117岁东安市场年底闭店改造

　　2020年10月13日上午，即将于年底闭店升级改造的东安市场一开门就迎来了大量市民前来扫货。（和冠欣 摄）

　　本市传统商场升级改造的步伐正在加快。据王府井集团消息，117岁的东安市场迎来22年来最大规模的改造提升，目前商场已经开始清仓甩卖，将于2020年年底闭店。此次改造定位于时尚买手制百货和时尚主题街区，计划2021年暑期亮相。

　　屹立在王府井大街上的东安市场，浓缩了北京城近现代商业发展史。1903年，废弃已久的神机营操场开放给游商，一举打破了老城区原有的宁静，王府井商业街迅速走向繁荣，这处被开放的市场就是东安市场的前身。1956年公私合营时，东安市场进行了调整改建，往日里众多的小店铺被一个个规整的柜台取而代之。在计划经济时代，这里凭票供应，是京城风靡一时的“四大百货”之一。世纪之交前后，随着王府井步行街的亮相，重新归来的东安市场又带给人们新的体验。

　　东安市场见证了时代的变迁，如今，经过百年洗礼的东安市场逐渐褪去了往昔的光芒，在新的商业环境和市场竞争下，已经略显力不从心。在全市传统商场“一店一策”升级改造的大背景下，东安市场也终于迎来崭新的蜕变。

　　走进东安市场，随处可见“打折出清”的字样，很多品牌已经撤掉专柜，以展台或货架形式销售。东安市场负一层为迷你奥莱，一层以珠宝、鞋帽产品为主，二层多为各大服装品牌，三层主要销售男士正装和羊绒羊毛制品，目前各楼层都在进行大力度促销甩卖。

　　伴随王府井集团的整体转型，东安市场也开始发力年轻化。“百年前的东安市场，是年轻人的购物天堂，汇集着老北平最时髦的一群人，在这里喝咖啡，吃西餐，买穿戴，我们现在要做的，是将年轻消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年说。

　　据介绍，依托向国际化时尚化发展的王府井金街，未来的东安市场将聚焦时尚潮人、青年消费群体，以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，全面提升购物环境，增添艺术装置，通过“国际品牌买手制百货+时尚主题街区”的全新定位，成为值得年轻人“打卡”的地标商场。

　　在促销甩卖后，东安市场将从2020年年底开始进行闭店升级改造，预计2021年暑期，一个崭新的东安市场即将归来。（马婧 李瑶）