原標題：“小切口、大主題”傳播歷史文化名城魅力
“長城好漢”系列活動中外嘉賓參觀北京古代建築博物館展覽。
“長城好漢”系列活動上演“錦繡京華”服裝秀。
7月17日，“2023長城好漢——中軸之旅”全球行銷推廣活動在修繕一新的北京古代建築博物館開啟，北京市文化旅游國際推廣機制也正式啟動。
先農壇“一畝三分地”內，勞作者正在施肥除草；太極殿內，隆福寺藻井的華美震撼中外嘉賓；風驟起，模特們身穿融入了中軸線建築元素的現代服飾，走在中軸路南端的古建群中……2023年“長城好漢”系列活動推出5條中軸線精品旅游線路，邀請5位外籍文旅達人以視頻和線下交流方式，分享在京旅游體驗樂趣，邀請世界各地的朋友來京旅游。
北京作為國際交往中心，是展現可信、可愛、可敬的中國形象的前沿陣地。近年來，市文化和旅游局堅持“小切口、大主題”和“讓外國人講北京故事”的思路，積極向全球推介北京深厚的歷史文脈和豐富的旅游資源。在臉書、推特、照片墻、優兔、抖音海外版等多個海外社交媒體上開設官方賬號“北京文旅”，粉絲總量已達360萬。
2023年“長城好漢”系列活動的前期曝光量已超過2000萬次。近期該活動還將登陸紐約時報廣場大屏開展推介宣傳。7月17日全新啟動的北京市文化旅游國際推廣機制，將統籌全市文旅宣傳資源、推廣渠道和平臺，實現資源共用、渠道共用、平臺共通，實現對外傳播行銷的機制化、聯動化、常態化。這也意味着海外市場的潛在旅游者將看到更豐富、更細緻的北京文旅資源推介。
經長期探索和實踐，北京面向全球的文旅行銷傳播活動已形成多個品牌，持續舉辦歡樂春節、北京之夜、北京國際音樂節、“相約北京”國際藝術節、“魅力北京”文旅主題海外推介等文化交流品牌，不斷提高國際知名度和影響力。同時用好世界旅游城市聯合會、雅典中國文化中心、北京市海外文化交流中心等交流平臺，舉辦世界文化旅游名城論壇、世界旅游合作與發展大會、世界旅游城市聯合會香山旅游峰會、駐華使節藝術沙龍、京劇文化之旅、全球吉慶生肖設計大賽、中國—中東歐國家文化藝術嘉年華等品牌活動。
2023年以來，我國對外文旅交往活動迅速恢復。包括文旅在內的各種大型專業國際展會、推介會、論壇等也孵化出更多合作機遇。3月在京舉辦的中國發展高層論壇2023年年會上，北京文旅就向200多位國外嘉賓展示北京文化魅力。文旅市場強勁復蘇也必然加強文旅合作。2023年，全球國際游客抵達人數穩步恢復，世界大多數國家和地區同我國加強文旅交流合作態度比較積極；國際貨幣基金組織、世界銀行、世界旅游組織等均對2023年中國經濟和旅游市場強勢復蘇做出積極預測。借此良機，市文化和旅游局也將繼續挖掘提煉首都優秀傳統文化時代價值，提煉核心元素、符號和形象，施展“內容+空間”“線上+線下”“專業+公眾”的組合拳，用心用情用力講好北京故事，讓中華文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片。（李洋）
