（一）对于同一申报单位，年度申报项目（含新品发布活动）不超过两个；对于同一新品发布活动，仅限一个项目单位申报；对于同一品牌，仅支持一个旗舰店和创新概念店。
（二）对于申报首店项目，申报主体应为门店实际投资和运营主体；项目申报品牌应为门店实际运营品牌。
（三）申报企业应确保申报材料真实、准确、完整，保证项目各项建设手续合规、按时间进度推进。不得擅自篡改相关报表信息，对于伪造、提供虚假材料的项目申报单位，将按《北京市商务领域不良信用记录名单管理办法（试行）》规定进行处理，已获得的项目支持资金须退回市商务局。
（四）获得资金支持的项目申报单位应积极配合相关监督检查、审计等工作。申报“品牌首店、旗舰店、创新概念店”和“引进品牌首店、旗舰店、创新概念店”方向的项目申报单位，应在获得财政资金后接受定期绩效跟踪，按要求报送门店经营情况和相关材料。
（五）获得财政资金支持的主体达到本市限额以上规模的，应按照统计法律法规和国家有关规定纳统，真实、准确、完整、及时地提供统计调查所需资料。
（六）各初审单位应积极组织项目申报，切实做好指导与审核，严格把关，按照规定程序做好相关工作。各初审单位应加强对已支持项目的后续指导和跟踪监管，确保项目实施效果，充分发挥财政资金使用效益。
（七）项目单位收到财政资金后，应按照《财政部关于印发修订<企业会计准则第16号——政府补助>的通知》（财会〔2017〕15号）相关规定进行账务办理，相关法律法规另有规定的从其规定。
（八）对于截留、挪用、骗取财政资金等违法行为，依照《财政违法行为处罚处分条例》（国务院令第427号，根据2011年国务院令第588号修订）等有关规定进行处理处罚。构成犯罪的，依法移交司法机关追究其刑事责任。
（九）2023年按照《北京市商务局关于发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知》（京商消促字〔2023〕19号）要求提交申报材料的项目，仍然按照原通知要求审核。审核通过的项目不能再按本通知要求申报，审核未通过的项目可按本通知要求补充相关资料后重新申报。
