12月30日，由金街新燕莎改造而來的王府井喜悅購物中心開業，為王府井商街增添新打卡點。（鄧偉 攝）
12月30日，位於王府井步行街南側的“王府井喜悅購物中心”正式開業，成為首個“新國潮購物中心”。購物中心由金街新燕莎改造而來，將成為主打國潮體驗的年輕、時尚、潮流社交聚會場，展現出城市更新的力量。
購物中心與地鐵1號線和8號線王府井站接駁，走進商場B1、B2層，映入眼簾的是一座極具老北京傳統特色的“元市口”牌樓，在燈光效果的襯托下浮現出賽博朋克的效果，通往未來“元宇宙”的世界。
融合光影藝術的“日晷廣場”和按照新式美學構建的“乾坤坊”，則呈現出無邊界、無壁壘的未來共創空間。聚焦潮流構建個性的同時，在新奇體驗中傳遞出新時代年輕消費者對老北京城市的熱愛。
喜悅將引入71家北京首店，61家王府井區域首進店，其中許多“潮牌”也各具特色。首店集結的背後集合了龐大的主理人數量、繁盛的主理人文化，也傳遞出勇於突破、敢於嘗試的文化精神。首店涵蓋音樂、藝術、體育、商業零售、次元主題、沉浸娛樂等6個不同圈層，消費者可在此體驗黑膠唱片、學習滑板炫技、感受次元世界，還有許多有趣又神奇的互動裝置可以“打卡”。
此外，美食區集結了全國各地有特色、有傳承的美食小吃，以及多個優質餐飲連鎖品牌。潮玩區則以潮玩、手辦、ACG文化為主，為時下年輕消費者打造即時社交、分享和聚會的文化空間。多種不同文化、風格的主理人廠牌打造，將為北京的年輕人帶來更有生命力和感染力的內容體驗，孵化創新平臺的同時分享文化自信。
擁有數百年曆史的王府井大街作為中國商業的發源地，一直在北京乃至全國都有着舉足輕重的地位和影響。多年的沉澱發展成為一大優勢，但也給市場留下了“傳統”“古老”的刻板印象。面對時下商業同質化嚴重、以存量求增長的市場環境，王府井大街也正探索衝破賽道、重構創新，優化商業品牌組合，開啟新商業可發展的征程。
據了解，王府井喜悅是東城區首座重點城市更新項目，回歸歷久彌新的王府井大街文化的同時，注入朝氣蓬勃的人文魅力。（楊天悅）
