原標題：點亮夜經濟 商圈改造升級 培育線上消費新模式 本市推22條措施促進“新消費”
對首店提供資金支援、舉辦夜間體育活動、推出休閒文旅線路……隨著北京消費季重啟，京城商業也迎來全面提質升級。7月29日，市商務局聯合多部門對近日發佈的《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》進行解讀。“新消費”行動圍繞培育新模式、提升新品質、優化新供給、佈局新基建、營造新環境5個方面提出22條具體措施，全面推動北京消費市場回暖升級。
CBD三里屯等商圈擬改造提升
具有56年曆史的Tims咖啡首次進京、FILA北京首家品牌中心店進駐王府井……雖然疫情對實體商業帶來了衝擊，但國內外品牌並沒有停下進京開首店的步伐。根據《行動方案》，本市將推出新一輪首店支援政策，推動首店經濟升級。
數據顯示，2019年共有878家首店品牌落戶北京，其中國際品牌150個，首店經濟初見成效。2020年上半年，市商務局發佈《鼓勵發展商業品牌首店示範項目申報指南》，首次對符合條件的首店、旗艦店給予資金支援。
“我們正在修訂完善首店鼓勵政策，擬在對品牌示範首店直接提供資金支援的同時，新增對商場運營方、中介機構等首店引進方給予支援，進一步提高政策覆蓋面，提升企業積極性。”市商務局副局長劉梅英説，北京消費季期間，本市還將舉辦首發季活動，吸引未進入中國市場的新品牌企業首秀。在積極引進國內外知名品牌旗艦店、體驗店的同時，也會扶持發展原創品牌概念店、定制店，更好滿足消費者多層次、高品質、個性化消費需求。
為推動商圈提質升級，本市已根據傳統商場“一店一策”升級改造工作方案，啟動首批10家試點商場升級改造。截至目前，長安商場、王府井百貨大樓基本完成改造，賽特碧桂園、順義國泰已進入閉店改造階段，下一步還將新增一批傳統商場“一店一策”試點。同時，朝陽區CBD、三里屯、昌平龍德、石景山今鼎、平谷萬德福、延慶八達嶺等6個商圈的改造提升方案也將儘快落實，並推動王府井步行街的硬體設施、商業業態提質增效。
超高清機頂盒要進30萬戶家庭
數據顯示，上半年全市實現網上零售額1899.2億元，佔社會消費品零售總額比重31.8%，同比增長25.8%，保持消費增長的主引擎地位。
疫情從一定程度上催生了消費新場景，激發了消費新模式。2020年上半年，全市重點電商企業開展直播帶貨600余次，帶貨銷售額約80億元，王府井、三里屯等重點商圈累計直播超過500場，電商企業在街道社區設置無接觸配送設施點位3000余個。
為持續促進消費新模式發展，市商務局將繼續推動實體商業推廣社交行銷、直播賣貨、雲逛街等新模式，引導線上企業推廣移動前置倉、“菜籃子”等新模式，培育一批門店宅配、“前置倉+提貨站”“安心達”、無接觸配送等示範項目。
為豐富居民的數字化新生活，本市還將實施4K進社區工程，推進4K超高清機頂盒進入超30萬戶家庭。
線上醫療方面，本市持續推動將定點醫療機構的網際網路復診費用納入醫保支付範圍，實現“網際網路復診+處方線上流轉+藥品配送到家”一站式服務。線上教育方面，將支援優質校外線上培訓機構參與本市中小學線上課程建設，辦好“空中課堂”。此外，還將通過示範推廣典型個案，鼓勵文旅體行業創新發展雲旅遊、雲演出、雲閱讀、線上遠端體育健身等線上行銷新形態。
創建20個全民健身示範街區
疫情以來，人們對健康更加重視，為了解決好“健身去哪兒”的問題，《行動方案》提出，將圍繞市民需求，著力建設群眾身邊的體育場地設施。
市體育局副局長楊海濱表示，2020年將進一步完善全民健身公共服務體系，推動利用疏解騰退空間、城市公園等場所因地制宜建設體育場地設施，推進核心區、中心城區體育場館升級改造和城市副中心、回天地區、城南地區體育設施建設，計劃創建20個全民健身示範街道和體育特色鄉鎮，建設30公里社區健走步道、300片多功能運動場地，全市社會足球場將達到650片。
體育運動天然富有社交屬性，可進一步助力新消費。據介紹，本市將開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點亮夜京城”系列賽事活動，策劃實施不少於10場熒光夜跑、夜間秀場等主題活動，同時圍繞4個“夜京城”地標和9個“夜京城”商圈，鼓勵籃球、足球、空竹等項目開展夜間賽事活動，營造相關區域的夜間消費氛圍。
為推動體育旅遊融合發展，市體育局還組織挖掘、整合全市騎遊線路數據與線路周邊特色景點資訊，推出生態型、郊野型、都市型3類、共16條騎行線路，滿足市民通過騎行實現休閒遊覽、郊野健身、都市遊覽的多重需求。
此外，市文化和旅遊局推出了10條“漫步北京”城市休閒文化遊主題線路，讓市民感受不一樣的新北京。2020年8月，市文化和旅遊局還將啟動“暢遊京郊”行動計劃，讓北京美麗鄉村成為文化消費和旅遊休閒的重要場所。