聚焦人民群眾反映最集中的醫療、藥品、食品等民生領域，國家市場監督管理總局將從本月至11月在全國範圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動。
近年來，國家市場監督管理總局持續加大廣告監管力度，2023年共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護廣告市場秩序。為進一步規範人民群眾反映最集中的醫療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，切實保障消費者合法權益，推動構建良好消費環境，國家市場監督管理總局于近日印發工作方案，自2024年4月至11月在全國範圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動。
一方面，將保持對醫療美容廣告違法行為高壓嚴打態勢，嚴格規範醫療美容廣告發佈行為，嚴厲打擊未經廣告審查發佈醫療美容廣告以及製造容貌焦慮、誇大醫美功效等違法行為。嚴肅查處平臺、直播間以及美粧類主播、達人在直播行銷中發佈違法醫療美容廣告的行為。
同時，從嚴查處“神醫”“神藥”廣告，嚴懲借健康科普等形式變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫開展宣傳、未經審核發佈相關廣告等違法行為。
強化食品廣告監管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。
依法查處近視防控類産品虛假違法廣告，持續整治混淆真性與假性近視，使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視剋星”“度數修復”等表述誤導消費者的廣告。從嚴處置偽造統計數據或者科學實驗數據宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。
加強化粧品、消毒産品等日化商品廣告監管，大力整治在廣告中明示或者暗示化粧品、消毒産品具有醫療作用的違法行為，嚴查以“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對牙膏産品進行行銷炒作。
切實規範各類培訓廣告，持續做好對校外培訓廣告的清理工作，依法打擊製造升學焦慮、假冒“名校”“名師”等違法廣告行為。加大對職業技能培訓廣告的監管力度，從嚴整治“快速取證”“包過”等廣告亂象。（張楠）
