龍騰瑞氣，鳳舞九天。為滿足群眾喜迎新春的消費需求，營造歡樂祥和的節日氛圍，市商務局聯動文旅、體育、園林、農業農村等部門和各區政府，以“京彩過年”為主題，構建惠年節、享年味、品年韻、玩冰雪四個活動板塊，覆蓋購年貨、送年禮、吃年飯、度年假、逛年景等多元場景，持續推出“年貨節”“火鍋節”“家庭園藝嘉年華”“快樂冰雪季”等特色活動，帶動全市各類市場主體舉辦活動千余項，為在京市民和來京遊客提供更佳消費體驗、更高品質的供給和更多惠民舉措。
惠年節
特色年貨。線上線下年貨節火熱進行，全市多家商場、購物中心、超市、連鎖品牌門店以及電商平臺設置年貨專區，圍繞“國貨潮品”“文創佳品”“健康食品”“家居用品”“時尚精品”“科技新品”“精緻粧品”“龍年飾品”推出特色年貨，實施大力度滿減促銷舉措。國貿商城舉辦北京老字號藝品雅集、工體舉辦年貨博覽會、全國農業展覽館舉辦第28屆老北京年貨大集，匯聚北京老字號文創新品和全國各地年貨精品，通過各類互動體驗交流和工匠非遺展演活動展示品牌文化，讓消費者在購買年貨的同時也能體驗到豐富多彩的文化氛圍與傳統文化的獨特魅力。
好物促銷。1月18日—2月24日（臘月初八至元宵節），“雲購品京味兒·樂享中國年”北京網上年貨節火熱推出，京東、淘寶、美團、抖音、快手等平臺全面上線，開闢網上年貨專區，增強電商直播帶貨、跨境電商等線上線下融合互動等體驗，為群眾推介年貨好物。在“臘八”“除夕”“立春”“元宵”等重要節日，還將有知名主播空降直播間，為北京特色年貨好物打CALL。同時，農行、建行、交行、郵儲銀行等多家金融機構齊助力，發放數字人民幣優惠券、專品類消費券等。
時尚潮流。王府中環、APM、王府井百貨、西單大悅城、三里屯太古裏、國貿商城、華貿中心、頤堤港、龍湖天街等30個商場持續舉辦藝術裝置展、國風展、高迪的色彩樂園展、新春花園主題展等時尚潮流展，持續為消費者帶來新奇特的消費體驗。
享年味
尋味美食。“第四屆北京火鍋美食文化節”持續進行，包括“尋味北京，火鍋節涮遍全城”優惠周、美團團購樂活火鍋節、建行生活“暖冬相聚·火鍋來襲”等系列活動，40多個火鍋品牌500多家門店參與，美團、盒馬等平臺同步推出主題活動。豐台區聯動麗澤、科技園區、首都商務新區等商圈內奶茶、咖啡門店舉辦“暖冬飲品節”活動；昌平區開展“陽坊涮肉美食節”等區域特色活動；朝陽區米其林、黑珍珠等品質餐廳聯合開展春節美食促消費活動。北京市餐飲行業協會組織開展"龘龘"新春美食嘉年華活動，聯動全市十余重點商圈、百企千店共同參與，發佈"2024年北京人喜愛的年夜飯暨ilove京選年夜飯系列榜單"，推出年味美食消費地圖，匯集北京餐飲企業年夜飯、年貨禮盒、時令美食，為大眾提供消費導引。北京烹飪協會組織相關企業圍繞臘八、除夕、元宵等節點，提前備貨、打折促銷，豐富市民節日生活。
尋味老字號。天福號、稻香村等百餘家老字號結合年味年俗，紛紛推出年貨新品禮盒。全聚德集團旗下各品牌精心為廣大消費者準備了全聚德臻品家宴年夜飯禮盒；天福號推出限定款的“金龍獻瑞”禮盒；北京稻香村多款年味禮盒上市；義利推出龍年禮盒。菜百舉辦“賀歲有菜百，龍騰好運來”主題促銷活動，購物滿額可獲生肖好禮、返券等優惠；首農食品集團春節前在超市發各大門店舉辦“新春添好禮·年味入萬家”，旗下王致和、六必居、白玉、古船、大紅門、月盛齋等老字號開展降價促銷、抽獎、寫福字送春聯等活動。物美、永輝等品牌連鎖超市計劃舉辦的水果、肉食、油米麵等年貨相關促銷活動50余項。
品年韻
逛廟會、遊燈會。春節期間，全市各級公共文化服務機構將開展群眾文化活動1371項、2600場，涵蓋廟會遊園、燈會花會、百姓春晚、新春送福到萬家等10個類別。重點推出“十大廟會遊園”活動，包括北京廠甸廟會、八大處新春文化廟會、“長城腳下逛廟會”系列活動、大運河新春遊園會等。全市還將開展各類非遺展示活動1100余場，進一步提升非遺傳播活力。其中，老字號企業將舉辦年貨節、非遺展演等各類活動200余場。重點推出吉兔坊、稻香村、火燴葫蘆等十大系列龍主題非遺産品。
主題遊、京郊遊。市文化和旅遊局舉辦“北京冰雪旅遊季”品牌活動，推出78項冬季熱門的文旅項目、消費場所，全市重點景區也將推出大運河冰雪狂歡季等25項冰雪娛樂活動。策劃推出24條旅遊線路，包括6條龍年尋龍闔家歡主題遊、8條京張冰雪文化主題遊、10條建築和工業旅遊主題遊。突出龍年春節祥和以及北京龍元素、龍文化資源。突出北京冬季冰雪資源、冬奧場館利用。突出新涌現的文旅打卡新地標。全市12個微度假目的按照“東大運、南大興、西享福、北幸福”的特點佈局，舉辦64項精品活動。全市文化旅遊體驗基地將推出42項活動，重點打造十大“文旅+科技”新年活動。全市各大星級飯店、高端酒店將打造60項春節節慶活動，推出年夜飯、年貨禮盒、京味主題下午茶以及“餐飲+住宿”“住宿+旅遊”等産品，結合酒店服務設施、周邊景點設計親子活動，為遊客提供豐富的酒店微度假體驗。京郊旅遊推出延慶區柳溝村、密雲區尖岩村等十大冬季遊玩村莊，圍繞玩冰雪、趕大集、賞燈會推出15條鄉村旅遊線路，鼓勵市民到京郊“住民宿、玩冰雪、過大年”。
戲連臺、過大年。全市將舉辦營業性演出210台981場，涵蓋戲曲、話劇、兒童劇、音樂會等13個類別，多元演藝形式打造“演藝之都”春節檔精品演出。市文化和旅遊局舉辦“中華優秀傳統文化”優秀劇目展演季，囊括《貓神在故宮》《正紅旗下》等精品劇目，每場演出至少有20%的票價在100元以下，促進文化惠民。此外，將重點推出“十大演藝空間”，發佈一系列優質演齣劇目安排。
玩冰雪
燃冬消費。北京冰雪運動消費季、第十三屆鳥巢歡樂冰雪季、冰絲帶冰雪狂歡季、朝陽區冰雪運動消費季、豐台區歡樂冰雪季、第十七屆平谷漁陽國際冰雪季、密雲區第十屆冰雪嘉年華、京東燃冬滑雪季等活動火熱進行，聯動全市10余個商圈、100余家品牌和冰雪場館，開展冰雪體驗活動和冰雪裝備促銷等系列促消費活動，激發冰雪消費活力。市商務局將於1月20日開展冰雪裝備促銷和線下冰壺、親子互動等冰雪體驗進社區推廣活動，同時結合品牌促銷情況，推出社區團購折扣優惠。王府中環、花鄉奧萊、門頭溝區檀谷、房山區首創奧特萊斯、通州區萬達廣場、領展購物廣場·京通、月亮河休閒小鎮、順義區中糧·祥雲小鎮、錦薈港購物中心、大興區大悅春風裏等特色商圈將聯動體育品牌，推出冬季新品發佈、跨年藝術秀、冰雪服飾裝備折扣優惠、戶外冰場雪場歡趣暢玩等活動，延慶區推出高山滑雪、專業賽事、冰雪樂園、冰燈花燈、溫泉養生、美食暖鍋、反季採摘7個板塊150余項主題活動和6條冰雪精品線路，聯動世界葡萄博覽園、玉渡山風景區、雲瀑溝景區、張山營鎮、Club Med延慶度假村、八達嶺希爾頓逸林酒店、延慶萬豪酒店、延慶源宿酒店等發放冰雪餐飲消費券和優惠套餐，打造熱血歡騰的冰雪體驗，切實讓利消費者。
玩轉冰雪。第十屆北京市民快樂冰雪季、京張冰雪文化旅遊季等市級重點活動持續開展，聯動全市冰雪場館開展冰雪體驗系列活動。市體育局擬開展各級各類體育賽事活動15個126項次，激發市民假期走向戶外，以賽會友，以賽增情，感受冰雪等體育運動帶來的新體驗。頤和園、北海公園、陶然亭公園、玉淵潭公園、鳥巢、水立方、亮馬河、世界公園、北京歡樂水魔方、綠野仙蹤郊野樂園、石景山遊樂園、五里坨半山花海、石景山體育場、首鋼滑雪大跳臺、懷柔區鹿世界主題園、世葡園、玉渡山、雲瀑溝等重點公園和景點開設冰雪主題體驗和服務項目，包含自由戲雪、冰雪休閒、親子娛樂、雪上娛樂等，提升假期冰雪體驗度。懷柔區懷北國際滑雪場夜場開放，服務廣大滑雪愛好者休閒需求。
