- 在文旅服务展区，AR眼镜带观众了解首都博物馆文物伯矩鬲背后的故事。
定制北京中轴线主题文创、走进汉墓寻宝探秘、现场体验纺织拓印……本届服贸会文旅服务专题文博文创展区，汇聚了28家北京地区博物馆、14家博物馆文创服务企业。展区以“多彩文博 数字赋能 把文博文创带回家”为主题，为观众带来一场审美与创意的盛宴。
数字文创引人尝鲜
步入展区，不少观众正举着手机扫码。原来，观众正按照易拉宝上的步骤引导，体验中轴线文创的定制化设计。扫码进入平台后，文创产品包括斜挎包、笔记本、抱枕等；点击某产品进入后，观众既可立即购买，也可点击“去设计”，自己上传图片、插入文本等。参展商介绍，该系列文创产品是配合首都博物馆即将开展的《北京中轴线》展览而设计，通过新一代信息技术与平板打印机的深度融合，进行数字文创的新探索。
北京考古遗址博物馆最新开发的“大葆台西汉墓遗址考古体验”项目在服贸会上首次亮相。该馆借助三维场景快速重建等数字科技手段，以大葆台西汉墓遗址、考古历史为依据，打造了一个真实场景的主题互动体验项目。一部手机、一副耳机就能让体验者穿越时光隧道，走进汉墓寻宝探秘，在通关中完成考古任务。
在文旅服务展区，AR眼镜带观众了解首都博物馆文物伯矩鬲背后的故事。（邓伟 摄）
孔庙和国子监博物馆则展示了该馆前不久首发的数字文创“国子监琉璃牌楼”。这款数字藏品使用现代3D技术和数字技术，以国子监琉璃牌楼的主体元素为设计依据进行了二次创作及渲染。
传统文创推陈出新
北京地区博物馆2022年改变了过去单一元素和载体的模式，采取系列化产品的展示方式，展出近年来创新开发的优质文博文创产品。国子监科举系列、二十四节气系列、列车超人系列等文创引得观众频频驻足。“本来想随便看看，但是一过来就不想走了。”一位观众打开包，展示自己的购物成果：冰箱贴、钥匙扣、笔记本把小包装得鼓鼓囊囊。
白塔寺管理处2022年推出首款手工体验文创“手作白塔”，让往来观众爱不释手。工作人员介绍，该产品采用环保彩色瓦楞纸，观众要通过卷和推的手法完成白塔的局部结构制作，再将各个结构粘贴组装在一起，白塔便能完美、立体地呈现在眼前。“希望运用新纸艺卷纸这种艺术形式，让观众能把‘白塔’带回家，体验‘建造’白塔的过程，同时进一步了解白塔寺历史文化。”
大钟寺、8+名人故居等展位前来印章打卡的人络绎不绝。“集齐印章，这是我2022年逛会的仪式感。”一位观众说。
互动体验博物馆新活力
体验金石传拓、传统纺织等传统工艺，感受编钟演奏，看一场古老皮影戏……展区现场，多姿多彩的互动文化活动释放出博物馆的新活力。
北京石刻艺术博物馆带来了金石传拓的现场体验，一位观众小心体验。“大拇指和虎口夹住拓包底部，另外的手指贴在拓包周围。”工作人员轻声提醒。调整姿态后，手上动作果然轻松了不少。“我的手都酸了，什么时候就算是拓好了呀？”“这还差得远呢，真正拓好的时候，除了凹进去的字迹部分，周边都是乌亮的。”
北京艺术博物馆带来的纺织体验受到不少女士的青睐。单脚踩下底部的踏板，梭子穿过，钢筘朝近身处拉动，梭子穿过的线便变得均匀整齐。
智化寺京音乐传人身着雅致的国风长袍，携云锣、笙、管、笛、鼓等民族乐器现场演绎，让观众大饱耳福。京西皮影博物馆则带领观众走进皮影艺术，生动感受非遗魅力的“台前幕后”。
文创爆款走向大江南北
曾经在2021年服贸会上一举成为爆款的“觉醒年代”文创雪糕如今已出现在全国多个品牌便利店，可以边听边吃的智能语音棒棒糖一年来走进全国11个省市的景区……服贸会文旅专题展成为越来越多好文创扩大市场的加速器。
“觉醒年代”文创雪糕。
“2021年服贸会看到好多媒体报道有‘觉醒年代’文创雪糕，结果来了现场发现已经卖光了。2022年供货就很充足，实现了雪糕自由。”9月3日，前来逛展的王女士在首钢园1号馆文化产业园区发现了“小北的朋友”展区，才知道“小北的朋友”正是“觉醒年代”系列文创食品的设计推出者。“2021年因为还没有进入便利店，供货还不方便。但是现在我们已经在全家、711、罗森、today、十足、大润发等众多连锁便利店和超市上架，全国近万家零售店都可以买得到，供货自然非常方便。”品牌负责人任小北介绍，在2021年9月初的服贸会上获得了广泛关注后，公司趁热打铁，在国庆节策划推出祖国生日献礼活动，通过战略合作，让“觉醒年代”红砖冰淇淋一举进入全家便利店分布在全国的4000多家店面。2022年春天，公司与平谷区合作推出的桃花扇雪糕，成为平谷桃花节的爆款，也走进了位于商业街区的沉浸式国风体验空间。“2022年我们还带来了‘长津湖之水门桥’文创雪糕等。优秀的影视剧IP可以突破传统文创雪糕地域性过强的限制，更利于走向大江南北。”任小北说，现在产品已登上大众常用的电商平台，进一步扩大销售。
2021年亮相服贸会文化和旅游局展区的智能语音棒棒糖，也因为在展会上曝光率高，开拓了市场。“从2021年服贸会至今，我们新合作景区20家，覆盖全国11个省市。其中北京地区景区6个，如皇家御河游船、南海子麋鹿苑、雁栖湖、铁道博物馆等，其他省市14个，如巽寮湾、恒山、避暑山庄、大白鲸海洋极地公园、大报恩寺、武汉自然博物馆等。”推出该产品的北京智维思创公司负责人苏洋介绍，智能语言棒棒糖将“骨传导”技术和健康糖果相结合，打破旅游景区的传统解说方式。只要将棒棒糖含在口中，搭配配套小程序，就能听到只有自己才能听见的故事、音乐和讲解语音，不打扰旁人，不伤耳朵，还可以体验到专属的文化音频乐趣。苏洋说：“一般吃掉一根棒棒糖需要1小时，我们录制的解说控制在1.5小时以内，而且解说风格更容易被小朋友接受。”公司还为棒棒糖搭配了专属的自动售卖机，不同景区的售卖机和棒棒糖包装各不相同，更彰显独特的体验感。（牛伟坤 李祺瑶 李洋）
