在鋼鐵巨爐中鍛造書店無限可能

北京冬奧會和冬殘奧會結束後，重新對公眾開放的首鋼園迎來又一波“打卡”熱潮。除了近距離感受滑雪大跳臺的運動激情，不少市民還來到位於三高爐的全民暢讀藝術書店，在這座鋼鐵巨爐中體驗文藝之美。

位於首鋼園的全民暢讀藝術書店內景。

　　以三高爐為原型製作的“大高爐雪糕”是書店裏最熱門的單品。

　　設計理念

　　把鋼鐵基因融入書店血脈

　　2020年12月24日，作為首批入駐首鋼園的文化消費類品牌，全民暢讀藝術書店在三高爐驚艷亮相。在設計之初，這家書店就已經將首鋼園的鋼鐵基因融入了自身的血脈之中。

　　走進書店，鋼板與混凝土接合的建築風格極具復古工業風，白色鋼結構書架靈動而醒目。“三高爐是首鋼的功勳高爐，當年為首鋼立下了汗馬功勞。書店的空間改造最大限度保留了三高爐的歷史遺跡，採用150余噸分割成各種形狀的鋼板拼插焊接組合，以雙曲面鋼結構書架打造‘時空彩帶’環繞鋼鐵爐芯，形狀酷似當年煉鋼時鋼水崩落瞬間濺起的鋼花，以此向新中國工業文明致敬。”全民暢讀總經理助理崔健在首鋼店籌備初期就加入了書店團隊，他對店裏的每一個角落都如數家珍。“在二層空間，我們用輕質彩色玻璃構建出一條具有未來感的藝術走廊，用於舉辦小型展覽和市集，也給讀者提供了一個近距離接觸三高爐爐芯的機會。”

　　整個書店建築面積達到2000平方米，涵蓋書籍、藝術、展覽、市集、智慧、生活及書店商學院7大運營板塊，集潮、酷、科技、時尚于一體。崔健介紹：“隨著藝術越來越走進百姓生活，我們把首鋼店定位於藝術書店，店內共有5000多品類8000多冊圖書，70%是藝術類，其中不少是市面上難得見到的原版書。”在鋼鐵巨爐中喝一杯咖啡、翻閱一本書籍，便可感受到這家“硬核”書店的柔軟內心。

　　店裏最熱門的單品當屬以三高爐為原型製作的“大高爐雪糕”，火爆時一天賣出過1000多支，因為是手工製作，常常供不應求；同樣別致的還有一款“鋼渣冰激淩”，鮮牛乳加上黑芝麻醬，調出鋼渣樣的灰黑色，口味傳統而且寓意頗深。據介紹，首鋼店在改造時，施工師傅用了5天時間，手工清理出爐芯周圍50噸鋼渣，才讓人真正近距離撫摸到這個曾經炙熱的爐芯，這款鋼渣冰激淩就是對工業文明的紀念。

　　運營之道

　　是書店更是複合文化空間

　　和傳統書店相比，全民暢讀首鋼店擁有更加多元化的業態，整個空間圍繞著藝術主題進行有機融合，生長出一個複合型文化空間。

　　豐富的文創産品是這家店的鮮明特色。“我們不僅售賣創意文具、潮玩手辦、生活美學類産品和玩具，還與90多個文創品牌合作，把書店作為這些獨立品牌的孵化器，為它們提供展示及發展的平臺。”獨立設計師楊薛很擅長創作女士手工飾品，在全民暢讀舉辦的一次市集上，雙方一拍即合展開了長期合作。自此，楊薛註冊了個人品牌，她設計的埃及貓神、中國麻將、鏈條蝴蝶等系列飾品，很受女性顧客青睞。全民暢讀不僅為這樣的獨立品牌在店內提供專屬展示區域，還幫助其拓展客戶渠道，實現資源共建共用。

　　同時，全民暢讀也在不斷深化自有IP的開發，設計出3D立體便簽、高爐明信片等特色文創品。店裏熱賣的“遊園會冰箱貼”由設計師手繪而成，包含石景山、高爐、冷凝塔、群明湖等景點，還有北京的糖葫蘆、包子、糖油餅等元素，以及虎年限定的小老虎形象。一枚小小的冰箱貼將文旅、美食、生肖文化融為一體，讓很多遊客愛不釋手。據了解，文創産品的收入目前已經佔到了首鋼店營收的50%。

　　那麼，問題也隨之而來：一家書店不專注于賣書，還是一家好書店麼？對於這樣的質疑，崔健並不介意：“全民暢讀在創立初期就確定了打造複合文化空間的目標，現有的三家店在點評網站上的評分都超過4.7分，我們從來沒有花錢做過推廣，用戶的真實點評已經驗證我們的理念，就是要為讀者提供更舒服更友好的閱讀氛圍。”

　　他坦言，作為一家民營書店，要生存下去確實不能僅僅靠賣書，但書依然是全民暢讀的核心和初心。“我們有專門的選書團隊，也有專業的大數據分析，店裏的每本書都是精心挑選的，還會定期向讀者推薦好書。”

　　模式範例

　　書店與園區發展相互成就

　　其實，全民暢讀首鋼店多元化的經營業態，也和園區的屬性密不可分。來到書店的讀者覆蓋了各個年齡層，有父母帶著孩子在親子區讀繪本、欣賞藝術品；有年輕人戴著耳機在閱讀區靜靜品讀；也有老年人在園區內逛累了來店裏歇歇腳、找一找歷史的痕跡；還有時尚博主在文創區錄製視頻、拍攝大片。

　　崔健認為：“首鋼園不同於其他的産業園，它更偏向於一個文旅景點，因此讀者也更多元。相比全民暢讀郎園店平均超過4小時的在店時長，首鋼店的顧客可能停留時間不到2小時。”正因為如此，提供美味的快餐、增加品類豐富的旅遊紀念品，都成了首鋼店為讀者服務的重要環節。

　　同樣由於園區的旅遊屬性，這家書店週末的客流往往能達到工作日的十倍左右。“現在的週末基本是四五千人，曾經有一個節假日一天就超過了九千人。”考慮到大量親子家庭的需求，全民暢讀在週末常常舉辦戶外英文原版童書市集。“全場按斤賣，2021年‘十一’期間，兩天時間就賣出了一噸書。”

　　作為園區內較早打出品牌影響力的文化空間，全民暢讀為首鋼園聚攏了不少人氣，而園區的發展也給書店帶來了機遇與平臺。“2021年，我們書店亮相服貿會首鋼園區會場，代表北京實體書店在現場設立展臺，增加了與全國各地供應商的合作機會。中國科幻大會在首鋼園舉辦期間，劉慈欣的小説在店內更是銷售一空。”崔健介紹，隨著首鋼園的發展，書店在原本的藝術主題之外專門增加了科幻類、體育類書籍，還將把旅遊生活類書籍也逐漸納入。

　　全民暢讀首鋼店自開業以來，不僅成為市民、遊客的打卡地，還吸引了不少外地的獨立書店、産業園區前來考察學習。“我們要打造的不僅是最美書店，而且還是最有競爭力的書店。”在崔健看來，“後冬奧時代”的全民暢讀，還有無限可能。 （李俐 供圖/全民暢讀）