附件2

关于对《关于推动数字广告产业园区建设的指导意见（征求意见稿）》的起草说明

一、起草的背景和必要性

为落实《关于进一步促进广告业发展的若干措施》，支持各区优化产业和空间布局，因地制宜加快建设数字广告产业园区，引导数字广告产业集聚与创新，实现广告和相关产业高质量发展，我局起草了《关于推动数字广告产业园区建设的指导意见（征求意见稿）》（以下简称：《指导意见》）。

二、制定依据

根据国家市场监管总局《国家广告产业园区管理办法》（工商广字〔2018〕8号）、北京市市场监督管理局《关于进一步促进广告业发展的若干措施》（京市监发〔2023〕81号），结合我市广告市场发展实际情况，起草了《指导意见》。

三、起草过程

充分研究国家市场监管总局《国家广告产业园区管理办法》，实地走访调研，借鉴北京国家广告产业园区及上海市、江苏省、广东省、云南省等地区国家级、省级广告产业园区建设和运营经验，广泛征询专家学者意见和建议，组织召开多场研讨会，征求相关单位意见，不断修改完善，形成《指导意见》。

四、主要内容

《指导意见》包括数字广告产业园区界定、基本条件、产业布局、打造梯度培育层级、建立市场化运营机制、服务平台建设、加强人才培育、打造文化特色、推进国际交流合作、保障措施等10项内容，明确园区建设发展方向。数字广告产业园区界定、基本条件、产业布局、梯度培育层级等4项内容，明确了园区定位及建设的基本要求；建立市场化运营机制、服务平台建设、加强人才培育、打造文化特色、推进国际交流合作等5项内容，明确了园区运营方式及服务内容；保障措施对各区扶持园区发展提出工作要求。