“北京国际公益广告大会”新闻发布会

田伟：各位记者朋友，大家下午好！欢迎各位出席北京市人民政府新闻办公室新闻发布会。
　　首届北京国际公益广告大会将于近期举办，为了让各位记者朋友了解本届公益广告大会的特色亮点，今天我们非常高兴邀请到了北京市广播电视局副局长张苏先生，向大家介绍本届公益广告大会的情况，并回答各位记者朋友关心的问题。下面首先请张局长介绍情况，有请。

张苏：各位媒体界的朋友们，大家下午好！
　　欢迎大家出席首届北京国际公益广告大会新闻发布会。
　　为全面深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真落实党的十九大精神，坚持守正创新，落实习近平同志强调宣传思想工作“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，发挥公益广告“春风化雨”“润物无声”的作用，北京将于2019年11月11日至13日在国家会议中心举办北京国际公益广告大会(以下简称“大会”)。
　　大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，中共北京市委教育工作委员会、中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京市教育委员会、北京市公安局、北京市财政局、北京市城市管理委员会、北京市文化和旅游局、北京市市场监督管理局、北京市人民政府外事办公室、北京市扶贫协作和支援合作工作领导小组办公室、北京海关、北京市知识产权局等作为支持单位。此外，中国扶贫基金会、中国广告协会、中国广告主协会、北京歌华传媒集团有限责任公司、全国公益广告创新研究基地也对本次大会给予了诸多支持。
　　大会举办公益广告创意征集大赛、优秀公益广告作品展示展映、系列主题研讨会、感恩盛典四大主体活动，同时举办系列专项促进交流活动。集合国际公益广告人才、机构及各播出平台，创建公益广告“创播”联盟，让公益广告发出新时代广播电视和网络视听的最强音。
　　北京国际公益广告大会创意征集大赛。大赛于2019年7月15日正式启动，以路演+创意作品征集的方式，覆盖20多个省市、50所大专院校、100余家社会专业创作机构。大赛共征集文案作品2338份，评出特等奖及一、二、三等奖和优秀奖共100个，并挑选了以庆祝中华人民共和国成立70周年为主题的《手》和以保护生态环境为主题的《点亮美好生活》进行视频成果转化。大会举办期间将举行相关获奖作品的颁奖仪式，并发布此次大赛的“最佳创意百单榜”。
　　北京国际公益广告大会优秀公益广告作品展示展映。概要回顾了从1981年至今30多年来中国公益广告发展史，还以线上线下相结合的方式，展示展映了来自中国各地、多种类型的优秀公益广告作品。
　　展示展映专区位于国家会议中心，将在大会期间对公众开放。专区设有五个展区，分别为“典赞新中国”展区、“改革新天地”展区、“致敬美好生活”展区、“优秀公益广告”展区和“北京国际公益广告大会创意征集大赛获奖作品推介区”。不仅以实体展+多媒体展的方式，展示展映500余件近年来获得国家广播电视总局或北京市广播电视局扶持的公益广告作品，还将邀请本次创意征集大赛优秀获奖作品的主创人员来到现场，与观众进行交流。
　　北京国际公益广告大会系列主题研讨会。活动将于11月11日至13日在国家会议中心举办，邀请国际公益广告领域专家学者和权威人士，通过圆桌对话、主题演讲等方式，进行深度交流。活动主要由一场主题研讨会、三场专题研讨会和一场公益广告大师盛宴组成，内容主题为“传播公益共赢理念，构建人类命运共同体”“公益传承中华精神　广告见证祖国繁荣”“公益广告全媒体创新”“公益广告管理创新”等。
　　北京国际公益广告大会感恩盛典。活动于11月11日晚在国家会议中心举办，将开展优秀公益广告作品发布仪式，以创作者现场讲述及文艺表演等形式，展现公益广告在时代的变迁和发展中发挥的作用。活动还将为公益广告优秀作品、北京国际公益广告大会文案创意征集大赛优秀作品进行现场颁奖。　
　　系列专项促进交流活动包括四项具体活动：公益广告扶贫活动、“公益广告制播联盟”发布活动、公益广告创意产权活动、广告人才交易洽谈活动。系列活动通过主题演讲、嘉宾对谈、推介洽谈等方式，聚焦“精准扶贫”等时代主题，分享公益广告的知识产权知识，搭建广告人才交易洽谈平台。此外，在“公益广告制播联盟发布”活动上将成立公益广告制播联盟，发布《公益广告制播联合宣言》，以更好地整合行业资源，加强公益广告与公益事业的深度融合。
　　大会坚持创新、注重实效，突出五大亮点，分别为“彰中国品格”“与时代共进”“扬传承力量”“促创意相融”“携公益同行”。
　　第一个亮点是“彰中国品格”。
　　大会上，观众可以在不同场所、不同活动中看到许多诠释社会主义核心价值观的公益广告作品，这些作品发掘出的一个个普通人身上的闪光点，都体现着中国精神、展示着中国价值、传递着中国力量，彰显着中国品格。
　　第二个亮点是“与时代共进”。
　　大会紧贴时代热点，如在创意征集大赛中设置的“新中国成立70周年”单元，在优秀公益广告作品展示展映专区中设置的“典赞新中国”“改革新天地”板块，围绕5G话题开展的主题论坛等。大会突出国际化元素，邀请国际公益广告领域的专家参与活动，以国际化的传播方式和体系，强化中国公益广告“走出去”。从形式上看，大会的许多活动都体现出了时代特色，如优秀公益广告作品展示展映专区采用了4K屏幕、扫码分享、沉浸式体验、音视频互动等现代科技，都体现着现代科技进步对于人类生活的影响。
　　第三个亮点是“扬传承力量”。
　　感恩盛典将以优秀公益广告作品和其背后故事的真人演绎为主轴，选取以文化扶贫为主题的《让芭蕾之花在山谷绽放》、以科技改变人类生活为主题的《早一分钟，多一份可能》等公益广告作品，展示了公益广告在促进个人与社会发展，推动国家与时代进步的过程中，所发挥的力量。
　　第四个亮点是“促创意相融”。
　　创意是公益广告核心竞争力。大会以创意为引领，以公益广告为载体，实现创意文案与广告产品相融、政策机制与作品呈现相融、公益广告事业与社会群体相融。
　　本届创意大赛面向全社会征集创意文案作品，将评选出的优秀创意文案将进行视频转化，实现了创意从“虚拟”到“现实”的融合。
　　观众可以通过优秀公益广告作品展示展映活动，更好地了解到在近年来政策扶持的机制下，公益广告呈现出的题材内容更加丰富、风格形式更加多样、艺术表现力更加创新的发展现状。
　　公益广告管理创新研讨会将从政策支持助推、媒体资源助力、全社会共同行动等多方面，探讨推动公益广告发展和管理的良性联动机制，加快推动公益广告事业发展。
　　第五个亮点是“携公益同行”。
　　大会设立公益广告扶贫活动板块，将公益广告作为精准扶贫的一支新力量，邀请嘉宾采取对谈的模式，共话贫困地区、企业和公益组织、公益基金之间交流合作的新模式。
　　以上向媒体朋友简要介绍了本次大会的内容和亮点。

谢谢张局长的介绍。为了让大家更好更直接了解首届北京国际公益广告大会的情况，组委会专门制作了专题片，下面请大家观看专题片，请播放。
　　(播放视频)

通过专题片应该对公益广告大会有一个更全面的认识，大家可能也注意到了公益广告大会的会徽，下面请张局长介绍一下会徽的情况。　

张苏：大家在屏幕上看到的就是北京国际公益广告大会的logo。
　　它借用书法意像“公益”二字，与“广告”的英文首字母“A”进行有机结合，其折线寓意通过公益广告链接公众从而形成对话、交流。“A”的造型代表天坛外形与地球的延伸，弧线同时寓意全球化、信息化、网络化及东西方的纽带、天地人和的融合；三条线、三角向上体现大会引领文化传承与发展、通向未来、追求卓越，表达公益广告“春风化雨、润物无声”的内涵，体现大会“牵手公益，共筑美好家园”的主题。
　　各位媒体朋友，目前，北京国际公益广告大会的各项筹备工作已进入最后阶段。希望举办北京国际公益广告大会，不仅能够切实提升公益广告的内容创作、全媒体传播和管理水平，还能将公益广告的力量传递至更广泛的社会生活，弘扬社会主义核心价值观，传承中华传统美德，弘扬民族精神和时代精神，增强国家文化软实力，助力全国文化中心建设。
　　再次感谢各位媒体界朋友对大会的关注与报道。谢谢！

下面请大家提问，提问之前请先通报自己所代表的新闻机构，请举手。

中国新闻社记者：我的问题是北京国际公益广告大会的定位是什么，它的举办对北京乃至全国的公益广告事业有怎样的意义？谢谢。

张苏：谢谢中新社记者提问。
　　北京国际公益广告大会定位是遵循中央关于文化的要求、宣传的要求，同时根据六部委发布的公益广告管理的暂行办法的要求，弘扬社会主义核心价值体系和核心价值观为主线，传承中华民族的传统文化，引导公序良俗，唱响主旋律，传播正能量。
　　北京国际公益广告大会对北京乃至全国的公益广告事业发展具有重要的引领作用。大会将彰显北京作为全国文化中心的地位和担当，发挥全国文化中心示范引领和辐射带动作用，汇集社会的优势资源，推动公益广告事业高质量发展。同时，将发挥全媒体时代公益广告独特的传播优势和创新的艺术表现形式，搭建公益广告文明互鉴、交流的外交平台，打造成为首都文化活动的“新名片”和公益广告领域的“风向标”。谢谢。

北京电视台《北京新闻》记者：我想问张局长的是北京举办公益广告大会和发展公益广告事业有怎样的优势，收获了什么样的成果？谢谢。

张苏：谢谢北京电视台的记者。北京，大家都知道应该是公益广告事业发展的高地，也是一片沃土，拥有得天独厚非常丰富的文化资源优势，比如高校的智力资源优势和广告领域的行业优势，人才、资源、全媒体的制播体系在北京非常突出。近年来北京坚持首善标准，以政策来支持公益广告的高质量创作，在抓早抓准抓精方面，我们已经制定出一个良性精品生产的推动机制，先后推出了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的广播电视公益广告作品，如《我爱你中国系列》、《我们的四十年系列》、《早一分钟，多一份可能》、《让芭蕾之花在山谷里绽放》等，作品精神得到广泛传播，深受大家喜爱。
　　相信通过举办北京国际公益广告大会能够充分发挥活动平台的聚合作用，推出更多题材内容更加丰富，风格形式更加多样，艺术表现力更加创新的公益广告精品力作，将进一步探索适合首都特点的促进公益广告事业良性发展的新路子、新机制，也希望为全国的公益广告事业来助力助推。谢谢大家。

谢谢张局长的回答，继续提问，看看大家还有没有问题。如果没有的话，提问环节到此结束，非常感谢张苏局长出席今天的发布会，向我们大家发布本届，也是首届北京国际公益广告大会的情况，也感谢各位记者朋友对公益广告大会的关注，过两天就开幕了，也希望大家届时到现场关注报道，如果大家在会后有什么采访需求，也可以跟我们联系，今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家，再见。