北京奥运会特许商品计划的宗旨是树立北京奥运会、中国奥委会的品牌形象；推广“中国制造”优质产品，打造“中国制造 = 高品质”理念；为优秀中国企业参与奥运会市场开发提供机会；最大化地为北京奥运会筹集资金。因此，北京奥组委对奥运特许商品的开发和定位做出了规划：

　　首先，品牌定位要符合奥林匹克品牌理念，起到宣扬奥林匹克精神，促进奥林匹克运动发展，宣传北京，宣传中国，宣传奥运的作用。

　　北京奥运特许商品将有收藏品、纪念品、时尚品、实用消费品等多个系列。每个系列都将推出面向不同消费人群的高、中、低端产品。其中中低端产品将定位于普通大众，保证质量且价位合理；高端产品将定位于高收入人群和收藏爱好者，以确保满足不同消费人群的需求差异。

　　其次，特许商品将具有中国特色并加入适当的北京元素，将古老的中国传统文化和现代奥林匹克精神有机的融合在一起，打造出具有北京特色的奥运品牌。

　　第三，特许商品的开发将力争做到环保，高科技和人性化，以体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。

　　第四，充分利用和奥运相关活动的纪念性意义，例如申奥成功三周年，会徽发布一周年，雅典奥运中国运动员夺金，奥林匹克会旗交接仪式等，开发设计出具有收藏纪念价值的特许商品。