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当视频内容的流量红利正在见顶，一股“AI互动内容”的新风正在社交媒体平台间悄然吹起。随着“SBTI人格测试”在全网爆火出圈，各社交媒体大厂不约而同地开始在“AI互动内容”上动作频频——B站启动“Toy”平台内测、小红书上线RED Skill、快手发布“AI互动内容共创计划”、抖音也推出“互动空间”广场。一时间，这一全新内容消费形式成了大厂共同发力的新赛道。
然而，热闹之下暗流涌动。爆款AI互动内容流量来也匆匆、去也匆匆，至于跑通商业化变现闭环的案例更是寥寥无几。AI互动内容，究竟是平台和创作者共同奔赴的真红利，还是昙花一现的假风口？
AI互动走向内容消费
根据QuestMobile发布的《2026中国移动互联网半年报告》，截至2026年6月，中国短视频行业活跃渗透率已经达到92.6%，同期整个中国移动互联网月活规模为12.82亿，同比增长只有1.2%。也就是说，短视频已经是一个高度成熟的市场，增长的空间正在变得越来越有限。
当“刷视频”的用户边际体验持续递减，社交媒体平台必须回答的问题是：用户的下一个内容消费形态是什么？
AI互动内容的出现，提供了一个可能的答案。
今年4月，哔哩哔哩（以下简称“B站”）UP主（视频创作者）“Q肉儿串儿”用AI制作的SBTI人格测试刚好切中了年轻人的玩梗心理，在全网走红。目前，该UP主发布的SBTI人格测试相关视频播放量已突破570万。
B站率先捕捉到了这一新动向。短短两个月后，该平台官宣内测内容发布平台“Toy”，支持将本地创意网页一键发布为站内可直接访问、可玩的互动作品。随后一个多月的时间里，该平台用户体验量已累计超850万次，UP主上传超300件作品，涵盖游戏、互动叙事、工具、测试、报告、画册等多个品类。
小红书紧随其后，7月，宣布RED Skill全量上线，同时内测Vibe Coding小工具。其中，RED Skill承载可重复调用的AI技能包，用户复制口令后即可跳转至外部环境安装运行；Vibe Coding小工具则可支持用户用AI编程方式制作的轻量网页应用，在站内即可直接点击体验。这也意味着，用户在点击该平台站内笔记时，即可浏览到“挂”在笔记中的互动作品。
此外，抖音也在其APP端上线“互动空间广场”，创作者自制的互动作品在这里得到展示，涵盖互动剧情、休闲小游戏等内容。
快手则下手较晚，目前还没有明确功能入口上线，但其已发布《AI互动内容共创计划》，招募互动剧情、AI角色对话、互动轻应用三大方向作品。
四家平台，四种节奏，但方向一致，他们都试图让“互动”成为内容消费的新常态。“区别于图文、短视频的单向接收与直播的实时旁观，AI互动内容开创了‘边玩边消费’的新范式。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，这种互动内容能够让用户主动参与共创，产出的结果自带社交分享价值，极易转化为社交货币在全网快速裂变，从而有效提升用户的停留时长与深度参与感。
张毅表示，这种互动内容与早期的H5移动端互动页面类似，只不过过去的H5互动内容制作成本高、分发渠道窄、数据反馈慢，难以形成规模供给。如今，AI工具的介入改变了互动内容制作的成本结构，大幅降低了开发门槛。
但问题也随之而来：工具方便了，内容真的好做吗？流量真的来了吗？
新内容形态的变现困局
在平台的高调推动下，AI互动内容确实跑出了一些亮眼案例。在B站内容发布平台“Toy”的首页中，展示了测试类、游戏类、工具类三类AI互动内容的高流量产品，分别是SBTI人格测试、火山小游戏合集、负鼠梗图生成器。
其中，在火山小游戏合集内，由UP主“火山哥哥”发布的米饭仙人游戏视频播放量已经突破850万，点击视频评论链接就能直接跳转游戏并上手试玩。目前流量较为不错的AI互动内容的创作者均有一定粉丝基础。例如，“火山哥哥”就是拥有超210万粉丝的平台头部游戏UP主。制作SBTI人格测试网站的UP主“Q肉儿串儿”也已积累了一定粉丝体量，同样为站内知名UP主。
在小红书9月3日公布的REDSkill排行榜TOP10的AI互动内容中，绝大部分的内容创作者均为千粉以上博主。而在排名前10的内容中，第一名跟第十名的使用人数差距也比较大，第一名使用人数达17966人，第十名只有2001人，而排名100的使用人数则仅剩390人。
无论什么平台，大量互动内容的数据停留在几百到几千次浏览之间，点赞和评论数则更低。“为突破1万浏览而努力”，成为不少互动内容创作者的常态。
一位尝试过多个平台互动工具的短视频创作者阿树坦言：“我做了一个剧情互动小游戏，最高一条视频有8万次浏览，但后台显示真正玩游戏的人不到15%，更别说通过它涨粉或接广告了。平台给的流量扶持一停，数据就断崖式下跌。”这也意味着，互动内容的完播率和转化效率远低于图文和短视频内容。而这对于以广告为核心收入来源的平台生态而言，一个无法将曝光转化为有效用户行为的内容形态，商业价值天然存疑。
四家平台均未为互动内容建立明确的商业化通道。
传统变现路径是广告植入、直播带货、平台分成，这些在互动内容上却几乎失灵。“广告主对互动内容的投放仍持观望态度。”一名MCN机构（多频道网络机构）商务负责人说，互动内容的用户停留时长虽然高，但商业转化场景模糊。“用户玩完一个测试题，接下来做什么？跳转电商、关注账号、还是直接划走？现在我们看不出清晰的答案。”这名负责人表示，换言之，AI互动内容目前处于一个尴尬的中间地带：有流量想象空间，无商业闭环支撑。
“互动内容的爆款带有一定的偶然性，用户玩它往往是为了分享结果、展示自我。但这种新鲜感消退很快，同类内容迅速泛滥，用户疲劳周期比短视频更短。”张毅说。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也表示，AI降低的是生产成本，而非创意成本，“因为形式上还缺少创新。”他进一步分析称，互动内容的创意门槛依然很高，但大多数创作者只会套模板，做出来的东西同质化严重。
换言之，AI解决的是“怎么做”的问题，但没有解决“做什么”和“为什么做”的问题。工具门槛降低让大量低质量互动内容涌入，反而加剧了内容供应的同质化，进一步稀释了单条内容获得流量的概率。
是长期方向还是短期热闹
有声音认为，AI互动内容可能成为继图文、短视频、直播之后的第四种内容形式。对此，盘和林则理性认为，“短期对社媒平台的互动活跃度有提振效果，但也就是风靡一段时间。”
张毅也表示，谈论AI互动内容能否成为第四大内容形式还为时尚早，“短期，AI互动内容仍然只是作为社交媒体平台的一种‘补充形态’出现。”
白领李然是一名互动内容的“尝鲜者”，她在B站刷到“SBTI人格测试”后立刻点进去做了题，并把结果截图发到了朋友圈。
“做完之后挺兴奋的，觉得比刷视频有意思。但后来我再也没打开过类似的东西，朋友圈也没人给我点赞。”李然的体验并非孤例。在小红书、B站的互动内容评论区看到，大量用户留言集中在“好玩”“有意思”这类即时反馈上，却极少出现“还想再玩”“有没有同系列推荐”等复购信号。
“爆款生命周期短、变现闭环缺失及低质泛滥等是行业痛点。”张毅表示，对于创作者而言，需要摆脱“一次性爆款思维”，发展具备长线吸引力的互动IP。另外，平台也需要完善审核机制并搭建多元变现通道，双方共同探索品牌定制、付费解锁等可持续模式，这样才能解决互动数据难以反哺创作者涨粉和变现的核心难题。
