶新春歡唱快閃等線下活動，不斷為前門商圈聚集人氣。
春節期間，前門商圈的新店、新産品、新服務將頻頻出現。紅色體育博物館將推出“畫游千里江山”沉浸畫展。國潮市集將從台灣會館延伸至前門大街，設置十二生肖、二十四節氣和傳統民俗三大主題，匯集非遺匠人、民俗藝人、文玩達人、藝術品衍生、文創潮玩等元素。正月十五，北平故事劇場即將開業亮相，推出“前門前”沉浸式演出，讓游客沉浸式感受前門歷史。
活動還通過官方微網志、國潮前門北京號等網路平臺，向社會發佈“前門48小時（龍年新春版）微度假指南”，以文旅消費新需求為導向，推介劇場劇院、博物館、老字號、四合院酒店等前門特色的美好生活場景。
如今的前門大街兩側滿挂紅燈、中國結，投影龍行龘龘造型，並亮起龍形花燈，融中國潮、煙火氣、文化味等多元消費場景於一體，年味兒越來越濃。（李洋）
