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在2026年服贸会上，国际权威品牌价值评估机构品牌金融集团（Brand Finance）首发《2026全球服务贸易品牌价值100强报告》。《报告》显示，全球服务贸易品牌价值100强总价值高达4.595万亿美元。其中，美国以46个品牌、62.11%的价值份额领跑全球；中国以21个上榜品牌、8767.7亿美元的品牌价值位列全球第二，占比19.08%。
据悉，这是品牌金融集团首次以服务贸易为主题发布的全球品牌价值榜单。《报告》选择在2026年服贸会期间全球首发，本身就是一种宣告：服务贸易已不再是货物贸易的“附庸”，而是全球增长的核心引擎之一。
百强品牌价值呈现高度集中态势。微软以5652.5亿美元位居榜首，谷歌以4330.8亿美元紧随其后，亚马逊以3698.8亿美元位列第三。三大品牌合计占百强总价值的29.77%。前十品牌合计占44.54%，前50品牌合计占80.70%。
前十品牌所属行业横跨数字、金融、电信和平台生态。除前三外，还包括TikTok/抖音、Facebook、德国电信、中国工商银行、Instagram、中国建设银行和威瑞森。
《报告》显示，中国以21个品牌入榜、总价值8767.7亿美元位居全球第二，占百强总价值的19.08%。在世界知识产权组织《2025年全球创新指数》中，中国品牌价值同样稳居全球第二。
中国入榜品牌呈现清晰的“数字+金融”双支柱结构。TikTok/抖音以1535.4亿美元领跑所有中国品牌，也是百强中排名最高的非美国品牌。腾讯、中国移动、微信分别承载内容生态、通信网络与社交关系。京东、拼多多等电商平台也跻身百强。
金融板块同样实力雄厚。中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国农业银行四大行集体上榜。中国平安、招商银行、中信银行、邮储银行、交通银行、中国人寿、中国人民保险、中国太平洋保险等金融机构同样在列。在全球跨境金融服务品牌子榜中，中国6个品牌合计占41.26%，与美国形成双核格局。
此外，中国建筑、中国中铁等工程服务品牌，以及总部位于中国香港的友邦保险，也丰富了上榜品牌的行业构成。在中国运输与供应链服务品牌榜上，顺丰速运、中国邮政、京东物流、南方航空、中远海运、菜鸟等品牌展示了中国履约网络的实力。在文化与数字内容榜上，网易、百度、字节跳动、哔哩哔哩、快手等品牌则代表了内容生产力的多元探索。
“当前，中国正以高水平开放推动服务贸易高质量发展，在这一进程中，服务贸易品牌价值的持续提升，不是可选项，而是必答题。”品牌金融集团中国区总裁陈忆登指出，数据显示，中国企业价值中约30%来自无形资产，而美国高达80%。“这50个百分点的差距，既是挑战，更是巨大的增长空间。当数字、金融、物流、文化和城市能力更充分地沉淀为品牌、软件、数据、知识产权和全球客户关系，中国服务的增长将拥有更高的可复制性与更长的价值周期。”
