原標題：平谷桃花節辦了30餘年，從帶貨大桃到帶火文旅——桃谷花事
上周，平谷國際桃花節開幕，短短幾天，就迎來了15萬人次市民游客。
桃花節年年辦，為平谷打響了品牌，聚起了人氣兒。年年歲歲花相似，平谷的文旅卻悄然改變：過去，游客來了只能看看花、拍拍照，當地也只能賺些零食飲料錢；如今，大家雖奔桃花而來，卻能享受到“吃住游購”全産業鏈服務。
風景線延長：
灑掃花徑清爽迎客
平谷是大桃之鄉。清明過後，桃花怒放山谷，千朵萬朵粉紅似海。
“春天地裏活兒多，疏花、施肥、澆地都不能省。”大華山鎮小峪子村桃農閆廣鵬最近忙得緊。儘管如此，他還在桃花節前跟街坊們一起設路標、拉圍欄、拆窩棚。“累歸累，心裏那是真高興。這麼多人來村裏看花，我們得打掃得清清爽爽的。”
桃花節是京郊知名的文旅品牌。可若是追根溯源，它的最初目的卻是為大桃帶貨。
平谷桃個大味甜，各鄉鎮遍種桃林。鼎盛時期，全區有22萬畝桃園，號稱世界最大，年産鮮桃2億公斤。為了打開銷路，1992年，平谷首屆桃花節熱熱鬧鬧辦了起來。“很多人看完花，順手記下果農的電話，秋天再來買桃。”閆廣鵬説，當年秋天，桃子的銷售就大有起色。直到如今，在他朋友圈下單買桃的人中，少説有三分之一是來看過花的。
桃花年年開了又謝。近年來，隨着交通更加便利，旅游需求爆發，來平谷看桃花的人更多了。平谷人忽然發現：盛開的花不但能結出果子，更是獨一無二的文旅資源。
讚美的人多，吐槽的也有，主要是周邊的村容山景過於樸素，跟嬌艷的桃花不相稱。游客想在桃林裏拍張好照片，得躲着腳下的垃圾，也得避着身後生銹的機井房和小窩棚。
上月初，平谷區啟動了為期一個月的環境整治，光是現場會就有5000多人參加。村莊的大喇叭一遍遍播放着大掃除的號召，公路邊種上了紫色二月蘭，荒蕪的邊角地開闢成配色大膽的莫奈花園。
不到一個月，平谷整治了7萬個臟亂點位，鄉間煥然一新。
時間延長：
在桃林間喝咖啡露營
“每年春天都有城裏的朋友問我：今年桃花節有什麼好玩的？”平谷區文旅局副局長路大勇説，過去很多年，這一直是個不太容易回答的問題。
可玩性不強是鄉村游面臨的普遍問題。就拿平谷來説，從中心城區出發少説得趕60公里路，若要去深山還得再跑30公里。如此旅途勞頓，卻只能在路邊看看花，買幾罐桃罐頭。
2023年，平谷在文旅服務和活動上下了大功夫，桃花仍是主角兒，游客卻擁有了休閒玩樂的諸多選擇。路大勇説，桃林間有了咖啡廳、露營地，一站式綜合服務區“桃源逸棧”也開放了，裏面有沉浸式古風主題街區，游客能穿漢服拍照，也能看數字光影秀、品嘗當地特産。
“趕路倆小時，看花半小時”的尷尬，被鄉村之間香氣繚繞的咖啡館終結了。很多游客看完花，順路去喝杯咖啡歇歇腳，感受慢生活。
“40邁露營咖啡”位於鎮羅營的蒼山翠谷間，老闆是“95後”楊天宏。大學畢業後他在城裏工作，曾在五道口開奶茶店，一次駕車返鄉，發現一路擠滿了賞花客。楊天宏敏銳地發現了商機，經數月準備，咖啡館在2022年開張。店外搭起天幕，室內綠植叢生，榴蓮拿鐵和椰皇美式是爆款。周末，這裡每天能迎來300多位客人，直至深秋都顧客盈門。
平谷區的鄉村咖啡館“卷”了起來，總共涌現出三四十家。平谷區還專門制定了《鄉村咖啡店食品經營指引》，從選址佈局、加工工藝、咖啡品質、環境衛生等方面引導店面提升，向城市中高端咖啡店看齊。
産業鏈延長：
將建旅游綜合體和民宿群
時隔七年，李夢再來平谷看桃花，體驗全然不同了。“上次本想在平谷住一宿，但拿出手機一搜，周邊的高端酒店很少，都滿房了，要住宿只能去農家院。”李夢對那次出游印象很深。一家人意興闌珊，看完花就離開了，繼續開車奔京北山溝的民宿群。
她道出了很多市民的感受。平谷的旅游景點集中在東部，西北部的大華山、劉家店等産桃重鎮缺少配套設施。游客紛至遝來，從前卻只能吃普通農家飯，睡百元大炕，很難起到拉動經濟的作用。
近年來，平谷區搭建平臺，吸引資源、人才和資金。一家又一家知名文旅企業在平谷落地項目，帶動全域文旅資源升級。目前，全區已有兩家五星級酒店和240多家民宿，不乏金塔仙谷、桃花塢等知名品牌。
2023年賞花季，李夢選擇住在大華山的桃花海邊，五間民宿客房裝修清雅，透明天花板打開後，夜裏看得到璀璨星空。主理人於春花就是本村人，忙裏偷閒，會跟客人們聊聊村子的歷史、大桃的故事。村裏還新開了一家大型親子樂園，有沙灘淺水、桌游棋牌、越野穿越等不同項目，讓人來過一次還想再來。
在整個平谷區，文旅資源也被升級盤活了。目前，全區已建成不同強度的戶外健身精品步道20余條，精品騎行運動休閒線路9條，8個高品質鄉村休閒綜合體和精品民宿集群正緊鑼密鼓建設。不久前，區裏還推出了“吃在平谷”品牌，向游客推薦特色美食。
2024年，平谷將再添一座集社交、休閒、美食、購物於一體的新消費綜合體，成為京城東北部最大的商業服務中心。（朱松梅）
