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索書號:2018\F713.5\200
著者:吳健安,鐘育贛 主編
出版社:清華大學出版社
本書主要參照教育部高教司2000年制定的“市場行銷學教學基本要求”編寫。全書共18章,包括行銷原理、市場調研、需求分析、行銷組合、國際行銷、市場行銷的新領域與新概念等市場行銷理論、策略和方法,且全書配備了“網際網路 ”的相關材料,包括微觀世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。本書既適合作為高等院校工商管理類本科各專業的教材,也可供經濟與管理研究生和MBA學員參閱。